67.9%的主播月收入不足3000元。

1.高頻騎手收入普遍高于職業(yè)主播

“一頓操作猛如虎，一問工資3500”，說的就是帶貨主播。在外人看來，帶貨主播從早忙到晚，在直播間各種試吃、試穿，不說月入百萬，零頭總應該有吧。

然而，事實卻是，這樣的待遇僅屬于極少數(shù)人，不少主播甚至連月入過萬都難。

根據(jù)《2024網(wǎng)絡主播新職業(yè)發(fā)展報告》顯示，截至2023年12月，全國1508萬職業(yè)主播中67.9%的從業(yè)者月收入不足3000元，月收入8000元以上的僅占13.7%。

圖源：2024網(wǎng)絡主播新職業(yè)發(fā)展報告

而依據(jù)某直轄市的勞動力調(diào)查數(shù)據(jù)研究顯示，網(wǎng)絡主播的月均薪資水平相較于外賣騎手，低了6.8個百分點。

目前看來，大部分帶貨主播的收入是比不上外賣小哥的。

看到這，有人可能會說，帶貨主播和外賣小哥沒有什么可比性，畢竟外賣小哥工作時長冗長，賺得多也是理所應當。

但李響告訴大家，這其實是個誤解。

近日，中國新就業(yè)形態(tài)研究中心發(fā)布的一項調(diào)研結(jié)果顯示，外賣員旺季平均每日在線時長為7.79小時，平均送單時長為6.9小時；淡季平均每日在線時長為6.2小時，送單時長為5.1小時。

普遍來講，他們工作強度較高的時段集中于12：00-14：00、18：00-20：00。

而《2023中國藍領群體就業(yè)研究報告》顯示，藍領群體的平均工作時長為9小時，外賣小哥即便是在旺季，實際工作時間也低于藍領群體的平均工時。

典型職業(yè)藍領工作強度峰值分布情況 圖源：中國新就業(yè)形態(tài)研究中心

由此可見，“騎手的高收入來源于長時間工作”這一說法真沒什么依據(jù)。

再者說，主播的工作時長也并不算短。

以李佳琦曾公開分享的日程為例：晚上7點至凌晨1點進行直播；隨后從凌晨1點至4點，開始卸妝、吃夜宵、總結(jié)、復盤并瀏覽各類美容資訊；凌晨4點至中午12點休息；而中午12點至下午5點，開始選品。

從直播策劃到直播結(jié)束，李佳琦需要工作14個小時。

盡管小主播們的任務量或許未及此等繁重，但他們的工作時長其實和李佳琦差不多。

李佳琦尚且還能通過努力賺個盆滿缽滿，且擁有眾多副播可以隨時接替，可反觀中小主播們，他們?nèi)諒鸵蝗盏亻_播，每天循環(huán)往復，其收入?yún)s與普通上班族相差無幾。

誠然，拋開工作時長不說，外賣小哥的收入與中小主播，有很大的差距。

今年9月，美團研究院披露的數(shù)據(jù)顯示，約有48%的有收入騎手全年接單天數(shù)未達30天，而全年接單超過260天的騎手僅占11%。美團騎手群體分為專送、普通眾包及樂跑三類，部分外賣配送員的招募信息表明，即便對于工作時間較長的專送與樂跑騎手而言，其每日工作時長也多維持在8至10小時以內(nèi)。

分地區(qū)來看，2024年6月，北上廣深地區(qū)的高頻騎手，其平均月收入分別達到7354元與11014元，而在三線及以下城市，這一群體的平均收入則分別為5556元和7197元。

對比而言，中國新就業(yè)形態(tài)研究中心研究數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡直播（如直播帶貨、才藝展示賺取打賞費等）的平均月收入是6709.3元，低于物流服務（如送外賣、快遞、貨運、跑腿、代辦）的7164.2元。

不難看出，主播的月平均工資相較于外賣騎手低了6.8%，這一數(shù)據(jù)是有充分依據(jù)的，并非空穴來風。

干一個月主播，賺的還沒外賣小哥多，這句話還真沒有夸張。

2.為什么職業(yè)主播越來越不好干？

那么，為什么大部分職業(yè)主播都不賺錢？這背后有多方面的原因。

一方面，網(wǎng)絡主播行業(yè)門檻相對較低，吸引了大量從業(yè)者，從而使得在這個領域賺錢變得越來越具有挑戰(zhàn)性。

《中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告（2024）》顯示，截至2023年12月，職業(yè)主播數(shù)量已達1508萬人，其中，全網(wǎng)主要視聽平臺七成以上用戶因看短視頻/直播購買商品，主要短視頻平臺日直播場次超350萬場。

圖源：網(wǎng)信上海

在這個“全民直播”的時代背景下，行業(yè)競爭異常激烈，導致大部分主播沒法出頭，也難以獲得足夠的關注度和收入。

對這些知名度不高的主播來說，積累穩(wěn)定的粉絲群體是一個長期且困難的過程。這一現(xiàn)狀直接導致了他們?nèi)狈Ψ€(wěn)定的收入來源，因為諸如禮物打賞、廣告合作等收益渠道，往往高度依賴于粉絲的積極支持與參與。

另一方面，部分主播的收入主要依賴于直播平臺的禮物打賞，而若是選擇帶貨又難以保證長期的帶貨效果。這種單一且波動較大的收入結(jié)構，使得主播的經(jīng)濟狀況極具不確定性。一旦直播平臺調(diào)整政策或觀眾偏好發(fā)生轉(zhuǎn)移，主播的收入就可能大幅下降。

除此之外，直播內(nèi)容缺乏吸引力、運營能力的欠缺，也是影響大批職業(yè)主播收入的重要因素。

目前來看，主播不賺錢已經(jīng)成為了一種常態(tài)，對于現(xiàn)在考慮入局或已身處其中的人來說，都需格外謹慎。

還有，職業(yè)主播還需面對一大難題：主播與公司之間的矛盾正不斷激化，這已成為制約這一職業(yè)發(fā)展的關鍵因素之一。

此前，也已經(jīng)有多個主播因不堪忍受經(jīng)紀公司的壓榨鬧上法庭的案例。

有媒體透露，2021年，廣州一直播機構對其旗下主播張朵（化名）提起訴訟，指控其未能遵守合約規(guī)定，即“每天直播時長不低于5個小時”“每月天數(shù)不低于26天”，并據(jù)此要求賠償高達10萬元的違約金。

在庭審過程中，主播張朵傾訴了她的苦衷：入職初期，公司曾承諾工作自由，可隨時離職；所謂的單身公寓實為城中村的合租房間；即便工作滿26天，月薪也僅為1730元；她還頻繁遭受公司領導的恐嚇，即便是小額的薪資也需長時間催促才能發(fā)放；更甚者，公司強制要求她于凌晨時段直播，且直播時必須嚴格注視攝像頭，稍有分心便面臨罰款威脅。

面對如此惡劣的工作環(huán)境，張朵無奈選擇了離職。

最終，法院并未支持該直播機構提出的巨額違約金要求。

言歸正傳，網(wǎng)絡主播這一職業(yè)本身就伴隨著較大的收入波動性，難以確保穩(wěn)定的收入來源。若再加上直播機構未能提供合理且公正的待遇，那么絕大多數(shù)職業(yè)主播便只能在困境中苦苦支撐。

隨著這種現(xiàn)象的日益增多，職業(yè)主播的生存與發(fā)展必然也會愈發(fā)艱難。

相對而言，外賣騎手的收入模式展現(xiàn)出更強的穩(wěn)定性，這才造成了二者間的收入差距。

 3.看清行業(yè)趨勢，找準發(fā)展方向

今年以來，隨著一連串帶貨主播的負面事件頻發(fā)，網(wǎng)絡上頻繁回響著一句話：“頭部主播時代落幕了?！?/span>

這不僅象征著直播帶貨風向的轉(zhuǎn)變，同時也預示著整個行業(yè)都步入了緩慢發(fā)展的階段。

據(jù)艾瑞咨詢測算，2021年中國直播電商市場規(guī)模為2.74萬億元，同比增長121.1%；但在2023年，該市場規(guī)模為4.9萬億元，增速已經(jīng)放緩至35.2%。

在2019年至2023年間，中國直播電商市場整體規(guī)模以驚人的年復合增長率85.3%迅速擴張。但艾瑞預測，未來至2024-2026年，這一增速將顯著放緩至18%。

反觀外賣行業(yè)，盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但國內(nèi)餐飲市場規(guī)模在社會消費品零售總額中的占比維持穩(wěn)定，進而使得外賣市場規(guī)模也呈現(xiàn)出相對平穩(wěn)的增長態(tài)勢。

共研網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截止2022年底，餐飲外賣市場規(guī)模約11905億元，較2017年的3175億元，實現(xiàn)翻倍式增長，且預計在2022至2027年間，其增速將穩(wěn)定在10%至20%之間，不會出現(xiàn)大幅波動。

圖源：共研網(wǎng)

由此可見，網(wǎng)絡主播與外賣騎手在收入上的差異，不僅源于職業(yè)性質(zhì)的不同，還與各自所處行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀密切相關。

隨著直播帶貨行業(yè)的競爭加劇，以及外賣行業(yè)市場的穩(wěn)定增長，網(wǎng)絡主播與外賣騎手的收入情況想必會呈現(xiàn)出截然不同的走勢。

此時，看清行業(yè)趨勢，找準發(fā)展方向，對網(wǎng)絡主播與外賣小哥來說，都至關重要。