電商退換貨迎來新市場(chǎng)，蕉內(nèi)品牌雙11后入駐閑魚奧萊，服飾盲盒賣爆了

雙11后，消費(fèi)者又有了新的撿漏方式。近日，知名服飾品牌“蕉內(nèi)”以官方店的形式入駐了閑魚奧萊，首創(chuàng)盲盒福袋的用戶玩法，有低至3折的童裝福袋、4折睡衣福袋、還有熱門沖鋒衣、防曬衣福袋等，福袋價(jià)格從39元到79元不等，熱門商品幾乎可以半價(jià)拿下。據(jù)悉，開賣不到一周，店內(nèi)的盲盒福袋類商品銷量就達(dá)到了上千單。

目前，在蕉內(nèi)官方奧萊店內(nèi)最熱的一款商品為原價(jià)89元，現(xiàn)僅售39元的5件裝內(nèi)褲盲盒福袋，頁面顯示，該商品為未使用的輕微瑕疵品，已有363人想要；同樣熱門的還有成人家居服福袋，2套原價(jià)198元的微瑕家居服只要79元，有多個(gè)尺碼可以選擇，編輯看見頁面上男款商品已悉數(shù)售完。

據(jù)悉，“閑魚奧萊”是閑魚旗下主打品牌微瑕、臨期及清倉尾貨的業(yè)務(wù)，于今年9月上線，商品主要來自于品牌清倉尾貨、電商退換貨等可信貨源，目前已覆蓋數(shù)碼家電、運(yùn)動(dòng)戶外、美妝母嬰、食品百貨等品類。在服務(wù)上，閑魚奧萊主打官方品控和服務(wù)保障，所有商品均有“正品保障，假一賠三”，且48小時(shí)內(nèi)發(fā)貨，7天內(nèi)質(zhì)量問題包郵退。

作為深受年輕用戶喜愛的新銳服飾品牌，蕉內(nèi)憑借一系列創(chuàng)新的內(nèi)衣褲產(chǎn)品解決了很多品牌都未曾在意的用戶痛點(diǎn)，例如“無標(biāo)簽的內(nèi)褲”“能區(qū)分左右的襪子”等，銷量與日俱增，連續(xù)三年翻倍增長(zhǎng)，用戶數(shù)也快速突破500萬。

對(duì)于此次官方入駐，蕉內(nèi)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，和蕉內(nèi)一樣，閑魚也是年輕人喜愛的平臺(tái)，越來越多的年輕人會(huì)上閑魚撿漏性價(jià)比商品，為此也希望能通過此次入駐讓更多閑魚上的年輕人認(rèn)識(shí)蕉內(nèi)這個(gè)品牌。同時(shí)，品牌也存在尾貨、瑕疵品的清倉需求，閑魚奧萊主打微瑕撿漏、品牌清倉的市場(chǎng)定位，與品牌需求也十分吻合。

“為了更好地迎合閑魚用戶喜歡撿漏的心理，我們?cè)谕娣ㄒ沧隽嗽O(shè)計(jì)，創(chuàng)新了盲盒福袋的玩法，用更低的價(jià)格，讓用戶感受開盲盒撿到漏的驚喜?！苯秲?nèi)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

閑魚奧萊負(fù)責(zé)人介紹，當(dāng)下網(wǎng)購已成為消費(fèi)主要方式，退換貨及物流快遞過程中容易產(chǎn)生微瑕、清倉商品，這部分商品對(duì)于品牌來說有較高的處理成本，且過去這類商品往往無法直接進(jìn)入消費(fèi)者手中。而閑魚奧萊的成立正是基于這部分市場(chǎng)機(jī)會(huì)的洞察，借助閑魚平臺(tái)大量的用戶規(guī)模，一方面幫助品牌加速這類微瑕及清倉商品的銷售，另一方面又能提供給消費(fèi)者撿漏性價(jià)比商品的新方式。

據(jù)悉，除了蕉內(nèi)，還有多家知名品牌也在過去兩個(gè)月陸續(xù)入駐了閑魚奧萊頻道，包括高端智能生活電器品牌添可、網(wǎng)紅牛奶品牌認(rèn)養(yǎng)一頭牛等。

值得一提的是，剛剛過去的11月，閑魚奧萊也迎來了第一場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，期間包括數(shù)碼、家電、快消、母嬰等多個(gè)行業(yè)交易環(huán)比增長(zhǎng)200%及以上，運(yùn)動(dòng)戶外等行業(yè)環(huán)比增長(zhǎng)65%及以上，頻道內(nèi)包括學(xué)而思學(xué)習(xí)機(jī)、switch、PS5、airpods2、富士拍立得、五糧液、海爾冰箱等多款商品賣爆了。