京東開(kāi)啟奧萊全渠道業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)

京東發(fā)力奧萊業(yè)務(wù)。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》，京東將開(kāi)啟奧萊全渠道業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，并于10月在江蘇省無(wú)錫市江陰市海瀾飛馬水城開(kāi)設(shè)全國(guó)首家京東奧萊線(xiàn)下店，線(xiàn)上京東奧萊官方旗艦店也將正式開(kāi)業(yè)。知情人士透露，“未來(lái)，京東奧萊線(xiàn)下店還會(huì)在全國(guó)多個(gè)城市陸續(xù)開(kāi)啟?！?/p>

該奧萊項(xiàng)目由京東服飾與國(guó)內(nèi)服裝頭部企業(yè)海瀾集團(tuán)共同合作打造。一方面，京東將開(kāi)放自營(yíng)相關(guān)商品用于“京東奧萊”門(mén)店銷(xiāo)售，海瀾集團(tuán)則會(huì)在線(xiàn)下貨源、門(mén)店運(yùn)營(yíng)等方面提供豐富的商品供給，創(chuàng)造價(jià)格優(yōu)勢(shì)；另一方面，京東主站APP內(nèi)也將同步上線(xiàn)京東奧萊官方旗艦店。

線(xiàn)下奧萊門(mén)店設(shè)置上共分運(yùn)動(dòng)鞋服、戶(hù)外、男女裝、童裝、輕奢、鞋靴六大專(zhuān)區(qū)，品牌方面則有包括安德瑪、阿迪達(dá)斯、PUMA等在內(nèi)的服飾品牌入駐，定位“深度折扣特賣(mài)”。

圖源：每日經(jīng)濟(jì)新聞

事實(shí)上，京東線(xiàn)上主站早已開(kāi)設(shè)了“大牌奧萊”頻道，目前該頻道商品均來(lái)自品牌自營(yíng)和官方旗艦店，已有3600個(gè)品牌參與。而除各個(gè)品牌奧萊店外，也有如“奢侈品奧萊京東自營(yíng)專(zhuān)區(qū)”等第三方自營(yíng)店鋪。本次與海瀾集團(tuán)的合作，將助力業(yè)務(wù)深入3-5線(xiàn)城市，讓更多消費(fèi)者在家門(mén)口就能買(mǎi)到低價(jià)優(yōu)質(zhì)的正品大牌。

而在服飾品類(lèi)方面，今年618結(jié)束后，從三季度開(kāi)始，京東的重點(diǎn)項(xiàng)目就是京東服飾，包括但不限于大范圍的營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)、品類(lèi)補(bǔ)貼以及活動(dòng)造勢(shì)。8月底，京東宣布追加10億元投入全面布局服飾品類(lèi)。京東百億補(bǔ)貼也會(huì)全面加強(qiáng)對(duì)服飾品類(lèi)的補(bǔ)貼力度，在大牌服飾百億補(bǔ)貼會(huì)場(chǎng)每日額外發(fā)放滿(mǎn)300減30優(yōu)惠券。

此次追投的一大部分資金用于9月中旬的服飾五折補(bǔ)貼活動(dòng)。9月既是服裝換季期，又是雙11備戰(zhàn)的關(guān)鍵期。京東數(shù)據(jù)顯示，本次服飾五折活動(dòng)中，女裝品類(lèi)整體成交額同比增長(zhǎng)230%；男裝方面，男士羽絨服成交額同比增長(zhǎng)12倍。

與之相對(duì)應(yīng)的，9月20日，天貓服飾官宣“大額降溫補(bǔ)貼”，上線(xiàn)秋冬服飾新品會(huì)場(chǎng)，大牌服飾全場(chǎng)5折，覆蓋30萬(wàn)秋冬爆款。

圖源：海瀾之家集團(tuán)公眾號(hào)

京東數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，京東服飾的海內(nèi)外頭部鞋服品牌數(shù)量同比提升超60%，第三方商家數(shù)量同比增長(zhǎng)超過(guò)200%，上百個(gè)服飾品類(lèi)新品數(shù)量同比增長(zhǎng)超過(guò)5倍。

為進(jìn)一步發(fā)力服飾業(yè)務(wù)，京東服飾也將全面開(kāi)展與品牌的合作共建，以明星同款、知名設(shè)計(jì)師聯(lián)名款、品牌異業(yè)合作款等實(shí)現(xiàn)服飾商品的爆款打造。下半年，京東服飾將加大營(yíng)銷(xiāo)資源投入，聯(lián)合京東小魔方等站內(nèi)資源，及其它站外投放資源，在更精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者的同時(shí)，助力更多合作伙伴縮短新品孵化周期，實(shí)現(xiàn)確定性的增長(zhǎng)。

此外，京東服飾還將聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)，共同發(fā)布“讓世界看見(jiàn)中國(guó)美”2024中國(guó)原創(chuàng)服飾招募計(jì)劃，針對(duì)中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師、中國(guó)原創(chuàng)服飾品牌進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)扶持，并進(jìn)一步孵化新銳品牌，助力國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)品牌發(fā)展。

圖源：京東黑板報(bào)公眾號(hào)