跨境熱潮席卷北歐，近八成消費(fèi)者加入網(wǎng)購大軍

一、網(wǎng)購熱情上升

說到在歐洲市場做跨境生意，大部分人想到的是英法德等成熟市場，很少有人會注意到瑞典、芬蘭、挪威等略微“透明”的北歐市場。但其實(shí)，北歐電商市場正爆發(fā)出驚人的消費(fèi)潛力。

根據(jù)PostNord最新發(fā)布的《北歐秋季電子商務(wù)報(bào)告》，在調(diào)查的1000名北歐消費(fèi)者（瑞典、芬蘭、挪威和丹麥）中，至少有83%的消費(fèi)者每月都會在網(wǎng)上購物，并且跨境網(wǎng)購正變得越來越普遍，在過去12個(gè)月內(nèi)，76%的消費(fèi)者都進(jìn)行過跨境購物。

北歐消費(fèi)者喜愛網(wǎng)購 圖源：ecommerce news

從消費(fèi)群體來看，年輕人是北歐網(wǎng)購的主力軍。尤其是丹麥18-29歲之間的年輕消費(fèi)群體，每周網(wǎng)購的頻率最高，接近50%，不過跨境購物最活躍的群體是30-49歲的挪威人。

北歐各國不同年齡段網(wǎng)購頻率 圖源：ecommerce news

在年長一代消費(fèi)者中，瑞典和丹麥65-79歲年齡段的人每周網(wǎng)購比例最高，是其他國家同齡人的兩倍。不過這僅限于國內(nèi)網(wǎng)購趨勢，在跨境購物方面，北歐各國之間沒有差異。也就是說，這些消費(fèi)者的購物行為更集中于本土市場。

至于北歐消費(fèi)者常買的商品品類，二手商品必然榜上有名。調(diào)查顯示，有29%的消費(fèi)者在過去一個(gè)月網(wǎng)購了二手產(chǎn)品，其中服裝和鞋類占比最多，達(dá)到47%，說明北歐消費(fèi)者省錢和可持續(xù)循環(huán)發(fā)展的理念頗深，二手消費(fèi)市場潛力巨大。

二、消費(fèi)潛力爆發(fā)

客觀來講，北歐電商市場的確是一片有待開發(fā)的藍(lán)海市場。不管是從購買力還是從消費(fèi)者購物行為來看，當(dāng)?shù)貙?shí)力都是杠杠的。

Nordic Embassy數(shù)據(jù)顯示，所有北歐國家均位列世界最富有的30個(gè)國家之列，其人均GDP幾乎是歐盟所有國家平均水平的兩倍，人均消費(fèi)支出位居歐盟第一，比所有歐盟國家的平均水平高出78%。因此，北歐電商市場具備高客單價(jià)、高利潤等特點(diǎn)。

北歐經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá) 圖源：Nordic Embassy

再者來說，北歐互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)97%，是全歐洲網(wǎng)購者比例最高的地區(qū)。Statista的數(shù)據(jù)顯示，2023年北歐電商市場收入約為302億美元，未來幾年將持續(xù)穩(wěn)步增長，到2029年這一數(shù)字達(dá)到506.9億美元。

在消費(fèi)者購物偏好方面，瑞典、丹麥和芬蘭人喜歡從中國、德國和英國購買產(chǎn)品，挪威人則更青睞中國、美國和英國。北歐消費(fèi)者都偏愛中國產(chǎn)品，這為跨境電商平臺和賣家創(chuàng)造了先天條件。

看中了這波發(fā)展紅利，不少中國跨境平臺賺得盆滿缽滿。根據(jù)丹麥工業(yè)聯(lián)合會Dansk Industri的數(shù)據(jù)，拼多多海外版Temu在丹麥?zhǔn)袌龅恼J(rèn)可度高達(dá)71%，超越亞馬遜和eBay，僅次于德國電商Zalando和瑞典電商Boozt。

Temu在丹麥突飛猛進(jìn) 圖源：The Local dk

與Temu一同上榜的還有快時(shí)尚電商巨頭SHEIN，有46%的丹麥消費(fèi)者對其表示認(rèn)可。丹麥工業(yè)聯(lián)合會的零售部門主管Jacob表示，Temu和SHEIN都在最受歡迎的十大電商平臺之列，它們的大規(guī)模營銷和低價(jià)已經(jīng)深入丹麥人心中。

因此對于各位跨境賣家而言，這是個(gè)出海的好機(jī)會。不過北歐消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)售后要求高，建議大家提前做好市場調(diào)研，用極致的供應(yīng)鏈和產(chǎn)品優(yōu)勢“說話”。