一、八成消費(fèi)者參與大促

隨著第四季度的到來，各大市場(chǎng)的年終大促也逐漸逼近，大批消費(fèi)者已經(jīng)摩拳擦掌，就等這場(chǎng)購物盛宴開場(chǎng)。

消息顯示，墨西哥年末購物大促EI Buen Fin將于今年11月15日-11月18日開展，作為墨西哥的“黑色星期五”，EI Buen Fin一直以來都受到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的歡迎。

根據(jù)Elogia機(jī)構(gòu)的最新研究數(shù)據(jù)，今年有87.3%的墨西哥互聯(lián)網(wǎng)用戶計(jì)劃利用EI Buen Fin大促優(yōu)惠選購科技、時(shí)尚、家用電器等商品，購買意向與去年相比，小幅提升了2%。

超八成墨西哥消費(fèi)者參與大促 圖源：Marketing 4 eCommerce.mx

值得一提的是，由于產(chǎn)品種類繁多、價(jià)格低廉，電商平臺(tái)將成為今年墨西哥消費(fèi)者的購物首選，73%的買家更傾向于在這些線上平臺(tái)上購物，39%的消費(fèi)者計(jì)劃在網(wǎng)上商店完成所有購物計(jì)劃。

當(dāng)然，墨西哥作為拉美重要市場(chǎng)之一，電商巨頭林立，此次大促期間消費(fèi)者的平臺(tái)選擇同樣令人關(guān)注。

Elogia數(shù)據(jù)指出，拉美巨頭美客多依然是墨西哥市場(chǎng)的主導(dǎo)者，此次大促共計(jì)被66.1%的消費(fèi)者所選擇，高居榜首；而亞馬遜也不甘示弱，熱度僅次于美客多（63.2%）。從人口統(tǒng)計(jì)角度來看，墨西哥女性消費(fèi)者更中意沃爾瑪和Shein等商店，年輕一代則更多選擇Coppel和Shein這類商店。

美客多和亞馬遜在大促期間最受歡迎 圖源：Marketing 4 eCommerce.mx

二、拉美大促熱度高漲

事實(shí)上，隨著黑五、網(wǎng)一、感恩節(jié)、圣誕節(jié)等重要銷售節(jié)點(diǎn)的到來，整個(gè)拉美地區(qū)都洋溢在濃厚的購物氛圍中，除了墨西哥EI Buen Fin，巴西、智利、秘魯?shù)仁袌?chǎng)的大促活動(dòng)也是熱度高漲。

以拉美電商份額最大的巴西市場(chǎng)為例，巴西電子商務(wù)協(xié)會(huì)（ABComm）此前發(fā)布的一份預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)就顯示，定于11月29日舉辦的2024年黑五星期五電商大促，預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)79.3億雷亞爾（約合13.76億美金）的總銷售額，與上年同期的72億雷亞爾相比增長了10.18%。

巴西黑五電商大促預(yù)計(jì)創(chuàng)收79.3億雷亞爾 圖源：investe.sp.gov.br

拉美市場(chǎng)旺季流量加速爆發(fā)，對(duì)電商平臺(tái)和跨境賣家來說可是個(gè)不容錯(cuò)過的大好時(shí)機(jī)。

要知道，去年黑五期間，盡管經(jīng)濟(jì)下行給消費(fèi)市場(chǎng)帶來沖擊，但拉美電商領(lǐng)頭羊美客多依然刷新了歷史銷售記錄。具體來說，美客多大促戰(zhàn)報(bào)顯示，2023年黑五大促，該平臺(tái)的商品交易總額同比大漲80%，以手機(jī)、筆記本電腦為代表的電子產(chǎn)品品類銷售額暴漲140%。整個(gè)黑五期間，美客多平臺(tái)平均每天售出的商品總量更是達(dá)到驚人的180萬件。

美客多黑五戰(zhàn)報(bào) 圖源：美客多

總而言之，拉美旺季大促商機(jī)涌現(xiàn)，賣家應(yīng)該抓住這一難得的機(jī)會(huì)，但不可否認(rèn)的是，賣家的賣貨過程不會(huì)太輕松，畢竟激烈的競爭態(tài)勢(shì)就擺在那。要想成功掘金拉美，賣家還是要多費(fèi)心思的，無論是商品質(zhì)量、訂單配送時(shí)效還是售后服務(wù)，任一環(huán)節(jié)都不可掉以輕心。