墨西哥時尚市場熱潮涌動，美客多加大掘金力度

一、開展時尚活動

自從在2023年立下進軍時尚領(lǐng)域的新戰(zhàn)略后，美客多言出必行，在拉美時尚領(lǐng)域動作頻頻。

據(jù)報道，近日，拉美電商巨頭美客多宣布與社交媒體平臺Pinterest建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，旨在以更相關(guān)、更積極的方式與消費者建立聯(lián)系，吸引更多關(guān)注時尚的消費者。并且這兩大平臺還將合作推出一項名為“城市夏季時尚”的活動，美客多會作為編輯贊助商在Pinterest平臺首次亮相。

美客多開展夏日時尚活動 圖源：marketing4e

具體來說，“城市夏季時尚”活動主要由Pinterest平臺舉辦，屆時該社媒平臺會在其應(yīng)用中專門設(shè)立板塊介紹該活動，并在首頁和搜索模塊中提升美客多品牌的曝光率，此外其還將發(fā)布墨西哥和全球最新夏季時尚趨勢相關(guān)的創(chuàng)意和產(chǎn)品推薦。

對于本次活動，墨西哥美客多時尚商務(wù)總監(jiān)Luis Pedraza表示，與社媒平臺的合作有望使美客多拉攏到更多對時尚領(lǐng)域感興趣的新客群，并在今年夏季引領(lǐng)墨西哥流行趨勢。

事實上，美客多會加碼墨西哥時尚電商市場并不讓人意外，根據(jù)墨西哥在線銷售協(xié)會（AMVO）發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年，墨西哥以服裝鞋類為主的時尚品類銷售額同比大幅增長了41.7%，市場潛力可見一斑。

當然，時尚類目成為墨西哥電商銷售領(lǐng)域領(lǐng)頭羊，背靠這一潛力市場，美客多也更容易取得成功。美客多最近發(fā)布的一份題為“MELI 時尚與美容趨勢”的報告就顯示，在墨西哥市場，美客多平臺的時尚產(chǎn)品種類高達500萬種，斷層領(lǐng)先阿根廷、智利以及哥倫比亞。

美客多在墨西哥的時尚產(chǎn)品種類達500萬 圖源：Mercado

二、布局全拉美

事實上，不僅限于墨西哥市場，在整個拉美地區(qū)，時尚類目商品都是消費者追逐的熱點。

Statista的數(shù)據(jù)就顯示，時尚是拉美市場發(fā)展最成熟的類目之一，長期穩(wěn)居該地區(qū)零售電商銷售額第二名，同時也是巴西、墨西哥、智利、哥倫比亞等市場訂單量占比最高的零售電商品類。

此外，目前拉美時尚領(lǐng)域數(shù)字化程度還在不斷拉高，預(yù)計2023-2028年，拉美電商零售行業(yè)的時尚品類銷售額將增長7%，到2028年占據(jù)該地區(qū)時尚行業(yè)總銷售額的17%，規(guī)模僅次于消費電子品類。

拉美時尚電商市場將持續(xù)增長 圖源：Euromonitor International

機敏如美客多，也早早就開始對意識到時尚類目的重要性。去年年中，美客多就針對時尚領(lǐng)域發(fā)布了一項新戰(zhàn)略，宣布將向銷量更高的時尚細分市場進行擴張；今年年初，美客多又宣布與熱門真人秀節(jié)目《Big Brother Brasil 24》展開二次合作，屆時將有來自20多個品牌的5000件時尚單品參與到該節(jié)目的錄制過程中。

美客多贊助BBB24的海報 圖源：美客多

不過，拉美時尚類目線上銷售市場不斷擴大，對誰來說都是機會，其中就包括快時尚巨頭Shein，Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，自進入拉美市場以來，SHEIN的銷售額已增長超過800%，達到20多億美元，僅次于美客多。

展望未來，隨著拉美時尚賽道持續(xù)釋放積極信號，相信會有更多類似美客多、Shein這樣的平臺加入到市場份額的激烈爭奪之中。對于專注時尚美容品類的賣家而言，不妨將拉美地區(qū)納入市場擴張的藍圖，把握市場高速發(fā)展的紅利，讓自身業(yè)績更上一層樓。