雙11，辛巴爆單了

大獲全勝，滿載而歸。

辛巴雙11賣了6800萬單

解封后的快手一哥，剛剛在雙11大干一場。

辛選披露數(shù)據(jù)，從10月13日持續(xù)到11月11日，共安排了200多場直播，上線品牌2600多個，總sku近3萬個，合計總銷量達6800多萬單，總GMV同比去年增長61.9%。

其中，銷售額破億場次有16場，破千萬場次有47場，總?cè)藲獬?.5億人次。

另據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺新快統(tǒng)計，雙11期間辛巴在快手一共做了6場直播，其中4場為帶貨直播，除了10月19日首場直播銷售額超過64億，剩下3場累計帶貨超過10億元。

此外，近一個月，快手平臺直播帶貨前五排名分別為辛巴、蛋蛋、時大漂亮、太原老葛和趙夢澈。

新快統(tǒng)計數(shù)據(jù)的準確性，還尚未得到辛選方面確認。

據(jù)了解，為了今年雙11，辛巴使出了渾身解數(shù)。

10月14日，辛巴就開始了預(yù)熱，連發(fā)三條視頻宣布回歸，并宣布10月19日正式啟動辛選雙11。

在其中一條視頻中，辛巴連同三位辛選合伙人單膝跪地，攜全體團隊向所有用戶致敬。

10月19日開播的前一天，復(fù)播預(yù)約人數(shù)就超過了3300萬人。

為了吸引消費者關(guān)注，辛巴此次復(fù)播拿出了超2億元補貼。同時，消費者只需一元即可在直播間搶購100萬單黃金吊墜、100萬單藍牙耳機等福利品，此外還有200萬現(xiàn)金紅包、小米汽車等抽獎禮包。

10月19日上午10點，辛巴開啟了解封后的首次直播。

直播開始一分鐘，直播間的觀看人數(shù)就破了100萬；8小時直播觀看人數(shù)超過了6900萬。

截至當天24點收官，辛巴展示手機戰(zhàn)報，直播間GMV停在了64.1086億元。

據(jù)悉，開播時辛巴想沖一把銷售額100億的目標。不過當天GMV停在了64億，離目標還有一段距離。

值得注意的是，10月28日晚，辛巴曾在蛋蛋直播間再次展示數(shù)據(jù)，當時的銷售額已高達120.5億。

但到了最后的雙11收官之戰(zhàn)，辛巴直播間突發(fā)意外情況。

在直播間，辛巴與徒弟蛋蛋發(fā)生口角。疑似因蛋蛋離開直播間遲遲未歸，辛巴斥責其“不想干就直說”“別太自以為是”。

雙11收官后，辛巴并未像之前一樣大肆宣揚雙11戰(zhàn)績，反而迅速進入了下一階段。

近期他應(yīng)邀參加了2024珠海航展。辛巴目前已經(jīng)在個人的快手賬號上更新了多條關(guān)于珠海航展的短視頻。

雙11，主播眾生相

今年的雙11已然落下帷幕。

星圖數(shù)據(jù)顯示，今年各電商平臺銷售額累計14418億元，同比增長26.6%。對比往年，2023年銷售額為11386億元，2022年為11154億元。

盡管雙11已經(jīng)走過了16個年頭，但從數(shù)據(jù)來看，銷售額仍在逐年增長。

帶貨主播在其中發(fā)揮了重要作用。直播電商已經(jīng)成為了雙11等大促活動的重要元素。

而今年，直播帶貨行業(yè)的頭部主播們正迎來新的洗牌和角逐。

雙11前夕，小楊哥帶貨翻車，三只羊集團被罰6894.91萬元，暫停經(jīng)營限期整改。同時，三只羊集團旗下的主播們也被平臺停播。

至此，小楊哥的雙11活動隨之“夭折”。

李佳琦逆勢歸來，拿下雙11大促的“C位”。

11月11日，美ONE披露李佳琦直播間雙11戰(zhàn)報數(shù)據(jù)：今年雙11，李佳琦直播間參與品牌近1700家，品牌數(shù)量較去年增長近兩成，產(chǎn)品鏈接數(shù)超4000個。

品類上，李佳琦直播間“暖冬經(jīng)濟”產(chǎn)品上架鏈接近150個，成交訂單量超200萬，相比2023年，相關(guān)產(chǎn)品鏈接數(shù)和成交訂單量達到了同期的2倍。

此前，美ONE披露，李佳琦10月14日雙11預(yù)售，直播間GMV一開場就迅速破億，加購金額同比增長超過20%。

10月21日，雙11現(xiàn)貨正式開賣，李佳琦狂撒5億“紅包雨”，僅5分鐘內(nèi)實現(xiàn)成交額破億，直播1小時內(nèi)訪客人數(shù)同比激增超30%。

雖然官方并未公布李佳琦雙11的總體銷售數(shù)據(jù)，但就上述數(shù)據(jù)來看，今年的帶貨成績有所提升。

羅永浩全程坐鎮(zhèn)交個朋友淘寶直播間。

10月14日，羅永浩在“交個朋友”淘寶直播間開啟了雙11帶貨首秀。當晚直播間GMV突破了2.3億元，累計成交商品數(shù)量超過56萬件。

據(jù)交個朋友最新披露，2024年雙11大促期間，交個朋友全渠道成交額（GMV）突破64億元，同比增長158%，累計訂單量超過714萬單，創(chuàng)歷年大促新高。

其中抖音平臺主號直播間成交額（GMV）同比增長63%，抖音垂類矩陣直播間成交額（GMV）同比增長60%，交個朋友淘寶直播間成交額（GMV）同比增長73%。

小楊哥缺席的抖音雙11，各大主播爭相“上位”，沒有黑馬。

據(jù)新抖數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計，抖音雙11周期內(nèi)（10月8日-11月11日），至少有168個賬號直播帶貨銷售額破億，其中4個賬號超過10億，分別是“廣東夫婦”“與輝同行”“新疆和田玉老鄭”和“賈乃亮”。

“不爭不搶”的董宇輝，沖上了銷售榜第二。新抖預(yù)估“與輝同行”雙11銷售額達到14億元。

與輝同行方面透露，他們沒有特別參與平臺雙十一的活動，貨盤上沒有什么太大變化。近期董宇輝仍按照平時的頻率亮相直播間，并不參加雙11當天的直播。

廣東夫婦、賈乃亮等主播此次則是有備而來。

廣東夫婦為了宣傳雙11，還高調(diào)拿出“八億補貼”，后續(xù)被辛巴質(zhì)疑其虛假宣傳。對此廣東夫婦邀請兩位杭州公證人員，為其直播間的紅包補貼發(fā)放進行公證監(jiān)督。爭議之下，廣東夫婦也借此吸引了一波流量。

賈乃亮有著“明星直播一哥”之稱，在今年618期間一度問鼎帶貨榜首。此次雙11，賈乃亮同樣進行了聲勢浩大的宣傳預(yù)熱，并提早開啟了直播帶貨。

此外，在小楊哥翻車后，被寄予“厚望”的K總，也在雙11期間進行了20場帶貨直播。

不過作為直播新秀，K總的累計銷售額預(yù)計達到2500萬-5000萬元，還無法與頭部主播相匹敵。

就目前來看，直播帶貨行業(yè)激烈的競爭中，超頭主播的實力依然十分強勁，不過頭部主播的競爭格局也在發(fā)生著微妙的變化。

監(jiān)管收緊，直播帶貨面臨考驗

一個多月前，小楊哥、東北雨姐翻車事件已經(jīng)給整個行業(yè)敲響了警鐘。

最近，辛巴也遇上了麻煩。

據(jù)黑貓投訴消息，辛巴及其徒弟蛋蛋直播帶貨的一款“HomePro合普諾愛畢可免疫球乳鐵蛋白”的調(diào)制乳粉，被博主實名舉報，質(zhì)疑其涉虛假宣傳，涉事產(chǎn)品銷售額達到了7980萬元。

辛巴在直播推介該款產(chǎn)品時表示，“喝完之后，你發(fā)現(xiàn)自己不愛感冒了，口腔不潰瘍了，鼻炎不犯了?！?/span>

“難受的時候會長蕁麻疹，腳氣會犯，口氣也會犯，反正各種炎癥，長期喝它就OK?！薄?歲的寶寶可以吃，剛出生就可以?！?/span>

據(jù)悉，辛巴直播賬號內(nèi)，售有涉事產(chǎn)品的鏈接已檢索不到。涉事品牌“合普諾”官網(wǎng)顯示“已關(guān)閉”。

天眼查信息顯示，辛巴直播中帶貨的合普諾愛畢可所屬公司為南京合普諾健康科技有限公司，該公司成立于2020年，法定代表人為王冬冬。

圖源：天眼查

有消息稱，該品牌產(chǎn)品在新西蘭社交平臺及在線購物網(wǎng)站上均無法檢索到。

還有業(yè)內(nèi)人士稱此類產(chǎn)品本質(zhì)是中國公司在國外找了個奶粉工廠貼牌生產(chǎn)。

截至目前，辛巴、蛋蛋及辛選集團方面均未就上述質(zhì)疑作出公開回應(yīng)。對此事的相關(guān)后續(xù)，我們持續(xù)關(guān)注。

如今，直播帶貨行業(yè)正在加強監(jiān)管政策，消費者維權(quán)意識也正在提高。

接二連三的主播翻車事件暴露出了行業(yè)存在的問題和弊端，如產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、主播夸大宣傳等，這些都對消費者的權(quán)益造成了損害，也對行業(yè)的健康發(fā)展構(gòu)成了威脅。

面對這一系列事件，主播和平臺都需要深刻反思。

主播作為連接消費者和產(chǎn)品的橋梁，應(yīng)該承擔起更多的責任，對推薦的產(chǎn)品進行嚴格的篩選和把關(guān)，確保產(chǎn)品的質(zhì)量和安全性。

在追求銷量的同時，必須堅守產(chǎn)品質(zhì)量和消費者權(quán)益保護的底線，不能為了一時的利益而忽視長遠的發(fā)展。

畢竟誰也不想重蹈小楊哥的覆轍。對于主播及其團隊來說，守住消費者的信任，至關(guān)重要。