值得買科技雙11戰(zhàn)報：4566個品牌成交額翻倍

11月12日消息，值得買科技發(fā)布2024年雙11大促戰(zhàn)績，4566個品牌在什么值得買平臺的成交額翻倍，其中1345個品牌成交額增長超5倍。用戶活力進(jìn)一步提升，平臺內(nèi)容發(fā)布量同比提升37.0%。AI成果進(jìn)一步彰顯，AI購物助手“小值”服務(wù)量環(huán)比今年618期間增長40.1%。

服務(wù)消費者過好雙11大促之外，值得買科技旗下各創(chuàng)新業(yè)務(wù)也積極助力品牌客戶借助大促節(jié)點實現(xiàn)增長。星羅創(chuàng)想頭部客戶數(shù)量同比增長16.07%；日晟星羅日播百萬+GMV直播間8個；聚值傳媒助力客戶進(jìn)行全域深度種草，實現(xiàn)全網(wǎng)曝光量超4500萬，多篇內(nèi)容躋身類目熱榜；有助科技助力青島啤酒和三元登榜抖音電商啤酒榜單和沖飲榜單TOP1；商智千帆服務(wù)品牌提升私域用戶量同比增長52.8%。

圖源：值得買科技公眾號

今年雙11持續(xù)近一個月，“國補(bǔ)”成為本次雙11消費的最強(qiáng)引擎。什么值得買GMV前五的二級品類分別為手機(jī)通訊、大家電、電腦整機(jī)、生活電器、住宅家具。以舊換新消費再創(chuàng)新高，10月14日-11月11日，相關(guān)消費GMV同比增長314%。手機(jī)、電腦品類迎來“換機(jī)潮”，洗衣機(jī)品類GMV同比提升39%。

新一輪“國補(bǔ)”的分級補(bǔ)貼政策推動綠色節(jié)能家電走熱，“一級能效”成為熱門搜索詞。華凌HB系列 KFR-72LW/N8HB1A立柜式空調(diào)、卡薩帝星悅550升超薄法式冰箱、小天鵝小烏梅2.0高奢版10KG洗烘套裝分別位居品類GMV冠軍。

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國補(bǔ)的品類拓展讓更多科技智能產(chǎn)品迎來換新高峰。學(xué)習(xí)機(jī)GMV同比增長191%，Alpha Egg D1 Pro AI詞典筆、ListeneerK9 AI智能復(fù)讀機(jī)、有道X7 Pro詞典筆成為品類GMV 前三。單車和電動車訂單量同比增長35%，九號機(jī)械師MMAX2 110P智能電動自行車位居品類GMV第一；清潔家電中掃地機(jī)器人GMV同比增長25%，石頭、云鯨和科沃斯旗下產(chǎn)品包攬品類GMV前5。智能鎖訂單量同比提升45%，小米智能門鎖2 Pro領(lǐng)跑行業(yè)。

雙11期間，什么值得買基于“以舊換新”專欄強(qiáng)化了各地“國補(bǔ)”政策信息的重點運營和高頻更新，同時上線了“雙11巔峰盛典”板塊，匯總京東、天貓、拼多多、唯品會等各大電商平臺活動資訊，方便用戶一站式直享全網(wǎng)優(yōu)惠。此外，平臺還上線了“年度新品MVP大賞”，集中展現(xiàn)2024全新消費風(fēng)向的同時，也為眾多消費者“追新”提供了更具指導(dǎo)性的消費決策建議，活動一經(jīng)上線便被引爆，共吸引超200萬用戶參與，超10萬值友為活動投票。

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集團(tuán)AI能力也在本次雙11期間得到充分展現(xiàn)。戰(zhàn)報顯示，雙11期間什么值得買AI精選推薦GMV占比78.5%，AI購物助手“小值”服務(wù)量環(huán)比618提升40.1%，AIGC累計為用戶提供超4826萬次消費決策建議，幫助更多人做出了適合自己的購物選擇。除此之外，什么值得買延續(xù)一貫傳統(tǒng)，繼續(xù)推出“全民爆料季”“全民創(chuàng)作季”等貫穿大促全流程的運營活動，鼓勵用戶傳授省錢好物攻略，內(nèi)容覆蓋消費全過程。

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雙11期間，什么值得買千萬級銷售額的二級品類中，GMV增長最快的分別是影音設(shè)備、智能設(shè)備、廚房用具、女裝和男裝，分別同比增長70.2%、53.0%、47.3%、43.9%和37.5%。興趣成為消費者的重要決策依據(jù)，健康消費、顏值消費、旅游消費大火。

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健康消費成為本次雙11的一大增長亮點。能夠模擬自然光線、降低眼部疲勞的全光譜燈具訂單量同比增長71%；凈水器的剛需屬性在居家場景中逐步加強(qiáng)，GMV同比增長157%。用于疾病監(jiān)測與預(yù)防的家用健康檢測設(shè)備消費有明顯提升，GMV同比增長40%，居家養(yǎng)生需求持續(xù)涌現(xiàn)，血壓計、霧化器、血糖儀等成交量增長迅猛。

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高端護(hù)膚美妝品牌大促參與度提升，今年雙11大牌面護(hù)產(chǎn)品GMV同比增長38%，赫蓮娜黑繃帶面霜、海藍(lán)之謎修護(hù)精粹水、后天氣丹水乳套裝成為面部護(hù)理品類TOP3，CPB長管隔離霜國際版、YSL粉氣墊、NARS大白餅則在彩妝品類中脫穎而出，成為GMV最高的三款產(chǎn)品。同時，消費者的購物理念也日趨成熟，從“囤多”成長為理性決策按需分配的“囤精”，相對客單價更高的牙膏、洗發(fā)水、面膜成為囤貨品類新代表，敷爾佳煙酰胺修護(hù)、理膚泉B5 Pro、歐萊雅玻尿酸安瓶三款面膜走俏市場。

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旅游出行品類在整個雙11期間走勢火爆，隨著“囤旅游”消費理念的日益深入，消費者傾向于以大促的優(yōu)惠價格提前囤好機(jī)酒、景點門票等旅游產(chǎn)品，并在未來根據(jù)實際需求進(jìn)行預(yù)約、消費，三亞、中衛(wèi)、云南成為平臺用戶最青睞的國內(nèi)旅游目的地，滑雪勝地和海島成為囤貨首選。國內(nèi)外航班次卡憑借自由兌換的優(yōu)勢，GMV同比增長113%。奢華酒店房券訂單增長超1倍，其中凱悅心產(chǎn)品熱度超往年3倍。

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