千億非遺賽道天貓雙11人均消費(fèi)額同比增長(zhǎng)超過10%

圖說：水舞新娘出品的非遺新娘頭飾。

非遺商品，正在成為消費(fèi)者購(gòu)物車?yán)锏男戮W(wǎng)紅。

編輯從淘天集團(tuán)獲知，今年天貓雙十一，淘寶天貓非遺消費(fèi)整體成交額繼續(xù)保持高位增長(zhǎng)，人均消費(fèi)額同比去年增長(zhǎng)超過10%。

非遺消費(fèi)在淘天平臺(tái)一直熱度不減。

今年6月，中國(guó)旅游報(bào)社文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室、淘天集團(tuán)研究中心、上海大學(xué)章莉莉教授團(tuán)隊(duì)聯(lián)合發(fā)布的《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)電商消費(fèi)報(bào)告（2023）》顯示，2023年淘寶天貓非遺相關(guān)產(chǎn)品的年成交額首次突破千億大關(guān)，達(dá)1073.2億元，同比增長(zhǎng)37.7%。

官方數(shù)據(jù)顯示，截至2024年10月，在我國(guó)僅國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目就有1557項(xiàng)。非遺消費(fèi)是非遺保護(hù)走向未來的重要路徑，也是向世界展示中華傳統(tǒng)文化魅力的重要方式。

報(bào)告披露，從消費(fèi)角度看，2023年在淘天平臺(tái)購(gòu)買過非遺相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)者達(dá)到2.49億人次，同比增長(zhǎng)11.7%。

從供給角度看，2023年淘天平臺(tái)上非遺商家數(shù)量達(dá)到3.6萬家，同比增長(zhǎng)17.6%。

電商為非遺的保護(hù)、傳承、弘揚(yáng)、發(fā)展創(chuàng)造了新機(jī)遇。

前述報(bào)告認(rèn)為，淘天平臺(tái)通過阿里鄉(xiāng)村特派員、淘寶手藝人計(jì)劃、淘寶造物節(jié)等一系列舉措，整合淘寶家居行業(yè)、淘寶服飾行業(yè)、淘寶教育等內(nèi)部資源，有力推動(dòng)非遺項(xiàng)目與現(xiàn)代消費(fèi)市場(chǎng)的深度融合。

已在淘寶開店21年的水舞新娘，今年雙十一營(yíng)業(yè)額同比去年增長(zhǎng)一倍。老板李楨介紹，生意的增長(zhǎng)，來自其加大了商品和非遺的結(jié)合。

比如水舞新娘今年的一款非遺剪紙“喜上眉梢”，創(chuàng)新性的把非遺剪紙工藝與新娘妝造結(jié)合，一躍成為爆品。從淘寶APP買家評(píng)論來看，這種創(chuàng)新也給平臺(tái)用戶帶來新的審美啟發(fā)。

圖說：華裳格的宋錦服飾，在淘寶一度供不應(yīng)求。

從抖音電商入淘的宋錦商家華裳格，經(jīng)營(yíng)的是宋錦服飾。宋錦是中國(guó)傳統(tǒng)的絲質(zhì)工藝品之一，與南京云錦、四川蜀錦、廣西壯錦并稱為“四大名錦”，為國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。抖音的高退貨率，讓華裳格決定來淘寶試試。

華裳格的老板陳宇回憶，2023年4月入淘到2024年5月，這一年多的時(shí)間里，華裳格的衣服“能做多少貨，就出多少單”，產(chǎn)品一直處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。這讓華裳格，迅速成為淘寶非遺賽道的頭部商家。

陳宇介紹，宋錦之后，華裳格接下來會(huì)在香云紗、漳緞、宋錦、蜀錦、壯錦、蘇繡、苗繡等非遺產(chǎn)品繼續(xù)探索，“把非遺的美，帶給更多的淘寶用戶”。