快手跨境與菜鳥合作進口物流三年 引入數千家海外品牌

第七屆中國國際進口博覽會已在上海開幕，11月6日至9日，快手電商跨境保健和菜鳥供應鏈將邀請多位主播在快手、菜鳥，以及幾大品牌展位區(qū)現場打造多場聯合跨境直播活動，通過直播短視頻平臺和進口物流服務，將海外的優(yōu)質品牌商品帶給國內消費者。

（主播@楊姐嚴選 在進博會現場直播）

參加此次聯合直播活動的快手主播包括@楊姐嚴選、@小蟲博士、@徐小虎、@中分、@四姐在地球村、@茉莉爸爸等，以及NYO-3、nature‘s key、Nonie、Youthology、NUTREND、SLANEY、movefree等來自新西蘭、澳大利亞、美國、德國等國家的進口品牌。

期間，@白大姐、@楊姐嚴選、@小蟲博士等主播還在進博會現場與澳大利亞國家館、新西蘭國家館、馬來西亞國家館、丹麥國家館、加拿大國家館、芬蘭國家館、新加坡國家館七大國家館負責人互動，一起在直播間介紹跨境好物。

(快手主播在和國家館工作人員互動)

近年來，快手跨境不斷推動直播電商平臺在跨境電商領域的發(fā)展，通過達人分銷、自播孵化、商城貨架全場域聯動，助力跨境商家和主播生意持續(xù)增長，尤其是保健、美妝等重點品類。2024年上半年，快手跨境保健行業(yè)GMV同比增長56%，動銷商家數同比增長146%，動銷達人數同比增長74%。

而此次共同打造聯合跨境直播活動的菜鳥供應鏈與快手跨境合作超過3年，雙方聯合服務的跨境保稅商家已有數千家，并且還在持續(xù)優(yōu)化跨境直播電商模式，致力于讓國內消費者獲得更“無憂”的購買體驗。

合作三年 引入數千家海外品牌

據悉，菜鳥是全球領先的跨境電商物流公司，也是快手跨境商家的核心合作物流服務商。2020年底，快手跨境和菜鳥達成合作，開展推動跨境商品鏈路陽光化的“明光行動”。2021年4月，快手跨境和菜鳥合作完成首場直播，隨即日均單量突破一萬單。

據菜鳥方面介紹，在全球進口供應鏈業(yè)務方面，菜鳥已在全國超過40個保稅區(qū)，布局了超過100個專業(yè)保稅倉，運輸網絡覆蓋全國76個收貨城市，進而為品牌商家提供進口全場景物流供應鏈服務。此外，菜鳥還在全國設立10余個保稅倉直播基地。通過菜鳥提供的物流系統(tǒng)，跨境商家可以實現一套系統(tǒng)全鏈路節(jié)點可視。

快手跨境與菜鳥合作三年來，菜鳥方面針對快手電商跨境業(yè)務，提供了跨境供給和倉播等場景等服務，快手平臺主播可以從中進行直播組貨選品。2021年，快手主播@瑜大公子在菜鳥杭州下沙保稅倉開啟倉播，單場就突破10萬物流單。

（快手跨境菜鳥進博會聯合直播現場）

這種“前店后倉”直播新形式，不僅讓國內消費者足不出戶暢買全球進口好物，還進一步降低了海外品牌商家進入中國的綜合運營成本。目前，快手電商在菜鳥供應鏈中心倉已有數千家跨境保稅商家。

與此同時，雙方還對品牌方與經銷商準入、商品采買鏈路審核、進口清關、倉儲配送、快遞、消費者品質溯源等環(huán)節(jié)進行全鏈路監(jiān)控。例如，在美妝領域，快手跨境與菜鳥進口供應鏈聯合針對美妝大牌商家25個品牌提供進口頭程服務，以建立主播側陽光鏈路心智，確?？缇成唐芬?guī)范交易，讓消費者更好地獲得跨境商品的“無憂”體驗。

快手跨境動銷商家數上半年增長87%

伴隨中國貿易實力綜合提升，跨境電商享受了更多的利好政策，豐富了國內市場供給。作為跨境電商的新業(yè)態(tài)、新模式，直播電商平臺在該領域的發(fā)展也進入了快車道。

快手電商自正式上線跨境業(yè)務以來，推出多種扶持政策助力商家快速發(fā)展，充實平臺內跨境品牌商品種類。2023年，快手電商美妝跨境行業(yè)入駐品牌數超3萬，成交破億品牌超60個，買家數突破1億。今年上半年，快手電商跨境行業(yè)動銷商家數同比增長87%，動銷達人數同比增長58%。

（快手跨境菜鳥進博會聯合直播現場）

期間不少主播成績亮眼。今年快手38購物節(jié)，蛋蛋與新加坡品牌VITAWELL合作實現單品單場GMV超過1億元，又在8月超級手速節(jié)與保健品牌SFSP合作實現單品GMV超過4500萬。今年8月24-26日，半姐 MIRUI開啟跨境保健香港溯源活動，實現GMV超760萬。

此外，快手跨境還推出“主播+免稅店”的場景化直播模式切入免稅市場。去年7月，三亞海旅免稅城通過達人分銷邀請@瑜大公子 在快手開啟首場直播，單場直播GMV即破5200萬，粉絲成交占比超過95%，雅詩蘭黛精華、安耐曬防曬乳、海藍之謎精粹水登上品牌成交TOP3榜單，充分展現了快手老鐵的極強消費力。而免稅店也以此次合作為樣本，在快手電商生態(tài)中獲得了更多生意新增量。

今年以來，快手跨境保健還在泰國曼谷、澳大利亞悉尼、廣東廣州等地舉辦全球招商大會，為老鐵甄選更多海外溯源好物。接下來，快手電商跨境行業(yè)還會持續(xù)為跨境商家提供更多資源支持，不斷豐富商品供給，助力商家做好全域經營，獲得確定性生意增長。