雙11成交額過億品牌，超八成支持花唄分期免息

雙11進(jìn)程過半。根據(jù)淘天集團(tuán)公布的信息，雙11開啟至今，累計373個品牌成交破億。數(shù)據(jù)顯示，成交額過億的品牌中，超八成都為消費者提供了花唄分期免息。

其中，高期數(shù)的分期免息受到了消費者的歡迎。以今年雙11第一波尾峰為例，有不少消費者領(lǐng)到了平臺發(fā)放的12期免息券，當(dāng)天使用花唄分期免息付款的訂單數(shù)，較去年同期增長超60%。

天貓雙11現(xiàn)貨開賣的第一個小時，224個家電家居品牌成交就已經(jīng)超過了去年全天。成交之所以如此迅速，除了國家以舊換新補貼外，平臺和商家響應(yīng)政策，加碼優(yōu)惠舉措也發(fā)揮了作用。數(shù)據(jù)顯示，消費者享受國家以舊換新補貼購買的商品中，60%都能在“國補”之外使用花唄分期免息進(jìn)行付款，進(jìn)一步降低了消費者換新的門檻。

充分的分期免息供給，帶來了顯著的提振效果。今年雙11，3C數(shù)碼是分期免息供給率最高的行業(yè)，商品成交總額增幅也是所有行業(yè)里最高的。在增幅前10的品類中，3C數(shù)碼行業(yè)占到了4個品類，分別是智能設(shè)備、手機、平板電腦、數(shù)碼相機，成交額增幅都在30%以上。

嘗到分期免息“甜頭”的還有羽絨服品類。羽絨服歷來是雙11大熱的服裝品類，消費者也呈現(xiàn)出理性消費、長期主義的趨勢。天津的張女士就表示，“想買品質(zhì)更好、價格合理的羽絨服，希望能多穿幾年。但這樣的羽絨服基本都在千元價格段，一次性付款還是要猶豫一下的”。

今年有更多的羽絨服品牌加入，為消費者提供花唄分期免息的支持。數(shù)據(jù)顯示，雙11至今，羽絨服成交總額同比增長超40%，其中使用分期免息購買羽絨服的消費者，較去年同期增長近20%。

國貨羽絨服龍頭品牌波司登，從2021年就開始支持花唄分期免息。波司登天貓總監(jiān)張波介紹，“從過往數(shù)據(jù)看，針對品牌高客單的羽絨服提供分期免息后，對于顧客購買決策有一定影響，能夠?qū)Ω呖蛦萎a(chǎn)品轉(zhuǎn)化率帶來提升”。

今年雙11波司登為消費者提供了全店三期免息的優(yōu)惠，在雙11第一階段取得了全服飾品牌排名第一、店鋪GMV同比雙位數(shù)高增長的好成績。張波還觀察到，“在波司登購買3000元以上高客單羽絨服，消費者用花唄分期免息的占比會更高“。

近期，多部門推出一攬子增量政策，把促消費和惠民生結(jié)合起來，培育新型消費業(yè)態(tài)，實施提振消費行動。商務(wù)部最新公布的數(shù)據(jù)顯示，前三季度我國社會消費品零售總額達(dá)35.4萬億元，同比增長3.3%，彰顯消費市場強大韌性與潛力。

博通咨詢首席分析師王蓬博表示，在這樣的大背景下，從政策面，到平臺，到企業(yè)，都將今年雙11視為促消費、保增長的重要節(jié)點。拉動消費增長也要協(xié)同發(fā)力，在國家補貼扶持的同時，平臺、商家積極跟進(jìn)，利用價格優(yōu)惠、分期免息等多重疊加的手段，為消費者提供更多元、優(yōu)質(zhì)的消費體驗，也推動消費市場的高質(zhì)量發(fā)展，為鞏固和增強經(jīng)濟(jì)回升向好態(tài)勢注入強勁動力。