抖音電商雙11半程成績單：商城GMV同比增長91%

10月29日消息，抖音電商舉辦“雙11總動員”特別直播，首次公布雙11大促半程成績單，并面向廣大商家發(fā)布重磅扶持政策。

直播中，抖音電商總裁魏雯雯介紹，今年雙11的亮點主要集中在三大方面：貨架、內(nèi)容和搜索。10月8日，抖音電商搶先啟動雙11大促，整體GMV爆發(fā)強勁：商城GMV同比增長91%，搜索GMV同比增長77%，商品卡GMV同比增長64%；貨架場爆發(fā)更加突出，截至目前，貨架場景的GMV占了大盤的43%。

截至10月20日，將近8000個品牌的成交額同比增長超過了200%，超過1萬個品牌的成交額同比翻倍。同時，聯(lián)盟作者的表現(xiàn)同樣出色。在流量策略升級的背景下，聯(lián)盟作者流量同比增長23%，GMV同比增長68%，目前已有380個直播間成交額突破千萬。

圖源：抖音電商營銷觀察公眾號

為幫助更多商家在雙11期間實現(xiàn)銷售增長，抖音電商針對不同類型商家需求，加碼多項扶持政策。面向全量商家，平臺推出了“四降兩優(yōu)化”政策，幫助商家減負(fù)增效。

政策內(nèi)容具體包括：1、降運費。運費險降低20%，同時推出“新疆包郵”政策，專門為發(fā)貨到新疆的訂單提供中轉(zhuǎn)集單模式，降低運費成本；2、降傭金。針對生鮮和日用百貨兩大類目進(jìn)行傭金調(diào)整。生鮮類目免傭，商家只需支付0.6%的通道費。日用百貨類目傭金從原來的5%降到2%。3、降保證金。針對32個類目的保證金做了大幅下調(diào)，最高降幅達(dá)9成；4、降門檻。為高體驗分、高銷量商家降低大促報名門檻。推出“一證多店”模式，通過一張營業(yè)執(zhí)照，個體戶可以開3家店，公司戶可以開到20家，許多品類招商門檻也同步降低。

同時，抖音電商推出更靈活、更人性化的治理規(guī)則，優(yōu)化治理措施，給商家提供更順暢的經(jīng)營體驗。同時在雙11期間推出物流保障措施，確保物流評分只漲不跌，讓商家可以安心運營，減少因物流波動帶來的影響。

對于新商家，平臺推出了“四大利好”政策，包括：降低新商門檻，新商家發(fā)品即享專屬“新商體驗分”，最高得70分，可參加大促報名；限時免傭，新商入駐首月類目傭金最高可享100%返還（11月限時政策）；提供流量激勵，入駐90天新商可以享受定向激勵，最高可得30%流量扶持；定制營銷活動，覆蓋氛圍、服務(wù)、流量三大類權(quán)益的“新店特惠”新商定制營銷IP。

圖源：抖音電商營銷觀察公眾號