SHEIN最新IP賦能公益活動落地南京，以知識產(chǎn)權(quán)護(hù)航出海商家高質(zhì)量發(fā)展

10月24日，由知名時尚品牌、跨境電商龍頭SHEIN與廣東中策知識產(chǎn)權(quán)研究院聯(lián)合各界主辦的“希有引力·創(chuàng)新紀(jì)”IP賦能計劃暨SHEIN招商會在南京舉辦。南京市政府、南京市商務(wù)局、南京市市場監(jiān)督管理局（知識產(chǎn)權(quán)局）等部門有關(guān)負(fù)責(zé)人員出席，上百家跨境商家企業(yè)代表參加?；顒舆€特邀了在知識產(chǎn)權(quán)與法律領(lǐng)域的資深專家現(xiàn)場授課，通過主題培訓(xùn)分享涉及跨境電商知識產(chǎn)權(quán)問題。

“我們將秉持開放合作、互利共贏的城市氣質(zhì)，不斷創(chuàng)新機制、優(yōu)化服務(wù)，與SHEIN一道，攜手為廣大跨境電商企業(yè)樹立IP形象、保護(hù)和運用知識產(chǎn)權(quán)等提供更加全面、精準(zhǔn)的支持。”南京市商務(wù)局副局長談勇在此次活動致辭中表示，“南京將全力支持跨境電商企業(yè)依托SHEIN等平臺的渠道優(yōu)勢、流量資源，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級，以合規(guī)、綠色、創(chuàng)新的新品牌形象，搭船出海，揚帆遠(yuǎn)航。

（“希有引力?創(chuàng)新紀(jì)”IP賦能計劃最新一場線下培訓(xùn)活動在南京舉行）

“希有引力·創(chuàng)新紀(jì)”IP賦能計劃自今年4月從廣州發(fā)起，目前已成功舉辦多場線下賦能培訓(xùn)活動。根據(jù)該計劃，SHEIN和廣東中策知識產(chǎn)權(quán)研究院等將在三年時間內(nèi)，以教育培訓(xùn)、實務(wù)工具研發(fā)、一對一合規(guī)和法律咨詢等方式，面向跨境商家群體舉辦上百場公益服務(wù)活動，助力更多品牌和商家在出海過程中做好知識產(chǎn)權(quán)合規(guī)、保護(hù)與創(chuàng)新發(fā)展。

IP賦能計劃是SHEIN商家賦能行動的一個縮影。如今，以自主時尚品牌起家的SHEIN，已形成了“自主品牌+平臺”雙引擎發(fā)展的獨特模式，其自主品牌在行業(yè)領(lǐng)先的“以銷定產(chǎn)”柔性按需供應(yīng)鏈模式，通過平臺化模式也賦能給更多產(chǎn)業(yè)帶第三方商家和品牌。

自2012年成立以來，SHEIN迅速崛起為全球知名時尚品牌。根據(jù)最新數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站Similarweb數(shù)據(jù)顯示，SHEIN成為2024年9月以及第三季度全球訪問量最大的服裝與時尚品牌，NIKE、H&M、ZARA位居SHEIN之后，分列二至四位。另據(jù)最新媒體報道，SHEIN在法國2023年全年銷售額已超過H&M等，成為法國第二大服裝時尚品牌。

伴隨SHEIN自主品牌建設(shè)取得成功，美國法院已經(jīng)發(fā)布12個臨時限制令（TRO），要求出海電商平臺和賣家等涉事方停止對SHEIN品牌的侵權(quán)行為，最新更是單日連發(fā)兩個TRO要求35個賣家停止侵權(quán)SHEIN品牌。

隨著高質(zhì)量出海的發(fā)展趨勢，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和合規(guī)問題也成為決定跨境商家和企業(yè)長期穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展的因素之一，“保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)就是保護(hù)創(chuàng)新”，提升知識產(chǎn)權(quán)合規(guī)、保護(hù)與創(chuàng)新發(fā)展的意識和能力也正成為跨境商家們的共識。

SHEIN自主品牌在海外市場獲得的認(rèn)可與發(fā)展給眾多立志品牌出海的商家提供了信心。TRO等臨時禁令在歐美司法體系中有著特殊地位，是法庭為防止原告權(quán)利受到即時的、不可彌補的損害而發(fā)布的要求當(dāng)事人維持現(xiàn)狀或者禁止一定行為的法院令狀，也是一種緊急干預(yù)措施。法院頒布臨時禁令有著較為嚴(yán)格的前置條件，因此上述美國法院對SHEIN自主品牌的保護(hù)支持在業(yè)界看來也有著特殊意義。

“做出海生意眼光要長遠(yuǎn)，合規(guī)是前提”“出海商家一定要注意辨別，不要被平臺誤導(dǎo)陷入侵權(quán)陷阱，最后淪為‘背鍋俠’”“要防止侵權(quán)別人，也要防止被別人侵權(quán)”……在包括此次南京場在內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán)系列賦能培訓(xùn)活動中，“合規(guī)出海”“綠色出?！薄皠?chuàng)新出?！钡却龠M(jìn)行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的相關(guān)話題成為了參會跨境商家群體和法律專家互動的共識。

通過賦能培訓(xùn)活動，中小商家們的合規(guī)出海意識得到了有效提升。此前就有商家表示，中小商家因為知識產(chǎn)權(quán)意識的薄弱容易被其他平臺誤導(dǎo)?！拔覀冏鳛閲H知名服裝品牌的供應(yīng)商，之前也有別的平臺想讓我們把給這個品牌生產(chǎn)的款式上到他們的平臺上去。通過今天知識產(chǎn)權(quán)的培訓(xùn)，更加清晰地了解到這種做法是侵權(quán)的，還好（當(dāng)時）沒有這樣做?！?/span>

（原江蘇省高級人民法院資深法官宋健授課）

“未經(jīng)許可不用，不想付費不用。”在此次南京的賦能活動中，主辦方邀請了原江蘇省高級人民法院資深法官宋健做了關(guān)于涉及服裝行業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)及不正當(dāng)競爭問題的講座，她結(jié)合真實案例，以其豐富的司法審判經(jīng)驗和深厚的法學(xué)造詣，詳細(xì)闡述了商標(biāo)侵權(quán)、設(shè)計抄襲等常見風(fēng)險及其侵權(quán)判定規(guī)則，并建議跨境商家應(yīng)當(dāng)強化知識產(chǎn)權(quán)意識，尊重他人知識產(chǎn)權(quán)，做好知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風(fēng)險排查。

針對海外跨境電商近兩年來的知識產(chǎn)權(quán)涉訴情況，中策知識產(chǎn)權(quán)研究院副總經(jīng)理陳婷現(xiàn)場分析了跨境知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)控的典型環(huán)節(jié)，詳細(xì)分享了在跨境電商知產(chǎn)相關(guān)風(fēng)險控制中的實操建議：“我們希望通過IP賦能計劃的實施，引導(dǎo)企業(yè)深刻認(rèn)識到知識產(chǎn)權(quán)的價值所在，避免侵權(quán)同時也學(xué)會如何建立品牌來增強自身核心競爭力進(jìn)而推動企業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)的發(fā)展?！?/span>