重啟SHEIN X項目，SHEIN嘗試擺脫抄襲困境

多招設(shè)計師，能讓SHEIN少挨罵嗎？

近日，SHEIN方面表示，希望繼續(xù)支持年輕時裝設(shè)計師，將于今年在全球范圍內(nèi)尋找1000名設(shè)計師和藝術(shù)家加入SHEIN X。

SHEIN承諾，招募到的新設(shè)計師將有機會參與獨家活動，并進行全球商業(yè)考察交流，同時還會參與接下來與Graduate Fashion Foundation(GFF)合作的比賽，獲勝者會在明年6月參加由SHEIN在巴黎舉辦的時裝秀。

據(jù)官方介紹，SHEIN X項目為設(shè)計師提供從產(chǎn)品開發(fā)到生產(chǎn)制造、營銷以及供應(yīng)鏈物流等環(huán)節(jié)在內(nèi)的全程賦能，不僅通過指導(dǎo)課程、大師班和專門的網(wǎng)站為新興的設(shè)計師提高指導(dǎo)，還資助他們的服裝生產(chǎn)，后續(xù)銷售也會向他們支付傭金，并保留對其設(shè)計的權(quán)利。

項目啟動至今，SHEIN已經(jīng)向SHEIN X 投入了超過5500萬美元，其中包括537萬美元的傭金，為來自20多個國家的近3000名設(shè)計師提供了支持，成功上市了25000款產(chǎn)品。

很明顯，當(dāng)初啟動SHEIN X計劃就是為了跟上千變?nèi)f化的快時尚趨勢，也在這兩年里投入頗大，如今選擇再次重啟招募計劃，自然也和此有關(guān)。

一直以來，SHEIN身上最突出的標(biāo)簽就是它那驚人的上新能力。曾有數(shù)據(jù)顯示，SHEIN全年上新超10萬款，平均每月上新萬余款，兩個月內(nèi)就可以趕上Zara全年的上新量。

低廉的價格和豐富的品類很快讓SHEIN席卷海外時尚市場，比價網(wǎng)站money.co.uk的最新數(shù)據(jù)顯示，目前SHEIN已經(jīng)取代了Zara去年的榜首位置，憑借在113個國家和地區(qū)中搜索量的名列前茅，成為了全球最受歡迎的時尚品牌。

但龐大的上新量也意味著，SHEIN需要準(zhǔn)確追隨時尚潮流，源源不斷地生產(chǎn)出樣式各異、色彩豐富的服飾，而對上新頻率的極致要求卻又壓縮了其在前期設(shè)計的時間，最終導(dǎo)致SHEIN陷入了被外界質(zhì)疑抄襲的漩渦之中。

盡管SHEIN方面一直強調(diào)，公司無意侵權(quán)，會嚴(yán)肅對待所有侵權(quán)事件，并嚴(yán)格要求供應(yīng)商遵守公司政策證明其產(chǎn)品不侵犯第三方知識產(chǎn)權(quán)，審查流程也將趨于嚴(yán)格，但這未能有效平息SHEIN的抄襲風(fēng)波。

自2021年初以來，外界對其商標(biāo)侵權(quán)的指控從未停止，在美國就至少遭到了40起訴訟，社交平臺上怒斥SHEIN剽竊自己設(shè)計創(chuàng)意的獨立設(shè)計師更是不在少數(shù)。

因此SHEIN這次聲勢浩大地重啟SHEIN X，既是為了更好地追趕流行趨勢，更是為了應(yīng)對外界的抄襲指控，通過在前期給予設(shè)計師更加充裕的時間，緩解生產(chǎn)壓力，以此避免產(chǎn)品侵權(quán)情況再度發(fā)生。畢竟，SHEIN也不想因為原創(chuàng)跟不上而丟掉好不容易才得到的快時尚老大地位。

只不過，守住第一向來都要比得到第一更難，SHEIN是否能夠憑借SHEIN X計劃，打造出專屬于自己的設(shè)計師隊伍，撕掉抄襲標(biāo)簽，妥善解決設(shè)計問題，用原創(chuàng)維系現(xiàn)有的上新速度，將直接關(guān)系到其后續(xù)海外消費者的購買態(tài)度。

更重要的是，這其實也是所有快時尚服裝產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中都要面對的問題，在經(jīng)過前期規(guī)模的發(fā)展擴大之后，比低價不再是好的出路，唯有形成自己的設(shè)計風(fēng)格，才能形成真正的品牌護城河，在競爭中立于不敗之地。