投入上億美金助力設(shè)計(jì)師打造個(gè)人品牌 SHEIN三年已賦能超4600名設(shè)計(jì)師
近日,時(shí)尚跨境電商SHEIN發(fā)起2024年SHEIN X Challenge全球設(shè)計(jì)師挑戰(zhàn)賽。以“光芒(Radiance)”為主題,SHEIN面向全球設(shè)計(jì)師及藝術(shù)家征集具有創(chuàng)造力的作品,吸引眾多國際時(shí)尚從業(yè)者及行業(yè)領(lǐng)袖的關(guān)注。
據(jù)了解,SHEIN X Challenge全球設(shè)計(jì)師挑戰(zhàn)賽將通過大眾投票和專家評(píng)審結(jié)合的方式評(píng)選出最終的優(yōu)勝者。知名時(shí)尚領(lǐng)域?qū)<?,如Adrien Roberts(國際時(shí)尚教育顧問)、Julien Fournié(Julien Fournié Haute Couture創(chuàng)始人)、Jill Wanless(知名時(shí)尚編輯)和Colin Horgan(獨(dú)立設(shè)計(jì)師)等將共同擔(dān)任大賽評(píng)委。Jill Wanless說:“還有許多有才華的寶藏設(shè)計(jì)師等待被發(fā)現(xiàn),所以SHEIN X Challenge全球設(shè)計(jì)師挑戰(zhàn)賽非常重要。我們正在為有抱負(fù)的設(shè)計(jì)師提供平臺(tái),讓他們能夠表達(dá)自己的創(chuàng)造力、展示自己的設(shè)計(jì)作品”。
此次SHEIN X Challenge全球設(shè)計(jì)師挑戰(zhàn)賽是慶祝SHEIN X設(shè)計(jì)師賦能項(xiàng)目上線三周年的一項(xiàng)重要活動(dòng),該項(xiàng)目旨在發(fā)掘世界范圍內(nèi)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師及藝術(shù)家,并為他們提供從產(chǎn)品開發(fā)到生產(chǎn)制造、營銷及國際物流等環(huán)節(jié)在內(nèi)的全程賦能,幫助設(shè)計(jì)師將設(shè)計(jì)理念落地為產(chǎn)品并在世界范圍內(nèi)銷售。從2021年1月啟動(dòng)至今,SHEIN X設(shè)計(jì)師賦能計(jì)劃已合作超過4600名設(shè)計(jì)師與藝術(shù)家,共同推出超41000件原創(chuàng)作品。2023年9月,SHEIN宣布將向SHEIN X設(shè)計(jì)師賦能項(xiàng)目增加5000萬美元的投入,預(yù)計(jì)到2028年,SHEIN X設(shè)計(jì)師賦能項(xiàng)目的總投入將達(dá)到1.05億美元。
來自世界各地的設(shè)計(jì)師們正在以SHEIN X為起點(diǎn),打造個(gè)人品牌,培養(yǎng)商業(yè)化能力,拿到時(shí)尚世界的“入場券”。
從設(shè)計(jì)到成衣,柔性供應(yīng)鏈引領(lǐng)可持續(xù)時(shí)尚
對(duì)于獨(dú)立設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家而言,從設(shè)計(jì)愛好者到具有商業(yè)變現(xiàn)能力的設(shè)計(jì)師,需要跨過作為一個(gè)創(chuàng)業(yè)者的重重挑戰(zhàn)。其中最大的難點(diǎn)在于將個(gè)人設(shè)計(jì)理念落地為實(shí)際的服裝產(chǎn)品,這不僅需要提前支出巨大的啟動(dòng)資金,更伴隨著滯銷所帶來的風(fēng)險(xiǎn)。
SHEIN X設(shè)計(jì)師賦能項(xiàng)目發(fā)掘有潛力和才華的設(shè)計(jì)師,通過為他們提供專屬的線上設(shè)計(jì)平臺(tái),洞察市場的流行趨勢以支持他們更好地進(jìn)行創(chuàng)作。同時(shí),SHEIN所打造的柔性供應(yīng)鏈及按需生產(chǎn)模式能夠直接幫助設(shè)計(jì)師生產(chǎn)服裝產(chǎn)品。在SHEIN按需生產(chǎn)的模式之下,每個(gè)款式以100-200件的首單量起訂,再利用市場反饋來進(jìn)行銷售預(yù)測和生產(chǎn)安排,如果受到市場歡迎便立即返單,反之則終止生產(chǎn)。SHEIN X的合作設(shè)計(jì)師不僅不需要自尋工廠搭建供應(yīng)鏈,還能夠通過行業(yè)領(lǐng)先的按需生產(chǎn)模式敏捷響應(yīng)市場需求,在及時(shí)滿足消費(fèi)者多元審美的同時(shí),減少不必要的生產(chǎn)浪費(fèi)。
在時(shí)尚的可持續(xù)議題面前,SHEIN 與設(shè)計(jì)師們?cè)?023年的合作又前進(jìn)了一步。6位SHEIN X設(shè)計(jì)師聯(lián)合推出evoluSHEIN by Design可持續(xù)服飾計(jì)劃。他們所設(shè)計(jì)的服裝不僅以SHEIN按需生產(chǎn)的模式制造,SHEIN更進(jìn)一步幫助他們?cè)诋a(chǎn)品中應(yīng)用可持續(xù)材料和技術(shù),更深入進(jìn)行可持續(xù)時(shí)尚的實(shí)踐與探索。
商業(yè)化的起點(diǎn),時(shí)尚產(chǎn)品直銷全球市場
據(jù)市場分析機(jī)構(gòu)data.ai最新發(fā)布的《2024移動(dòng)市場報(bào)告》,SHEIN 在2023年再度斬獲全球購物類 APP下載量冠軍,這是SHEIN連續(xù)兩年登頂購物類應(yīng)用下載榜。除此之外,在2023年全球購物類APP 中,SHEIN活躍用戶及滲透率排名均上升至第四位,足以見得其在海外市場的影響力及滲透力仍在進(jìn)一步增強(qiáng)。
SHEIN X設(shè)計(jì)師賦能計(jì)劃的合作設(shè)計(jì)師亦將獲益于SHEIN在全球市場積累建設(shè)的市場基礎(chǔ)及口碑,設(shè)計(jì)師的產(chǎn)品一旦上線SHEIN平臺(tái),便可直達(dá)超過150個(gè)國家和地區(qū),快速覆蓋全球市場。龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)讓處于起步階段的設(shè)計(jì)師直接進(jìn)入市場銷售的“高速路”,他們可以省去前期繁雜的市場投放與建設(shè),輕松將產(chǎn)品觸達(dá)全球消費(fèi)者,進(jìn)入愛美潮人的購物車。
服裝設(shè)計(jì)師Jacqueline City即使從未進(jìn)行過服裝設(shè)計(jì)的科班專業(yè)學(xué)習(xí),但通過SHEIN X項(xiàng)目,她已經(jīng)在SHEIN售出了超過2.6萬件衣服,她非常自豪自己取得的成就:“困難始終存在,但在夢(mèng)想面前沒有什么是不可能的”。
成就先鋒設(shè)計(jì),助力設(shè)計(jì)師品牌強(qiáng)勢出圈
據(jù)了解,將設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)做成產(chǎn)品并提供銷售機(jī)會(huì)只是SHEIN賦能設(shè)計(jì)師商業(yè)化成長的第一步。在此基礎(chǔ)上,SHEIN X設(shè)計(jì)師賦能項(xiàng)目的設(shè)計(jì)師還能夠借助SHEIN在海外社交媒體的影響力在線推廣個(gè)人系列及品牌,同時(shí)通過時(shí)裝秀、線下快閃店等形式,全方位地闡述他們的設(shè)計(jì)理念與熱情,多角度地呈現(xiàn)設(shè)計(jì)作品,進(jìn)一步擴(kuò)大這些設(shè)計(jì)師的知名度與影響力。
目前,SHEIN已經(jīng)躋身全球四大時(shí)尚品牌,這為SHEIN幫助全球獨(dú)立設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家成功打造自己的品牌提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。美國設(shè)計(jì)師Alyssia Aguilar對(duì)此深有感觸,在加入SHEIN X設(shè)計(jì)師賦能項(xiàng)目之前,她已經(jīng)連續(xù)多年在個(gè)人社交賬號(hào)上發(fā)表了上百幅插畫作品,但從未嘗試將插畫與服裝結(jié)合進(jìn)行銷售。
2021年,Alyssia通過SHEIN X設(shè)計(jì)師賦能項(xiàng)目建立了自己的女裝品牌Latina Love,還和六歲的女兒Emma共同打造The Lofty Mom童裝品牌。目前,Alyssia兩個(gè)品牌的多款產(chǎn)品陸續(xù)上新,她多次參與SHEIN的活動(dòng)并在SHEIN官網(wǎng)分享自己的創(chuàng)作歷程:“被看見,對(duì)于任何有創(chuàng)意、故事和激情的創(chuàng)作者來說都是一個(gè)巨大的難題。SHEIN選擇了我,看到了我的價(jià)值,并不斷幫助我提升作品與能力,這是一種難以置信的感覺,不僅為我作為藝術(shù)家的身份增加了價(jià)值,也讓我的設(shè)計(jì)能力有更多成長”。
2023年6月,25名來自歐洲的設(shè)計(jì)師和SHEIN在法國巴黎成為了T臺(tái)上的焦點(diǎn)。
他們?cè)赟HEIN X Runway服裝大秀上打造出一套套吸睛且風(fēng)格各異的潮流造型,以自己的理解和個(gè)性演繹時(shí)尚作品。設(shè)計(jì)師的原創(chuàng)服裝同時(shí)在SHEIN平臺(tái)上線,供世界消費(fèi)者同步進(jìn)行選購。
SHEIN X Runway只是SHEIN X 聯(lián)合設(shè)計(jì)師們共同呈現(xiàn)的舞臺(tái)之一。同樣在2023年,SHEIN X設(shè)計(jì)師賦能項(xiàng)目 發(fā)起Art Discovery項(xiàng)目,在得克薩斯州的休斯頓及埃爾帕索舉行線下活動(dòng),進(jìn)入當(dāng)?shù)刂謪^(qū)及特色建筑展開創(chuàng)作,將本地元素與現(xiàn)代藝術(shù)相結(jié)合,打造城市多元文化的嶄新地標(biāo)。在線下活動(dòng)進(jìn)行的同時(shí),推出SHEIN X APPI Heritage和Hispanic Heritage系列,以服裝為載體,讓多名設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意在更大的市場中展現(xiàn)出來。
加速成長,專業(yè)培訓(xùn)為設(shè)計(jì)師發(fā)展保駕護(hù)航
值得一提的是,加入SHEIN X設(shè)計(jì)師賦能項(xiàng)目后,設(shè)計(jì)師們同樣能夠獲得專業(yè)的賦能培訓(xùn)、大師班資源及行業(yè)交流機(jī)會(huì),持續(xù)獲得專業(yè)發(fā)展的充足養(yǎng)分。例如,在2023年4月舉辦的首屆SHEIN X Design Summit設(shè)計(jì)師峰會(huì)上,多名SHEIN X設(shè)計(jì)師見到了自己的事業(yè)偶像。SHEIN邀請(qǐng)到多位時(shí)尚行業(yè)專家及意見領(lǐng)袖共同出席,通過圓桌對(duì)話等形式與SHEIN X設(shè)計(jì)師分享成功經(jīng)驗(yàn)及行業(yè)洞見,SHEIN X的設(shè)計(jì)師們還有機(jī)會(huì)在前輩面前分享展出自己的服裝設(shè)計(jì)作品,建立自己的行業(yè)影響力。
SHEIN X設(shè)計(jì)師賦能計(jì)劃在2023年也走進(jìn)了專業(yè)的藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)府,與即將成為設(shè)計(jì)師的學(xué)生們進(jìn)行深入互動(dòng)。在美國領(lǐng)先的時(shí)尚設(shè)計(jì)學(xué)校洛杉磯時(shí)裝學(xué)院和新加坡南洋藝術(shù)學(xué)院,通過交流會(huì)及大師課等形式,SHEIN希望讓這些未來設(shè)計(jì)師有機(jī)會(huì)能和時(shí)尚領(lǐng)袖交流市場趨勢及行業(yè)動(dòng)態(tài)。
“X”通常象征著未知與無限,正如SHEIN X設(shè)計(jì)師賦能項(xiàng)目正在做的,與世界范圍內(nèi)的設(shè)計(jì)愛好者共同探索時(shí)尚的未來,讓更多出色的設(shè)計(jì)擁有無限的舞臺(tái)。
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