抖音商城雙11搶先期成交額同比增長93%

抖音電商雙11搶先期（10月8日-17日）公布戰(zhàn)報(bào)：52個品牌成交額破億，323個直播間成交額破千萬，成交額破千萬單品達(dá)247個。

今年雙11，抖音電商貨架場與內(nèi)容場協(xié)同發(fā)力、增長明顯，同比去年雙11抖音商城成交額增長93%、訂單量增長72%。服飾鞋包、珠寶潮奢、家居家電成為成交額最高的三大垂直品類。

圖源：抖音電商營銷觀察公眾號

雙11大促搶先期，抖音電商美妝行業(yè)迎來開門紅。截至10月15日，抖音電商美妝行業(yè)整體成交額同比增長75%。護(hù)膚產(chǎn)品成交額同比增長102%，彩妝香水成交額同比增長48%，美容儀器成交額同比增長30%。搜索、商品卡、旗艦店等貨架場景銷售額增長超78%，支付用戶數(shù)增長超218%。

與此同時，國貨美妝品牌表現(xiàn)尤為亮眼，銷售額和增速均實(shí)現(xiàn)大幅上漲。抖音電商雙11大促搶先期內(nèi)，國貨護(hù)膚品牌銷售額同比增長136%。數(shù)據(jù)顯示，10月8日-15日，抖音電商護(hù)膚品牌銷售額TOP3全部為國貨品牌，分別為可復(fù)美、珀萊雅、韓束；彩妝銷售額TOP10中，毛戈平、方里、彩棠、花西子等國貨品牌占據(jù)6席。在成交額增速方面，護(hù)膚銷售額TOP20國貨品牌占據(jù)15席，彩妝銷售額TOP20國貨品牌占據(jù)13席。其中，國貨品牌毛戈平銷售額是去年同期的13倍，在彩妝品類排名第一。

抖音電商頭部達(dá)人帶貨美妝產(chǎn)品成交額也同比持續(xù)增長。10月15日賈乃亮帶貨的某品牌專場直播成交額破2億，僅用3小時就打破了國貨美妝品牌在抖音電商的專場銷售紀(jì)錄。接近抖音電商的人士透露，截至10月15日，在抖音電商平臺帶貨美妝日化產(chǎn)品的達(dá)人數(shù)量較去年同期同比增長93%。

10月18日0點(diǎn)，抖音商城雙11好物節(jié)上線，正式打響抖音電商雙11生意爆發(fā)戰(zhàn)?；顒悠陂g，平臺將持續(xù)放大創(chuàng)新內(nèi)容優(yōu)勢，通過差異化創(chuàng)意短視頻、多元化作者及商家直播間，助力商家業(yè)績爆發(fā)式增長。

圖源：抖音電商營銷觀察公眾號

另據(jù)第三方平臺數(shù)據(jù)，今年前三季度，抖音電商美妝行業(yè)保持高速增長，個人護(hù)理產(chǎn)品銷售增長超42%，彩妝、香水、美妝工具等增長均超33%。

10月18日-11月11日期間，為了讓商家更好地抓住雙11大促機(jī)遇，抖音電商推出“搜雙11神券人人可領(lǐng)”“超大券包，總額最高千元”“一件立減15%起，劃算不用算”等多種平臺級玩法，更有最高減至2000元的家電政府補(bǔ)貼等行業(yè)資源支持，滿足不同商家營銷需求，助力商家實(shí)現(xiàn)銷量提升。

除平臺級玩法、補(bǔ)貼及行業(yè)資源支持外，大量直播、短視頻內(nèi)容也將在抖音商城雙11期間釋放，帶動流量爆發(fā)、助力商家實(shí)現(xiàn)品效雙贏。10月20日-11月6日，抖音電商還將上線冬裝上新、珠寶黃金、親子寵物、運(yùn)動戶外、食品生鮮等多個品類日活動，用平臺特色品類+“新”供給+內(nèi)容優(yōu)勢，結(jié)合搜索承接平臺能力，助商家贏戰(zhàn)雙11。

圖源：抖音電商營銷觀察公眾號