同程旅行聯(lián)合發(fā)起“重走取經(jīng)路”主題營銷活動

10月16日消息，《黑神話：悟空》掀起“西游熱”，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，十一假期，《黑神話：悟空》取景地臨汾小西天景區(qū)旅游熱度同比上漲超過20倍，影視劇《西游記》的取景地九寨溝、黃古樹瀑布等景區(qū)的熱度也大幅上升。

為助力西部地區(qū)充分挖掘這一輪“西游熱”流量寶藏，同程旅行從十一假期開始聯(lián)合多個西部機場和十余家航空公司發(fā)起了“召喚天命人，重走取經(jīng)路”主題營銷活動。該主題活動首期主要覆蓋了蘭州中川國際機場、成都天府國際機場和綿陽南郊機場，相關(guān)的線上活動貫穿了整個國慶假期，獲得了13個機場以及中國南方航空、中國國際航空、海南航空、四川航空等十余家航空公司的大力支持。

圖源：同程旅行官方

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，《黑神話：悟空》相關(guān)的旅游線路、景點的核心客群超過八成是39歲以下的年輕人，他們同時也是各類社交媒體的重度使用者。因此，同程旅行“召喚天命人，重走取經(jīng)路”主題營銷活動線上渠道重點選擇了小紅書、微信等年輕人青睞的旅行及休閑消費分享平臺。相關(guān)主題活動以《黑神話：悟空》游戲兌換卡等禮品鼓勵旅客將自己的互動體驗在社交媒體平臺上分享，以“裂變”的形式快速觸達目標受眾。

同時，同程旅行官方小程序和APP平臺上線了同主題的“西游出行卡”領(lǐng)取活動，為參與者提供機票、酒店及景點門票等產(chǎn)品抵用券，整體轉(zhuǎn)化效果超出預期。截至10月12日，該主題活動的線上互動環(huán)節(jié)累計吸引了近2000萬網(wǎng)友參與。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，十一期間，全國低線城市和小眾旅游目的地熱度增幅遠超一線城市，多個區(qū)域樞紐機場和非樞紐機場假日客流量持續(xù)走高。在同程旅行發(fā)布的十一假期后錯峰游及秋游熱門目的地中，四川、甘肅等大西北目的地依然保持著較高的人氣，當?shù)氐臋C場提供了一個極具潛力的線下營銷場景。

圖源：同程旅行官方

從10月11日開始，“召喚天命人，重走取經(jīng)路”線下主題活動同步在成都天府機場、蘭州中川國際機場和綿陽南郊機場啟動，取經(jīng)三人組COS、游戲互動、西游主題攝影打卡等活動吸引了機場旅客的積極參與，不僅為旅客的出行帶來了歡樂，還以掃碼領(lǐng)取出行券包、現(xiàn)場抽獎等形式為旅客送上了出行禮遇。線下活動啟動后日均參與人數(shù)接近10萬，整體效果超出預期。

秋游季是同程旅行此次“重走取經(jīng)路”主題活動的重要節(jié)點，主要原因在于該活動覆蓋的區(qū)域主要以四川、重慶、甘肅、青海、新疆、陜西等大西北傳統(tǒng)秋游熱門目的地為主。按照活動規(guī)劃，從10月第二周開始，該主題活動的機場線下活動還將在重慶江北國際機場、成都雙流國際機場、西安咸陽國際機場、昆明長水國際機場、銀川河東國際機場、烏魯木齊地窩堡國際機場等西部主要機場陸續(xù)舉辦，并將一直持續(xù)至11月上旬。

同程旅行出行事業(yè)群華西區(qū)總經(jīng)理劉少龍表示，此次借助“西游文化熱”發(fā)起的線上、線下主題營銷活動是一次非常有價值的創(chuàng)新探索，希望以此次活動的成功舉辦為契機攜手更多區(qū)域機場、航空公司共同探索文旅融合、航旅融合的新模式、新路徑。

圖源：同程旅行官方