南非電商市場異軍突起，各大巨頭搶奪新藍海

1.南非電商開始爆發(fā)

近兩年，跨境電商的熱度居高不下，除了像美國這樣的熱門市場，一些新興市場也呈現(xiàn)出極快的發(fā)展態(tài)勢，開始成為各大平臺爭搶的對象。

此前，Statista發(fā)布了一份非洲國家電商滲透率預測報告，報告顯示，南非的電商滲透率位列非洲之首。實際上在更早之前，Statista就發(fā)布過類似觀點，據(jù)其預測，在2023年至2027年間，南非電子商務市場的滲透率將增加10.3個百分點，而在連續(xù)第10年增長后，2027年，該指標預計會達到59.7％的峰值。

南非電子商務市場的滲透率 圖源：Statista

高速增長的電商滲透率，也帶動了非洲電商市場的爆發(fā)。有數(shù)據(jù)顯示，到2025年，非洲地區(qū)電商交易有望增長50%，在線購物消費者將增加至5.19億人。

非洲在線購物消費者將增加至5.19億人 圖源：trade

從品類上來看，時尚和電子產(chǎn)品是非洲市場在線購物者中銷售收入最高的產(chǎn)品，有巨大發(fā)展前景。詳細來看，預計到2025年，時尚產(chǎn)品年銷售額將達134億美元，電子產(chǎn)品年銷售額預計將達112億美元。

2021年和2025年非洲各行業(yè)電子商務收入 圖源：trade

而非洲電商之所以能夠如此快速發(fā)展，也離不開移動互聯(lián)網(wǎng)得發(fā)展、智能手機的普及，以及數(shù)字支付系統(tǒng)的興起，這些變化讓越來越多的南非消費者開始接受并喜歡上在線購物。

2.巨頭爭相布局

作為全球最后一個百億級電商市場，其市場規(guī)模和用戶數(shù)量在快速增長，這也讓非洲成為跨境巨頭們競逐新的戰(zhàn)場。

今年5月 ，亞馬遜宣布南非站點 Amazon.co.za 正式上線，在該站點提供幾十個不同種類的精選商品，正式進軍非洲大陸。實際上，亞馬遜非洲市場的擴張行動早就開始了，只是由于多方面因素的影響，延遲上線了該站點。

另外，為了更好拿下這一市場，亞馬遜在今年9月又宣布在南非站推出一個全新的本地市場“Shop Mzansi”，提供數(shù)千種商品，其中大多來自“南非新興、成熟企業(yè)的 160 多個品牌”，讓消費者能輕松找到南非中小企業(yè)的產(chǎn)品。

亞馬遜推出Shop Mzansi市場圖源：news24

都說巨頭的直覺是敏銳的，與亞馬遜一樣捕捉到南非電商市場風口的玩家還有很多。

早在2022 年，SHEIN就在南非正式上線；2023 年，TikTok在南非開設了辦事處；2024 年初，Temu 也上線了南非站，擁有了在非洲的第一個站點。

以Temu為例，在南非上線后，同樣使用了其“王牌殺手锏”，多數(shù)商品價格保持在10蘭特到300蘭特之間，憑借大額優(yōu)惠券滿減、包郵、超多低價商品等迅速吸引了一波消費者。

Temu南非站上線福利 圖源：Temu

總而言之，南非電商市場正處于一個高速發(fā)展階段，有極大的上升空間，而個大電商平臺的先后布局，也將進一步推進當?shù)叵M者購物習慣的養(yǎng)成。倘若賣家有布局該視場的想法，現(xiàn)在的確是個不錯的時機，屬于非洲的電商時代才剛剛開始。