愛(ài)美的韓國(guó)男人，正瘋狂涌入化妝品店

1.男性化妝品火爆

男性也能成為化妝品市場(chǎng)的重要消費(fèi)群體。

近日，據(jù)媒體報(bào)道，由于韓國(guó)男性對(duì)外貌以及護(hù)膚行為的關(guān)注程度越來(lái)越高，該國(guó)男性化妝品消費(fèi)出現(xiàn)了明顯增長(zhǎng)，已經(jīng)有一些化妝品企業(yè)推出了針對(duì)男性消費(fèi)者群體的活動(dòng)，并取得了成功。比方說(shuō)就在8月底，韓國(guó)美容產(chǎn)品公司Olive Young在首爾開(kāi)設(shè)了一個(gè)男士美容快閃店，短短十天就吸引了12000名訪客，其中80%都是男性，證實(shí)了男士美容這個(gè)新興市場(chǎng)的潛力。

韓國(guó)消費(fèi)者涌向男士美容快閃店 圖源：korea times

據(jù)了解，目前韓國(guó)男性消費(fèi)者對(duì)全臉化妝的需求依然不高，但越來(lái)越多的年輕男性開(kāi)始熱衷于進(jìn)行護(hù)膚、提亮膚色和遮蓋瑕疵等低強(qiáng)度化妝活動(dòng)。他們對(duì)相關(guān)護(hù)膚品和化妝品的需求越來(lái)越高，由此拉動(dòng)了韓國(guó)男士美容市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，也讓不少化妝品公司賺得盆滿缽滿。

數(shù)據(jù)顯示，今年1月至8月期間，包括Dashu和Forbeaut在內(nèi)的韓國(guó)五大男士品牌的銷售額同比暴漲了差不多150%。還有一家男士護(hù)膚系列的公司最近公布數(shù)據(jù)稱，僅通過(guò)CJ Olive Young，他們的男士系列產(chǎn)品的年銷售額就突破了100億韓元大關(guān)（約合5319億人民幣）。而另一家做男士護(hù)膚產(chǎn)品的公司則表示，他們?nèi)缃竦?/span>月銷售量已超過(guò)了10000。

韓國(guó)男士美妝護(hù)膚品牌銷售額暴漲 圖源：korea times

2.男士美容個(gè)護(hù)市場(chǎng)興起

韓國(guó)男性化妝品銷售的火爆，其實(shí)也在很大程度上反映出了當(dāng)今全球“男顏經(jīng)濟(jì)”的興起。

隨著時(shí)代的發(fā)展，越來(lái)越多的男性消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到美容護(hù)膚不只是女性的專利，相較以往更加關(guān)注自己的個(gè)人形象，再加上經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平的提高，男性在美容護(hù)膚產(chǎn)品上的消費(fèi)能力也增強(qiáng)了。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)、電商和社交媒體的興起，也讓更多男性消費(fèi)者提高了對(duì)美容護(hù)膚的認(rèn)知度，并擁有更多渠道去購(gòu)買相關(guān)的產(chǎn)品。

受到這一系列因素的影響，全球男士美容個(gè)護(hù)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，可以說(shuō)是爆發(fā)出了比較驚人的增長(zhǎng)潛力。根據(jù)Sino Academy提供的數(shù)據(jù)，僅全球男性個(gè)人護(hù)理這一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，就在2021年達(dá)到了308億美元的規(guī)模；在2022年—2030年間，這一市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為9.1%。而一份來(lái)自Grand View Research的數(shù)據(jù)則顯示，美國(guó)男性個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率也將達(dá)到8.7%。

美國(guó)男性個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng) 圖源：Grand View Research

在這一洶涌的消費(fèi)浪潮中，不少男士美容個(gè)護(hù)品牌都抓住了市場(chǎng)機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)的水漲船高。比方說(shuō)OLOV，該品牌不斷打磨產(chǎn)品質(zhì)量，并注重社媒營(yíng)銷，進(jìn)而成功在TikTok Shop上做出了一番成績(jī)，旗下一款男士體毛修剪刀銷量暴漲。didadog提供的數(shù)據(jù)顯示，今年7月左右，OLOV這款爆品達(dá)成了3.8萬(wàn)的月銷量，上架半年的總銷售額更是達(dá)到了驚人的300萬(wàn)美金。

OLOV男士體毛修剪刀在TikTok爆火 圖源：TikTok

總的來(lái)說(shuō)，男士美容個(gè)護(hù)市場(chǎng)涌現(xiàn)出了許多機(jī)遇，或?qū)⒔o跨境電商賣家提供全新的增長(zhǎng)空間。倘若條件合適又有心入局，賣家可以持續(xù)關(guān)注這一市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)。