加速崛起，線上將成時尚奢侈品銷售主陣地

1.紛紛轉(zhuǎn)向線上

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展和電商的普及，許多行業(yè)都在經(jīng)前所未有的變革，其中很明顯的一個變化就是很多行業(yè)的銷售開始轉(zhuǎn)向線上。

日前，據(jù)Ecommerce News報道，2023年歐洲線上時尚、美容和奢侈品市場營業(yè)額將達到2130億歐元，其中跨境市場份額為38%，達到820億歐元。另外，時尚、美容與奢侈品零售業(yè)目前正經(jīng)歷數(shù)字化轉(zhuǎn)型，超30%的銷售現(xiàn)已轉(zhuǎn)向線上。

2023年在線時尚價值達2130億歐元 圖源：portugalglobal

值得注意的是，報道還預(yù)計該市場將繼續(xù)增長，研究人員預(yù)計，到2024年至2025年，在線時尚、美容和奢侈品市場規(guī)模將達到2240億歐元，增長5%，預(yù)計到2025年，該市場的跨境份額也將增長至39.6%。

實際上，這場巨大的“轉(zhuǎn)型”早就在悄悄發(fā)生了。據(jù)Netcomm Focus Fashion & Lifestyle展會上發(fā)布的時尚市場的數(shù)據(jù)報告顯示，2024年，時尚市場的總值預(yù)計將達到17億美元，其中線上渠道將增長12.5%，是線下的4倍。

2024年時尚線上渠道將增長12.5% 圖源：fashionmagazine

而從奢侈品方面來看，同樣是這個趨勢。根據(jù)mOONshot digital和麥肯錫公司的研究，到2025年，線上奢侈品銷售對全球高端市場的貢獻將增長三倍以上，達到860億美元，占奢侈品總購買量的近五分之一。

2025年線上奢侈品銷售將達860億美元 圖源：mckinsey

研究還表明，現(xiàn)如今至少80%的奢侈品購買在一定程度上受到消費者線上體驗的影響。而到這這一情況出現(xiàn)很重要的一個原因，就是作為消費主力軍的千禧一代更愛在網(wǎng)上購物，為了迎合這部分消費者的購物習(xí)慣，變化自然也就產(chǎn)生了。

2.購買二手盛行

有關(guān)注的賣家可能會發(fā)現(xiàn)，針對時尚、奢侈品這些商品，除了轉(zhuǎn)向線上銷售，其實還有一個十分重要的變化，那就是這類二手商品變得更加受歡迎。

Vinted數(shù)據(jù)顯示，歐洲許多消費者都會購買二手時尚商品，有近65%的受訪者衣櫥中超過25%的衣物都是二手，超37%的受訪者表示有一半衣物都來自二手市場。

歐洲消費者偏愛二手時裝 圖源：fashionunited

除了歐洲，還有其他地區(qū)的消費者也有這樣的消費習(xí)慣，甚至有成為主導(dǎo)的趨勢。不久前eBay發(fā)布了一份報告，報告顯示，澳大利亞有約70%的人擁有二手時尚商品，有近九成消費者表示，未來可能會繼續(xù)保持購買二手時尚商品的頻率。

與此同時，澳大利亞消費者也十分鐘愛二手奢侈品，在受訪者中有22%的消費者在過去一年購買過二手奢侈品。

隨著這一趨勢的愈發(fā)顯著，也有電商平臺看準(zhǔn)了這一風(fēng)口并且做出舉措，例如TikTok。此前，TikTok就與知名的奢侈品鑒定機構(gòu)建立合作關(guān)系，打好基礎(chǔ)；隨后，TikTok Shop又進一步擴大其二手業(yè)務(wù)的覆蓋范圍，將二手奢侈品類別引入英國市場。

推出二手奢侈品類別 圖源：TikTok

總的來說，眾多行業(yè)轉(zhuǎn)向線上銷售，也能從側(cè)面反映出電商發(fā)展是有著巨大前景的。至于時尚和奢侈品的二手盛行，這是基于大部分消費者目前情況的一種變化，因此對賣家來說，無論銷售什么品類，有一點是不變的，就是要時刻跟上消費者的腳步和變化，只有與消費者保持同頻，才能在出海的道路上更加順利。