中國(guó)跨境電商橫掃英國(guó)市場(chǎng)，本土零售商傻眼了

1.轉(zhuǎn)向中國(guó)電商平臺(tái)

我國(guó)跨境電商平臺(tái)在海外市場(chǎng)獲得了消費(fèi)者的青睞。

英國(guó)消費(fèi)者如今越來(lái)越熱衷于在中國(guó)跨境電商平臺(tái)上網(wǎng)購(gòu)。近期一份來(lái)自電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)公司Omnisend的調(diào)查報(bào)告顯示，過(guò)去一年間，高達(dá)60%的英國(guó)消費(fèi)者都曾在中國(guó)的跨境電商平臺(tái)上購(gòu)物，62%的人更是在多個(gè)中國(guó)跨境電商平臺(tái)上進(jìn)行過(guò)購(gòu)物。

中國(guó)跨境電商平臺(tái)在英國(guó)受到歡迎 圖源：scottish business news

具體來(lái)看，43%的英國(guó)網(wǎng)購(gòu)者在拼多多旗下跨境電商平臺(tái)Temu上購(gòu)買(mǎi)過(guò)商品，42%的人在快時(shí)尚電商巨頭Shein購(gòu)買(mǎi)過(guò)商品，25%的人在社媒電商巨頭TikTok Shop購(gòu)買(mǎi)過(guò)商品，以及22%的人在阿里巴巴旗下跨境電商平臺(tái)AliExpress購(gòu)買(mǎi)過(guò)商品。在這些平臺(tái)中，最受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者歡迎的品類(lèi)是Shein的成人服裝、Temu的家居用品、AliExpress的電子產(chǎn)品和TikTok Shop的配飾。

值得一提的是，英國(guó)消費(fèi)者不論男女，都給這四家中國(guó)跨境電商平臺(tái)打出了6分以上的評(píng)分。不過(guò)相較于男性消費(fèi)者，英國(guó)女性消費(fèi)者更加熱衷于在這些平臺(tái)上進(jìn)行購(gòu)物，她們打出的評(píng)分也更高一些。

英國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)跨境電商平臺(tái)評(píng)分 圖源：scottish business news

2.英國(guó)傳統(tǒng)零售商受沖擊

事實(shí)上，由于消費(fèi)者紛紛轉(zhuǎn)向中國(guó)跨境電商平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)物，英國(guó)本土的老牌零售商受到了一定的沖擊。

根據(jù)Omnisend的調(diào)查報(bào)告，相當(dāng)一部分的英國(guó)消費(fèi)者如今開(kāi)始認(rèn)為：相較于中國(guó)電商平臺(tái)，亞馬遜、eBay等老牌電商的商品價(jià)格顯得過(guò)于昂貴了一些。對(duì)于那些不喜歡在亞馬遜上購(gòu)物的英國(guó)消費(fèi)者而言，亞馬遜的商品售價(jià)較高，而且缺少一些本地商品。從這個(gè)角度來(lái)看，商品種類(lèi)齊全、物美價(jià)廉的中國(guó)電商平臺(tái)，就完美符合了他們的購(gòu)物需求。

英國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為亞馬遜商品昂貴 圖源：scottish business news

不過(guò)客觀來(lái)說(shuō)，面對(duì)來(lái)自中國(guó)電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，亞馬遜還是比較從容的。它本身體量足夠大，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)也比較明顯，憑借著固有的良好聲譽(yù)和快捷的配送速度，亞馬遜得以繼續(xù)在英國(guó)電商市場(chǎng)上挺立。真正受到中國(guó)跨境電商平臺(tái)猛烈沖擊的，其實(shí)是英國(guó)本土的一些中小零售商。

“中國(guó)電商平臺(tái)的迅速崛起對(duì)英國(guó)本土零售商構(gòu)成了巨大挑戰(zhàn)，尤其是那些依賴(lài)較高利潤(rùn)的小型獨(dú)立商家。”O(jiān)mnisend的電商專(zhuān)家這樣表示。如專(zhuān)家所言，由于經(jīng)濟(jì)下行，當(dāng)今英國(guó)消費(fèi)者紛紛勒緊了褲腰帶，他們相較以往更加熱衷于購(gòu)買(mǎi)低價(jià)、折扣多、優(yōu)惠力度大的商品。因此，在價(jià)格上沒(méi)有優(yōu)勢(shì)的英國(guó)中小型傳統(tǒng)零售商，就很難與實(shí)力強(qiáng)勁的中國(guó)跨境電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)了。

英國(guó)中小型零售商受到?jīng)_擊 圖源：scottish business news

顯而易見(jiàn)的是，中國(guó)跨境電商平臺(tái)在全球市場(chǎng)具備強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，正在吸引越來(lái)越多的海外消費(fèi)者。未來(lái)，我們有望看到更多平臺(tái)、企業(yè)走出國(guó)門(mén)，更多國(guó)貨熱銷(xiāo)全球。對(duì)于我國(guó)的跨境電商賣(mài)家而言，這無(wú)疑是不錯(cuò)的機(jī)遇。