一、周邊產(chǎn)品火爆

在全球跨境電商的浪潮中，每一次熱點(diǎn)事件都可能引發(fā)一場(chǎng)流量風(fēng)暴，一場(chǎng)由跨境電商聯(lián)合游戲界掀起的消費(fèi)熱潮再一次給廣大賣(mài)家?guī)?lái)了無(wú)限機(jī)遇。

日前，全球首富埃隆·馬斯克在推特上發(fā)布了一張AI合成的照片，照片中的“悟空”形象巧妙地融入了他的面部特征，并配文：“來(lái)自中國(guó)的令人印象深刻的AAA級(jí)游戲《黑神話(huà):悟空》！”。

馬斯克發(fā)布的推文 圖源：推特

要知道，馬斯克可是一位擁有接近2億粉絲的推特大V，他的這一條推文迅速在社交媒體上引發(fā)轟動(dòng)，無(wú)數(shù)網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，將這款原本就備受關(guān)注的游戲推向了新的高度。

隨著馬斯克的推文在全球范圍內(nèi)傳播，《黑神話(huà)：悟空》迅速成為跨境電商平臺(tái)上的熱門(mén)商品。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在馬斯克推文發(fā)布后的24小時(shí)內(nèi)，該游戲的海外銷(xiāo)量增長(zhǎng)了近300%，部分平臺(tái)甚至出現(xiàn)了斷貨情況。此外，在亞馬遜，還有賣(mài)家銷(xiāo)售的相關(guān)周邊產(chǎn)品沖上了相關(guān)小類(lèi)目的銷(xiāo)量榜首，成為眾多游戲愛(ài)好者爭(zhēng)相搶購(gòu)的對(duì)象。

周邊產(chǎn)品流量暴漲 圖源：跨境電商跨境屋

眼看著這潑天的流量?jī)A盆而下，各大電商平臺(tái)紛紛調(diào)整銷(xiāo)售策略，將這款游戲置于首頁(yè)推薦位置，以吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注?？缇迟u(mài)家們也敏銳地捕捉到了這一商機(jī)，紛紛加大庫(kù)存投入，優(yōu)化物流配送，以確保能夠及時(shí)滿(mǎn)足消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求。

二、意料之中

毫不夸張地說(shuō)，就《黑神話(huà)：悟空》這段時(shí)間以來(lái)刷屏全網(wǎng)的那個(gè)架勢(shì)來(lái)看，它的周邊產(chǎn)品流量暴漲也是意料之中的事情。它作為一款融合了中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代游戲技術(shù)的力作，本身就擁有極高的話(huà)題性和期待值。而馬斯克的名人效應(yīng)則為游戲帶來(lái)了更大的曝光度。

8月20日，由國(guó)內(nèi)游戲開(kāi)發(fā)商游戲科學(xué)所推出的《黑神話(huà)：悟空》正式上線(xiàn)。上線(xiàn)當(dāng)日，該游戲就成功登上了Steam游戲平臺(tái)熱玩榜榜首的位置，在線(xiàn)人數(shù)突破220萬(wàn)，是榜單前十中唯一的國(guó)產(chǎn)游戲。截至8月20日，《黑神話(huà)：悟空》在Steam上已售出超過(guò)300萬(wàn)份，加上wegame、epic和ps平臺(tái)，總銷(xiāo)量超過(guò)450萬(wàn)份，總銷(xiāo)售額超過(guò)15億元。

《黑神話(huà)：悟空》正式上線(xiàn)Steam 圖源：Steam

這一現(xiàn)象級(jí)游戲的橫空出世，給廣大跨境賣(mài)家?guī)?lái)了新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，帶飛了不少賣(mài)家。以亞馬遜為例，在平臺(tái)上搜索“black myth wukong”關(guān)鍵詞，會(huì)出現(xiàn)很多相關(guān)產(chǎn)品，銷(xiāo)量十分不錯(cuò)。

此外，在速賣(mài)通上，與《黑神話(huà)：悟空》相關(guān)的產(chǎn)品也展現(xiàn)出了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)悉，其官方聯(lián)名手柄在速賣(mài)通平臺(tái)上線(xiàn)后，10秒鐘就被一搶而空，許多消費(fèi)者因沒(méi)搶到《黑神話(huà)：悟空》手柄而紛紛給客服留言求速速補(bǔ)貨。

《黑神話(huà)：悟空》官方聯(lián)名手柄 圖源：電商報(bào)

值得一提的是，盡管《黑神話(huà)：悟空》的熱度已經(jīng)足夠高，但它也不放過(guò)任何一個(gè)提升知名度的機(jī)會(huì)。據(jù)了解，《黑神話(huà)：悟空》與瑞幸咖啡、滴滴青桔、聯(lián)想等都發(fā)布了聯(lián)名產(chǎn)品。而臨近中秋佳節(jié)之際，它還與稻香村攜手推出了一款跨界聯(lián)名禮盒“齊天攬?jiān)隆?/span>。

不過(guò)要注意的是，《黑神話(huà)：悟空》帶來(lái)的這波熱度雖好，但如果賣(mài)家想要硬蹭熱度，很有可能會(huì)得不償失，最為常見(jiàn)的問(wèn)題便是侵權(quán)。因此，賣(mài)家們?cè)谧プ∵@大好爆單機(jī)會(huì)的同時(shí)，也要注意合規(guī)經(jīng)營(yíng)，切勿因小失大。