訪問量位居榜首，法國人最愛的還是亞馬遜

一、訪問量位居榜首

在全球跨境電商沙場上摸爬滾打多年的亞馬遜實力依舊，可謂是“寶刀未老”，電商霸主地位不容置喙。

日前，法國電商聯(lián)盟Fevad發(fā)布了一份2024年第二季度電商平臺訪問情況報告，數(shù)據(jù)顯示，平均每月有5000萬用戶（占法國人口的78%）訪問電商平臺，這一數(shù)字較2023年同期增加了160萬，彰顯了法國電商市場的強勁增長勢頭。

而在眾多電商平臺中，亞馬遜憑借其強大的品牌影響力和豐富的商品種類，繼續(xù)穩(wěn)居榜首，月獨立訪客數(shù)達到3680萬，吸引了57.6%的法國人口，平均每天訪客數(shù)更是高達810萬。

位居榜首 圖源：Fevad

值得一提的是，在此次Fevad公布的數(shù)據(jù)中，亞馬遜不僅在訪問量上遙遙領先，更在用戶體驗、物流配送等方面展現(xiàn)出卓越的實力。事實上，亞馬遜作為跨境電商的龍頭平臺，其在法國市場的表現(xiàn)一直十分亮眼。

來自電子商務機構Havas Market與Yougov合作進行的關于法國消費者2023年年底假期購買意向的研究結論顯示，50%的消費者計劃在11月購物，其中亞馬遜是法國消費者網(wǎng)購的首選平臺，65%的消費者打算在亞馬遜上購買心儀產(chǎn)品。

65%的消費者選擇亞馬遜 圖源：comarketing-news.fr

盡管亞馬遜在法國電商市場占據(jù)絕對優(yōu)勢，但其他電商平臺也在奮力追趕。排名第二的LeBonCoin和Booking.com分別憑借其獨特的業(yè)務模式吸引了大量用戶。特別是Booking.com，由于假期旅游出行需求的增加，其每月獨立訪客數(shù)量增加了100萬。

二、法國電商市場

在數(shù)字經(jīng)濟浪潮的推動下，法國電商市場正展現(xiàn)出前所未有的活力與繁榮。作為歐洲第二大電商市場，法國不僅擁有龐大的消費群體和堅實的經(jīng)濟基礎，還憑借完善的物流體系和較高的互聯(lián)網(wǎng)普及率，成為跨境電商爭相押注的熱門市場。

2024年第一季度，法國電商市場銷售額同比增長7.5%，達到422億歐元，較2023年第一季度增長了30億歐元。交易量方面，第一季度電商交易量為6.05億筆，同比增長4.7%。這一增長態(tài)勢表明，法國電商市場正逐步擺脫對價格上漲的依賴，通過提升交易量和深化市場滲透率實現(xiàn)穩(wěn)健增長。

法國電商銷售額達到422億歐元 圖源：Fevad

面對法國電商市場的巨大潛力，全球電商巨頭紛紛加大投入，競相布局。

例如，中國電商巨頭阿里巴巴通過其跨境電商平臺速賣通，為法國消費者提供了豐富的中國商品選擇。此外，Wish等跨境電商平臺也憑借其價格優(yōu)勢和豐富的商品種類，在法國市場取得了顯著增長。

值得注意的是，隨著環(huán)保意識的提高，法國消費者對產(chǎn)品的可持續(xù)性越來越重視。這一趨勢促使快時尚巨頭如ZARA、SHEIN和H&M等紛紛進軍二手服裝領域。ZARA在法國上線的二手平臺ZARA Pre-Owned，為用戶提供服裝維修、衣物捐贈和在線市場等服務。

押注二手電商市場 圖源：World Footwear

總的來說，隨著消費者需求的多元化和環(huán)保意識的提高，法國電商市場將迎來更加廣闊的發(fā)展空間。對于跨境電商賣家而言，抓住法國電商市場的機遇，提供高品質(zhì)、多樣化的產(chǎn)品，并注重環(huán)保和可持續(xù)性，將是取得成功的關鍵。