法國(guó)圣誕旺季電商大爆發(fā)，亞馬遜成為領(lǐng)頭羊

一、亞馬遜增長(zhǎng)最快

2024年圣誕節(jié)期間，法國(guó)電商市場(chǎng)呈現(xiàn)出前所未有的強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，各大電商平臺(tái)在這一傳統(tǒng)購(gòu)物旺季中紛紛取得了亮眼的業(yè)績(jī)。

其中，亞馬遜繼續(xù)穩(wěn)居領(lǐng)先地位，在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中強(qiáng)勢(shì)突圍。來自Foxintelligence發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年圣誕節(jié)購(gòu)物季期間，亞馬遜是所有類別中增長(zhǎng)最快的電商平臺(tái)，這不僅體現(xiàn)在整體銷售額上，更在多個(gè)具體類別中表現(xiàn)突出。

亞馬遜領(lǐng)先市場(chǎng) 圖源：Foxintelligence

這一成績(jī)并非偶然，而是亞馬遜多年來在法國(guó)市場(chǎng)深耕細(xì)作的結(jié)果。通過不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn)、擴(kuò)大商品種類、提升物流效率，亞馬遜成功吸引了大量法國(guó)消費(fèi)者，并在圣誕節(jié)期間實(shí)現(xiàn)了銷售的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

去年9月份，亞馬遜法國(guó)站點(diǎn)就宣布了一項(xiàng)重要舉措，在法國(guó)正式推出了全新在線商店La Vitrine Fran?aise，商品總數(shù)超過1200萬(wàn)件，涵蓋了美容個(gè)護(hù)、家居廚房、食品以及時(shí)尚等多個(gè)品類，豐富的商品種類能夠滿足消費(fèi)者的多元化需求。

推出的在線商店 圖源：amazon.fr

此外，為了在2024年的圣誕節(jié)大促期間展現(xiàn)出最好的那一面，亞馬遜早早地就吹響了沖鋒號(hào)角，發(fā)布招募信息要在法國(guó)各地雇傭一大批積極性員工，超過8000人，主要承擔(dān)物流環(huán)節(jié)的工作。值得一提的是，亞馬遜在法國(guó)電商市場(chǎng)的地位向來稱得上是“霸主”，其電商平臺(tái)訪問量接連位居法國(guó)第一，是法國(guó)消費(fèi)者最愛的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)。

二、法國(guó)電商市場(chǎng)

其實(shí)就整個(gè)法國(guó)電商市場(chǎng)來說，這里還是一塊不錯(cuò)的電商寶地，增速雖不及新興市場(chǎng)來得猛烈，但也始終處于增長(zhǎng)曲線上，保持著健康發(fā)展的勢(shì)頭。

根據(jù)Mordor Intelligence發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年，法國(guó)電商市場(chǎng)全球規(guī)模預(yù)計(jì)為843.2億美元，未來繼續(xù)增長(zhǎng)，到2029年這一數(shù)字預(yù)估能夠升至1209.9億美元，在2024年至2029年期間將保持7.49%的復(fù)合年增長(zhǎng)率。無獨(dú)有偶，數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)Gaasly也對(duì)法國(guó)電商市場(chǎng)的發(fā)展前景予以厚望，認(rèn)為法國(guó)電商總收入在2029年能夠達(dá)到870億美元。

法國(guó)電商市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng) 圖源：Mordor Intelligence

這與法國(guó)高度的互聯(lián)網(wǎng)普及度脫不開干系，據(jù)了解，法國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)90%，在這之中還有85%的網(wǎng)民會(huì)參與網(wǎng)購(gòu)。需要注意的是，法國(guó)電商市場(chǎng)在整體呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)的同時(shí)也迎來了更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

這首先就體現(xiàn)在不斷有新玩家的涌入和崛起。就拿這次圣誕節(jié)各大電商平臺(tái)的表現(xiàn)來說，除了亞馬遜之外，其他電商平臺(tái)如Smyth's Toys、JouéClub等在玩具和游戲類產(chǎn)品中表現(xiàn)不俗；Sézane和Uniqlo則在時(shí)尚領(lǐng)域繼續(xù)穩(wěn)居最受歡迎的圣誕購(gòu)物網(wǎng)站之列；而在家居領(lǐng)域，Maisons du Monde、Nature & Découvertes等平臺(tái)的銷售增長(zhǎng)也十分迅速。

其他正在崛起的電商玩家 圖源：Foxintelligence

總的來說，法國(guó)電商市場(chǎng)具有巨大的發(fā)展?jié)摿蛷V闊的商業(yè)前景。隨著消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的變化和電商行業(yè)的不斷發(fā)展，法國(guó)電商市場(chǎng)將迎來更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。無論是老牌電商巨頭還是后來者居上的電商新秀，要想在這里占據(jù)一席之地，都需要拿出百分百的誠(chéng)意。