流量密碼即將失靈。

1.違規(guī)蹭熱不當(dāng)獲利，抖音看不下去了

那些喜歡違規(guī)蹭熱度，從而引流變現(xiàn)的網(wǎng)紅，好日子要到頭了。

近日，針對平臺上個別賬號試圖通過發(fā)布不實(shí)信息、剮蹭熱點(diǎn)不當(dāng)獲利的現(xiàn)象，抖音官方發(fā)布了最新的治理規(guī)范。

《新規(guī)》中明確指出，將嚴(yán)打那些涉及利用虛假信息，違規(guī)蹭熱不當(dāng)獲利的言語和行為。

圖源：抖音集團(tuán)公眾號

蹭熱度很常見，蹭著熱度順手撈錢，這事兒更是不新鮮。但怎樣才算是違規(guī)行為？具體而言，可以分為四大類。

首先是利用“虛假身份”不當(dāng)獲利。即借助某些熱點(diǎn)事件，仿冒、不當(dāng)關(guān)聯(lián)當(dāng)事人或涉事品牌，又或者虛構(gòu)所謂“大師”“專家”“傳人”等身份來誤導(dǎo)網(wǎng)友，借此引發(fā)關(guān)注后，獲取不合理利益。

其次是利用“虛假內(nèi)容”不當(dāng)獲利。即通過發(fā)布不實(shí)內(nèi)容，故意拉踩引戰(zhàn)、制造對立（如民族對立、地域?qū)α?、性別對立等），挑動大家的情緒。等網(wǎng)友們吵成一鍋粥，關(guān)注度也漲上去了，就借此售賣相關(guān)產(chǎn)品。

據(jù)抖音內(nèi)部人士介紹，通常情況下，身份虛假往往也會導(dǎo)致內(nèi)容虛假。

例如，有一些缺乏資質(zhì)認(rèn)證，卻自稱為“情感大師”“兩性專家”的網(wǎng)紅，就喜歡發(fā)布一些虛假的兩性沖突事件進(jìn)行引流，?其內(nèi)容往往比較“炸裂”，直戳網(wǎng)友的敏感點(diǎn)。

于是，不同陣營的網(wǎng)友就會各執(zhí)一詞，展開激烈的討論。而這也能為發(fā)布者帶來持續(xù)的流量和關(guān)注，方便其獲得禮物打賞或是直接賣貨。

對這種情況，抖音方面表示，會將兩者整體研判、整體處理。

此外，新規(guī)還嚴(yán)令禁止利用“虛假營銷”不當(dāng)獲利，尤其嚴(yán)禁那些“假揭黑真牟利”。

有些人，明面上是正義使者，說要為了公眾的利益而奮斗，實(shí)際上卻將“打假揭黑”當(dāng)作自己斂財(cái)?shù)墓ぞ撸侄螣o所不用其極。

例如，有的網(wǎng)紅會以揭黑、揭秘為噱頭，發(fā)布虛假營銷信息，詆毀行業(yè)、商戶或商品。

尤其是在食品安全、醫(yī)療健康等受到社會高度關(guān)注的領(lǐng)域，有賬號以“業(yè)內(nèi)人士”身份，發(fā)布不實(shí)信息“揭露”所謂“行業(yè)黑幕”。

?他們先是聲稱，某款商品甚至某行業(yè)大多數(shù)商品存在“假冒偽劣”“偷工減料”“以次充好”等問題，勸告用戶不得購買。

在制造恐慌和焦慮后，再發(fā)布信息稱自己生產(chǎn)或推薦的相關(guān)商品“安全可靠”，并開設(shè)櫥窗售賣獲利。

同理，這種情況還會發(fā)生在知識付費(fèi)領(lǐng)域，通過曝光“打假”，拉踩對方的教學(xué)無用，從而更好地售賣自己或合作方的課。

還有的案例，不僅涉及“虛假營銷”，還會涉及利用“虛假流量”不當(dāng)獲利。

在平臺上，我們可能會見到一些賬號，批量發(fā)布所謂“心靈雞湯”“情感咨詢”“人生格言”之類同質(zhì)低質(zhì)的內(nèi)容，欺騙用戶對賬號及內(nèi)容進(jìn)行關(guān)注、點(diǎn)贊、收藏和分享，甚至直接開設(shè)櫥窗售賣商品。

其中，還會有一些矩陣號，通過簡單粗糙的搬運(yùn)、抄襲和拼湊，在缺乏實(shí)際體驗(yàn)的前提下，批量發(fā)布被虛構(gòu)或片面夸大的營銷信息，然后通過商品或服務(wù)推廣賺錢。

目前，該新規(guī)已經(jīng)開始試運(yùn)行，并將于2024年10月1日起正式實(shí)施。如果違反相關(guān)規(guī)定，無疑將受到相應(yīng)的懲罰。

尤其是對那些“假揭黑真牟利”的違規(guī)者，抖音將按照《新規(guī)》從嚴(yán)處置，包括但不限于封禁平臺賬號、收回直播和營利權(quán)限、抹除那些不當(dāng)獲取的粉絲量，以及清退違規(guī)賬號所屬M(fèi)CN機(jī)構(gòu)等。情節(jié)嚴(yán)重者，平臺還會向公安機(jī)關(guān)報案。

2.流量洶涌，眾多亂象浮出水面

為了吸睛和“吸金”，某些網(wǎng)紅可謂不擇手段，拼命蹭炒甚至制造社會熱點(diǎn)。

今年2月，在全網(wǎng)擁有4000萬粉絲的大網(wǎng)紅貓一杯，一手炮制了“秦朗巴黎丟作業(yè)”的虛假鬧劇，最終被公安機(jī)關(guān)依法作出行政處罰。

隨后，貓一杯公開道歉，其賬號更是被微信、抖音、微博、小紅書等多個平臺封禁。

秦朗丟作業(yè)事件 圖源：抖音

值得一提的是，盡管她編造的“秦朗”查無此人，但視頻下卻憑空冒出了個“秦朗舅舅”，煞有介事地“謝謝好心人”。

然而，據(jù)江蘇警方通報，該男子只是為了吸粉引流，而以“失主”舅舅身份擺拍。期間，他造謠了某學(xué)校，并直播到書店購買新作業(yè)送給“外甥”。

最終，因?qū)ο嚓P(guān)學(xué)校造成不良影響，擾亂公共秩序，該男子被公安機(jī)關(guān)予以行政處罰。

除了假冒熱點(diǎn)事件當(dāng)事人之外，冒充品牌的也不少。

3月，許昌市市場監(jiān)管局在監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)市場時發(fā)現(xiàn)，部分短視頻直播平臺出現(xiàn)大量冒牌“胖東來”直播間。

作為在今年幾度爆火出圈的流量商超，“胖東來”三個字就已經(jīng)足夠有吸引力。而此類直播間多以“胖東來入駐××第一天”等標(biāo)題為營銷噱頭，并用綠幕直播形式銷售茶葉等商品。

最終，在平臺的配合下，這些涉嫌侵權(quán)的直播間已全部被封禁。

不得不說，用仿冒手段蹭流量的現(xiàn)象可真不少。

此外，頻頻發(fā)生的“假揭黑真牟利”，也是近期抖音要重點(diǎn)打擊的對象。

近日，一張關(guān)于網(wǎng)紅打假人“鐵頭懲惡揚(yáng)善”的扣押決定書在網(wǎng)絡(luò)瘋傳。

據(jù)后續(xù)發(fā)布的警情通報，網(wǎng)紅鐵頭及其同伙合謀，以曝光黑料相威脅，向某帶貨主播索要數(shù)百克黃金。并在多次交涉后，獲得該主播轉(zhuǎn)賬的大額錢款。

目前，因涉嫌敲詐勒索罪，網(wǎng)紅鐵頭等人已被依法采取刑事強(qiáng)制措施，案件正在進(jìn)一步偵辦。

據(jù)了解，在流量巔峰時期，鐵頭也曾想讓流量變現(xiàn)。

去年8月，他曾在直播間為新疆農(nóng)產(chǎn)品帶貨。品牌方也以為他名氣大，能夠提升銷售額。

沒想到，網(wǎng)友們并不買賬，還在圍觀時瘋狂唱反調(diào)、開嘲諷。最終，這場直播只能草草收場。

圖源：抖音

綜上所述，在眾多熱點(diǎn)事件中，我們總能看到群魔亂舞，對流量趨之若鶩。

究其根本，他們追逐的不僅是流量，更是流量背后巨大的經(jīng)濟(jì)利益。

3.整治平臺生態(tài)，抖音是認(rèn)真的

今年來，抖音頻頻出手整治亂象，優(yōu)化平臺生態(tài)。

圖源：抖音安全中心公眾號

這既是為了滿足自身健康發(fā)展的需求，也是在響應(yīng)宏觀倡導(dǎo)。

今年年初，抖音直播新版“健康分”處罰正式生效。之后更是積極配合“清朗·整治‘自媒體’無底線博流量”專項(xiàng)工作的落實(shí)，致力于打造風(fēng)清氣正的社區(qū)生態(tài)和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

為了切實(shí)打擊“不擇手段蹭炒社會熱點(diǎn)”“自導(dǎo)自演式造假”等違規(guī)行為，5月27日，抖音平臺還發(fā)布了《抖音關(guān)于實(shí)行熱點(diǎn)內(nèi)容核實(shí)機(jī)制的公告》，由平臺牽頭，聯(lián)動各地相關(guān)機(jī)構(gòu)和新聞媒體，對熱點(diǎn)事件當(dāng)事人和疑似演繹內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格核實(shí)。

據(jù)抖音官方公布，截至目前，抖音“無底線博流量”治理專項(xiàng)團(tuán)隊(duì)已介入核實(shí)203個熱點(diǎn)事件，處罰賬號1174個。

這有效防止了大批涉及擺拍造假、仿冒蹭熱、拼湊剪接、謠言誹謗的內(nèi)容傳播。

互聯(lián)網(wǎng)時代，流量為王，但也不能無底線博流量。

對主播來說，靠欺騙手段來賺取眼球，也許可以一時獲利，但不可能持久。唯有靠正當(dāng)手段和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容獲得流量，“潑天的富貴”才不會燙手。

對平臺來說，過多的低俗內(nèi)容，反而會傷害抖音的商業(yè)價值。

因此，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)空間的清朗，對各方都有裨益，也需要來自各方的共同努力。

網(wǎng)紅主播們應(yīng)該持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不要動“歪腦筋”。平臺也需要承擔(dān)監(jiān)管責(zé)任，并調(diào)整好內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)和流量分配的算法機(jī)制，對創(chuàng)作者發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行把關(guān)和合理引導(dǎo)。