新西蘭電商發(fā)展穩(wěn)定，二季度消費者支出13.9億美元

1.網(wǎng)購支出穩(wěn)定

一說到出海，大家首先會想到歐美、東南亞這樣體量較大或者發(fā)展十分迅猛的地區(qū)，實際上，有一些市場雖然起步較慢，但也是有著不錯發(fā)展機會和潛力的，例如新西蘭。

日前，新西蘭郵政于發(fā)布了2024年Q2新西蘭購物者網(wǎng)購報告，據(jù)報告數(shù)據(jù)顯示，今年二季度購物者在網(wǎng)上購買實體商品的支出達到13.9億美元，同比增長1%，網(wǎng)上交易數(shù)量達1440萬筆，同比增長8%。

新西蘭消費者在線支出走勢 圖源：nzpostbusinessiq

從數(shù)據(jù)上可以發(fā)現(xiàn)，雖然交易數(shù)量有比較大的增長，但商品支出變化卻較小。換句話說，目前新西蘭消費者購物可能會更看重性價比，也更多地傾向于購買必需品，而不是非必需品。

詳細來看，從各行業(yè)的在線支出來看，有部分行業(yè)是有所上漲的，分別是百貨雜貨零售、健康與美容、服裝和鞋類，而休閑娛樂、電器和電子產(chǎn)品、特色食品等支出是下滑的。從這一變化也能發(fā)現(xiàn)，購物者會優(yōu)先考慮“需要”而不是“想要”。

必需品支出上漲 圖源：nzpostbusinessiq

另外，據(jù)新西蘭Q2網(wǎng)購報告顯示，每筆交易的平均支出為97美元，較2023年同期下降6美元。為了迎合消費者購物需求的變化，也有很多賣家推出了各種打折、促銷計劃，通過折扣來吸引更多消費者。

2.新西蘭電商市場

坦白來說，與很多海外市場一樣，由于疫情的影響，消費者的購買行為極大地被改變，新西蘭電子商務市場也經(jīng)歷過高速增長。雖然物價和利率的上漲是電商發(fā)展的一大攔路虎，讓很多消費者不得不削減在線支出，但彼時的在線零售支出仍有明顯提升。

據(jù)Statista數(shù)據(jù)預測，2024年該電子商務市場收入將達到51.8億美元，在2024-2029年之間，復合年增長率為10.20%，而到2029年，該電商市場將達到84.2億美元。

新西蘭電商市場 圖源：Statista

實際上，新西蘭電商市場規(guī)模雖然不及歐美成熟市場，但據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，截至目前，新西蘭互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達408萬人，占總?cè)丝诘?1%；移動社交媒體活躍用戶數(shù)280萬人，占總?cè)丝诘?1%，人均GDP高達4.2萬美元，可以說是有著不小發(fā)展?jié)摿Φ摹?/span>

此前，TEMU也正式入駐了新西蘭，一上線就為消費者準備了一大波“羊毛”，給新西蘭消費者帶來了強大的價格沖擊，許多新西蘭消費者都被超低價商品鏈接所吸引，進而消費。TEMU的入駐也讓新西蘭市場這一舉動，也讓更多的賣家開始關注到新西蘭這一市場。

上線低價產(chǎn)品 圖源：Temu

總的來說，新西蘭的確是一個充滿潛力的跨境購物市場，能夠給跨境賣家提供更多的機遇。但與此同時，想要進入這一市場也要做好充分的準備，把握消費者習慣和偏好，例如新西蘭消費者對優(yōu)質(zhì)、價格合理的產(chǎn)品有著較高的需求，賣家可以盡量保證產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)，以及服務質(zhì)量，才能更有效進入新西蘭市場。