寵物細(xì)分賽道持續(xù)走俏，一頂假發(fā)做出大生意

一、寵物假發(fā)爆火

大家都知道，假發(fā)一般是給人用的。然而隨著近些年養(yǎng)寵家庭逐漸增多，越來越多的人把自家寵物當(dāng)成“人”來養(yǎng)了，一時(shí)間寵物假發(fā)等相關(guān)用品需求暴漲。

在TikTok上搜索“dogwig”（狗狗假發(fā)）標(biāo)簽，底下聚集多條百萬甚至千萬播放量的熱門視頻。比如某博主在視頻中展示了給自家狗子佩戴假發(fā)之后，狗狗自信地甩著一頭秀發(fā)，再搭配憨態(tài)可掬的表情，萌翻眾人。該視頻很快收獲了超25萬播放量，而博主粉絲量還不到700個(gè)。

狗狗戴假發(fā) 圖源：TikTok

再比如，此前一博主在萬圣節(jié)前夕發(fā)布了一條給羊駝佩戴假發(fā)和帽子的視頻，而這條短短9秒的視頻收獲了高達(dá)3570萬的播放量、350萬的點(diǎn)贊以及3萬多條留言。不少網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)表示，“這太可愛了”“萬圣節(jié)穿上芭比娃娃”……

實(shí)際上，寵物假發(fā)類目一般在萬圣節(jié)、圣誕節(jié)等節(jié)日前夕會(huì)迎來銷售高峰期，比如此前狗狗假發(fā)在亞馬遜平臺(tái)上銷量暴漲283%，位居寵物用品第一名。之所以會(huì)呈現(xiàn)明顯的季節(jié)性銷售趨勢(shì)，是因?yàn)椤皩櫸?假發(fā)”自帶一種詼諧氣質(zhì)，很符合這些節(jié)日的搞笑氛圍。

寵物假發(fā) 圖源：Amazon

隨著寵物假發(fā)成為了養(yǎng)寵人士的熱衷品，市場(chǎng)需求越發(fā)旺盛，再加上這一品類利潤(rùn)頗高，越來越多的賣家加入到這一隊(duì)伍當(dāng)中。就爆款狗狗獅鬃毛頭套為例，主流售價(jià)在5.7-19.99美元之間，但1688上同款僅為12元，盈利能力可見一斑。

二、寵物市場(chǎng)紅利期

說實(shí)話，越來越多的年輕人不舍得給自己消費(fèi)，卻更愿意給寵物消費(fèi)已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。尤其對(duì)于那些獨(dú)居人士來說，寵物成為了陪伴自己的家人。

在歐美地區(qū)，養(yǎng)寵熱更是一股潮流。目前美國(guó)家庭養(yǎng)寵率已經(jīng)接近70%，且多寵物家庭比例正不斷上升。美國(guó)寵物產(chǎn)品協(xié)會(huì)（APPA）的數(shù)據(jù)顯示，截至2022年，約有8690萬個(gè)美國(guó)家庭在養(yǎng)寵，寵物市場(chǎng)的消費(fèi)總額達(dá)到1369億美元。

美國(guó)寵物行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì) 圖源：APPA

就這樣，寵物的衣食住行護(hù)娛滲透到日常生活中，寵物經(jīng)濟(jì)因此迎來了大爆發(fā)。而相比于常見的寵物食品，如貓糧狗糧、貓條凍干等，或是寵物喂食器、貓砂盆等必需品，寵物服裝、充滿創(chuàng)意的寵物飾品等細(xì)分賽道正處于發(fā)展紅利期，蛋糕大、競(jìng)爭(zhēng)小。

Spark Oaws便是寵物服裝賽道的玩家之一，據(jù)了解，該品牌專注于做法國(guó)斗牛犬這個(gè)品牌的服飾，產(chǎn)品面料優(yōu)質(zhì)且聚焦年輕人感興趣的潮奢文化和高街風(fēng)格，深受消費(fèi)者喜愛。在2023年，品牌年?duì)I收成功突破1600萬美金，成為養(yǎng)寵家庭“錢包收割機(jī)”。

斗牛犬服飾 圖源：Spark Oaws

專注于為養(yǎng)寵家庭提供一站式盲盒服務(wù)的BarkBox，也是個(gè)成功的典范。在購(gòu)買其產(chǎn)品之前，寵物主人需要提供寵物的基本信息，如名字、體型、喜好等，BarkBox再根據(jù)這些信息為寵物量身定制專屬盲盒。在上線第一年，品牌就吸引了10萬個(gè)訂閱用戶。

總的來看，如今寵物經(jīng)濟(jì)雖然十分火熱，但細(xì)分賽道的競(jìng)爭(zhēng)卻才剛剛開始。尤其是寵物服裝、寵物飾品等品類，入門門檻較低、市場(chǎng)機(jī)會(huì)大。因此對(duì)于跨境賣家而言，如何捕捉到更精細(xì)化、人性化的寵物需求是掘金的重要方向。