天胡開(kāi)局！毛孩子崛起！多個(gè)寵物新品牌天貓雙11預(yù)售首日超預(yù)期
2024年天貓雙11開(kāi)啟預(yù)售，淘寶天貓寵物迎來(lái)火爆開(kāi)局，預(yù)售金額90分鐘超去年預(yù)售首日全天！預(yù)售開(kāi)啟1小時(shí)，73個(gè)寵物品牌預(yù)售金額超去年預(yù)售首日，32個(gè)寵物品牌預(yù)售金額同比翻倍。這些爆發(fā)強(qiáng)勁的品牌里，大多數(shù)是細(xì)分賽道的新興品牌，入淘還不滿兩年。
主營(yíng)貓爬架的新品牌「喵想樹(shù)」就是其中之一。天貓雙11預(yù)售啟動(dòng)4小時(shí)，喵想樹(shù)品牌的預(yù)售表現(xiàn)就已超越去年預(yù)售全周期，預(yù)售單量同比增長(zhǎng)800%?！叭ツ陝傞_(kāi)始做不太成熟，現(xiàn)在有了更多的經(jīng)驗(yàn)，而且淘寶的小二在店鋪運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)資源等方面也給了不少建議和幫助。毫不夸張地講，今年以來(lái)，我們的店鋪曝光每個(gè)季度都有接近2倍的增長(zhǎng)?！边飨霕?shù)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人表示。
負(fù)責(zé)人告訴編輯，剛開(kāi)始決定做貓爬架，就是看到當(dāng)初市面上的貓爬架外觀大同小異，質(zhì)量層次不齊。所以他們就決定在材料、外觀上進(jìn)行創(chuàng)新，設(shè)計(jì)出一批采用天然果木樹(shù)干和帶有特色設(shè)計(jì)風(fēng)格的貓爬架，獲得了不少年輕用戶的喜愛(ài)。在淘寶天貓平臺(tái)正式運(yùn)營(yíng)剛滿一年的喵想樹(shù)已經(jīng)在618等多個(gè)節(jié)點(diǎn)成為其所在賽道的TOP1。
當(dāng)然，雙11的寵物狂歡里，并不只有貓貓狗狗。爬寵、鳥(niǎo)類也逐漸進(jìn)入了年輕人們的視野。IGG就是一個(gè)誕生于天貓的初創(chuàng)品牌，專門(mén)售賣鸚鵡主糧和鸚鵡保健品。
“我們?nèi)ツ暾介_(kāi)售不久，就被天貓小二關(guān)注到了。在他們的幫助下，我們不到兩個(gè)月就實(shí)現(xiàn)日銷量破萬(wàn)。在天貓做這門(mén)生意很有奔頭?！盜GG品牌負(fù)責(zé)人于雷向編輯介紹，回顧當(dāng)初進(jìn)駐天貓的選擇，再到今年的雙11預(yù)售成績(jī)，稱得上是“天胡開(kāi)局”。在他看來(lái)，越是IGG這種高端專業(yè)的鸚鵡主糧，在天貓上經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)就越大。據(jù)介紹，臨近天貓雙11，IGG店鋪同比去年同時(shí)段銷量增長(zhǎng)超300%。作為一家23年7月才正式開(kāi)售的新品牌，這個(gè)成績(jī)可以說(shuō)是非常驚艷了。
喵想樹(shù)和IGG的火爆開(kāi)局并不是個(gè)例。近年來(lái)，寵物經(jīng)濟(jì)前景火熱，養(yǎng)寵人群規(guī)模、單人養(yǎng)寵數(shù)量和單寵消費(fèi)金額的持續(xù)提升，驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)高速增長(zhǎng)。大量“品牌黑馬”在淘寶天貓平臺(tái)上持續(xù)涌現(xiàn)，以鮮朗、藍(lán)氏、弗列加特、誠(chéng)實(shí)一口等為代表的寵物新品牌在這個(gè)雙11迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。