亞馬遜美容產(chǎn)品風(fēng)口已至，預(yù)計(jì)2027年銷售額近翻番

1.銷售額或?qū)⒎?/span>

作為亞馬遜增長(zhǎng)最快也是利潤(rùn)最高的品類之一，美容產(chǎn)品的熱度依舊居高不下。

近日，Statista發(fā)布了亞馬遜2024年Q2的的銷售數(shù)據(jù)，在亞馬遜上銷量排名前25的美容和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品中，護(hù)膚品占據(jù)了32%的市場(chǎng)份額。另外Statista還預(yù)測(cè)道，到2027年，亞馬遜的健康、美容、個(gè)護(hù)產(chǎn)品銷售額，將從2022年的約440億美元增至794億美元，如果真能達(dá)到這個(gè)數(shù)字，那就是幾乎翻了一番。

護(hù)膚品占據(jù)32%市場(chǎng)份額 圖源：Statista

縱觀全球，亞馬遜在電商方面的領(lǐng)導(dǎo)地位都是不容置疑的，而在這個(gè)過(guò)程中，亞馬遜也早已征服了一個(gè)又一個(gè)細(xì)分賽道，自然也包括美容品類。

此前就有數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)，亞馬遜是消費(fèi)者最有可能完成美妝購(gòu)物的在線平臺(tái)。由于其是一站式商店，消費(fèi)者可以輕松將美容產(chǎn)品添加到購(gòu)物車中，再加上亞馬遜能提供更有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格——2023年，一項(xiàng)消費(fèi)者調(diào)查顯示，超過(guò)五分之二的美國(guó)購(gòu)物者認(rèn)為他們可以在亞馬遜上找到比其他商店更便宜的美容產(chǎn)品。

多方優(yōu)勢(shì)的疊加下，自然會(huì)讓更多消費(fèi)者選擇使用亞馬遜下單。

實(shí)際上，早在2018年，亞馬遜就占據(jù)美國(guó)線上美妝市場(chǎng)36%的份額，而據(jù)摩根士丹利預(yù)計(jì)，2025年亞馬遜還將登頂美國(guó)美容電商市場(chǎng)，市場(chǎng)價(jià)值將達(dá)到1800億美元。

亞馬遜有望登頂美國(guó)美容電商市場(chǎng) 圖源：superlative

2.全面開花

坦白來(lái)說(shuō)，美容品類并不是才嶄露頭角的“新人”，而是一直是經(jīng)久不衰的熱門賽道。

此前，Statista發(fā)布的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，在2023年，全球美容電子商務(wù)收入達(dá)到約456.8億美元，美國(guó)和中國(guó)貢獻(xiàn)了這筆收入的絕大部分，其中美國(guó)收入109.8億美元，中國(guó)收入105.4億美元，是全球在線美容市場(chǎng)排名前兩位的國(guó)家。

2023 年全球部分國(guó)家電子商務(wù)美容護(hù)理市場(chǎng)收入 圖源：Statista

除了在以上市場(chǎng)，在拉美、東南亞地區(qū)，美容產(chǎn)品也十分受歡迎。

舉例來(lái)說(shuō)，在7月底美客多發(fā)布了“MELI 時(shí)尚與美容趨勢(shì)”報(bào)告，報(bào)告表示，近年來(lái)，時(shí)尚與美容品類在美客多平臺(tái)上持續(xù)升溫，成為拉美消費(fèi)者最喜愛的網(wǎng)購(gòu)品類。截至目前，美客多平臺(tái)中有超2000家專注時(shí)尚美容領(lǐng)域的官方商店，光是在墨西哥市場(chǎng)，美容商品就達(dá)到120萬(wàn)種。

墨西哥市場(chǎng)美容產(chǎn)品種類達(dá)120萬(wàn) 圖源：Mercado

與此同時(shí)，美容產(chǎn)品在東南亞地區(qū)也出現(xiàn)了相同的趨勢(shì)。以越南市場(chǎng)為例，此前TikTok Shop Mall品牌商城上線越南，據(jù)數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Goods Fox發(fā)布的報(bào)告顯示，在上線首周，就出現(xiàn)了許多銷量暴漲10倍以上的商品，其中美妝個(gè)護(hù)和服裝兩大類目的店鋪銷量漲幅最高。

美妝個(gè)護(hù)和服裝銷量高漲 圖源：Goods Fox

總的來(lái)看，如此強(qiáng)大的爆發(fā)力，足以看出美容產(chǎn)品巨大的潛力，并且隨著人們生活水平的提升，未來(lái)美容用品的需求也有望持續(xù)爆發(fā)。對(duì)相關(guān)跨境賣家而言，可以通過(guò)營(yíng)銷來(lái)提升自己的品牌影響力，快速搶占市場(chǎng)份額。