亞馬遜美容產(chǎn)品風(fēng)口已至,預(yù)計(jì)2027年銷售額近翻番

跨境黑馬
2024-08-26 17:35

1.銷售額或?qū)⒎?/span>

作為亞馬遜增長最快也是利潤最高的品類之一,美容產(chǎn)品的熱度依舊居高不下。

近日,Statista發(fā)布了亞馬遜2024年Q2的的銷售數(shù)據(jù),亞馬遜上銷量排名前25的美容和個人護(hù)理產(chǎn)品中,護(hù)膚品占據(jù)了32%的市場份額。另外Statista還預(yù)測道,到2027年,亞馬遜的健康、美容、個護(hù)產(chǎn)品銷售額,將從2022年的約440億美元增至794億美元,如果真能達(dá)到這個數(shù)字,那就是幾乎翻了一番。

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護(hù)膚品占據(jù)32%市場份額 圖源:Statista

縱觀全球,亞馬遜在電商方面的領(lǐng)導(dǎo)地位都是不容置疑的,而在這個過程中,亞馬遜也早已征服了一個又一個細(xì)分賽道,自然也包括美容品類。

此前就有數(shù)據(jù)顯示,在美國,亞馬遜是消費(fèi)者最有可能完成美妝購物的在線平臺。由于其是一站式商店,消費(fèi)者可以輕松將美容產(chǎn)品添加到購物車中,再加上亞馬遜能提供更有競爭力的價格——2023年,一項(xiàng)消費(fèi)者調(diào)查顯示,超過五分之二的美國購物者認(rèn)為他們可以在亞馬遜上找到比其他商店更便宜的美容產(chǎn)品。

多方優(yōu)勢的疊加下,自然會讓更多消費(fèi)者選擇使用亞馬遜下單。

實(shí)際上,早在2018年,亞馬遜就占據(jù)美國線上美妝市場36%的份額,而據(jù)摩根士丹利預(yù)計(jì),2025年亞馬遜還將登頂美國美容電商市場,市場價值將達(dá)到1800億美元。

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亞馬遜有望登頂美國美容電商市場 圖源:superlative

2.全面開花

坦白來說,美容品類并不是才嶄露頭角的“新人”,而是一直是經(jīng)久不衰的熱門賽道。

此前,Statista發(fā)布的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示,在2023年,全球美容電子商務(wù)收入達(dá)到約456.8億美元,美國和中國貢獻(xiàn)了這筆收入的絕大部分,其中美國收入109.8億美元,中國收入105.4億美元,是全球在線美容市場排名前兩位的國家。

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2023 年全球部分國家電子商務(wù)美容護(hù)理市場收入 圖源:Statista

除了在以上市場,在拉美、東南亞地區(qū),美容產(chǎn)品也十分受歡迎。

舉例來說,在7月底美客多發(fā)布了“MELI 時尚與美容趨勢”報告,報告表示,近年來,時尚與美容品類在美客多平臺上持續(xù)升溫,成為拉美消費(fèi)者最喜愛的網(wǎng)購品類。截至目前,美客多平臺中有超2000家專注時尚美容領(lǐng)域的官方商店,光是在墨西哥市場,美容商品就達(dá)到120萬種。

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墨西哥市場美容產(chǎn)品種類達(dá)120萬 圖源:Mercado

與此同時,美容產(chǎn)品在東南亞地區(qū)也出現(xiàn)了相同的趨勢。以越南市場為例,此前TikTok Shop Mall品牌商城上線越南,據(jù)數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Goods Fox發(fā)布的報告顯示,在上線首周,就出現(xiàn)了許多銷量暴漲10倍以上的商品,其中美妝個護(hù)和服裝兩大類目的店鋪銷量漲幅最高。

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美妝個護(hù)和服裝銷量高漲 圖源:Goods Fox

總的來看,如此強(qiáng)大的爆發(fā)力,足以看出美容產(chǎn)品巨大的潛力,并且隨著人們生活水平的提升,未來美容用品的需求也有望持續(xù)爆發(fā)。對相關(guān)跨境賣家而言,可以通過營銷來提升自己的品牌影響力,快速搶占市場份額。

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據(jù)報道,亞馬遜計(jì)劃在10月份舉辦一場美容產(chǎn)品發(fā)布會,以提前吸引即將到來的節(jié)日促銷的消費(fèi)者,并提升亞馬遜在目前蓬勃發(fā)展的美妝產(chǎn)品類別中的地位。
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亞馬遜提供春季大甩賣優(yōu)惠,例如精選美容產(chǎn)品高達(dá)5折優(yōu)惠、運(yùn)動和戶外設(shè)備高達(dá)50%折扣等。
據(jù)了解,此前維秘已經(jīng)在亞馬遜網(wǎng)站上銷售其美容產(chǎn)品?,F(xiàn)在維密的亞馬遜線上店鋪推出4000多件時尚單品,消費(fèi)者能夠在亞馬遜上購買到維密的產(chǎn)品,增加了品牌的可及性和在線銷售渠道。維密希望通過與亞馬遜的合作,擴(kuò)大其產(chǎn)品的市場覆蓋范圍,并吸引更多消費(fèi)者。亞馬遜作為全球最大的電商平臺之一,擁有龐大的用戶群體和強(qiáng)大的物流網(wǎng)絡(luò),可以提供更廣泛的銷售渠道和便捷的購物體驗(yàn)。
9月25日消息,亞馬遜南非站宣布推出一個全新本地市場——Shop Mzansi,提供數(shù)千種覆蓋玩具、家用電器、嬰兒用品和美容產(chǎn)品等多個類別的商品。該平臺旨在展示和推廣南非豐富多元的文化,支持當(dāng)?shù)匦∑髽I(yè)的發(fā)展。
5月7日消息,亞馬遜夏季美妝大促將于5月13日 太平洋夏令時間上午12:00開始,并于5月19日(周日)太平洋標(biāo)準(zhǔn)時間晚上11:59結(jié)束?;顒悠陂g,顧客在亞馬遜運(yùn)輸和銷售的美容產(chǎn)品上花費(fèi)50美元或以上,將獲得10美元的促銷積分。
8月26日消息,近日,亞馬遜最大第三方賣家Pharmapacks的母公司Packable宣布開始清算、裁員,并關(guān)閉業(yè)務(wù)。這周一,Packable向員工發(fā)布通知稱,將裁員138人,約占員工總數(shù)的20%,其余372名員工預(yù)計(jì)將被解雇,因?yàn)椤皞€人減負(fù)責(zé)任已完成”。據(jù)介紹,Packable是Pharmapacks的母公司,Pharmapacks是健康、個人護(hù)理和美容產(chǎn)品的在線銷售商。Pharmapacks成立于2010年,最初是一家位于紐約布朗克斯的實(shí)體藥店,后來轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)并在亞馬遜上進(jìn)行銷售。
3月14日消息,亞馬遜沙特站近日宣布,為在利雅得、吉達(dá)、麥加、麥地那、達(dá)曼、塔伊夫、哈吉和可巴的Prime會員提供免費(fèi)當(dāng)日送達(dá)服務(wù)。據(jù)悉,該服務(wù)適用于當(dāng)日中午12時之前下單的產(chǎn)品,包括日常必需品、雜貨、清潔產(chǎn)品、電子產(chǎn)品、家居和廚房、美容產(chǎn)品、嬰兒牛奶和尿布等等。此外,在Prime會員日和白色星期五等購物節(jié)期間,亞馬遜美國站和亞馬遜阿聯(lián)酋站的Prime會員可以提前享受不限訂單金額的免費(fèi)國際貨運(yùn)服務(wù)。
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