亞馬遜美容產(chǎn)品風(fēng)口已至，預(yù)計(jì)2027年銷售額近翻番

1.銷售額或?qū)⒎?/span>

作為亞馬遜增長最快也是利潤最高的品類之一，美容產(chǎn)品的熱度依舊居高不下。

近日，Statista發(fā)布了亞馬遜2024年Q2的的銷售數(shù)據(jù)，在亞馬遜上銷量排名前25的美容和個人護(hù)理產(chǎn)品中，護(hù)膚品占據(jù)了32%的市場份額。另外Statista還預(yù)測道，到2027年，亞馬遜的健康、美容、個護(hù)產(chǎn)品銷售額，將從2022年的約440億美元增至794億美元，如果真能達(dá)到這個數(shù)字，那就是幾乎翻了一番。

護(hù)膚品占據(jù)32%市場份額 圖源：Statista

縱觀全球，亞馬遜在電商方面的領(lǐng)導(dǎo)地位都是不容置疑的，而在這個過程中，亞馬遜也早已征服了一個又一個細(xì)分賽道，自然也包括美容品類。

此前就有數(shù)據(jù)顯示，在美國，亞馬遜是消費(fèi)者最有可能完成美妝購物的在線平臺。由于其是一站式商店，消費(fèi)者可以輕松將美容產(chǎn)品添加到購物車中，再加上亞馬遜能提供更有競爭力的價格——2023年，一項(xiàng)消費(fèi)者調(diào)查顯示，超過五分之二的美國購物者認(rèn)為他們可以在亞馬遜上找到比其他商店更便宜的美容產(chǎn)品。

多方優(yōu)勢的疊加下，自然會讓更多消費(fèi)者選擇使用亞馬遜下單。

實(shí)際上，早在2018年，亞馬遜就占據(jù)美國線上美妝市場36%的份額，而據(jù)摩根士丹利預(yù)計(jì)，2025年亞馬遜還將登頂美國美容電商市場，市場價值將達(dá)到1800億美元。

亞馬遜有望登頂美國美容電商市場 圖源：superlative

2.全面開花

坦白來說，美容品類并不是才嶄露頭角的“新人”，而是一直是經(jīng)久不衰的熱門賽道。

此前，Statista發(fā)布的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，在2023年，全球美容電子商務(wù)收入達(dá)到約456.8億美元，美國和中國貢獻(xiàn)了這筆收入的絕大部分，其中美國收入109.8億美元，中國收入105.4億美元，是全球在線美容市場排名前兩位的國家。

2023 年全球部分國家電子商務(wù)美容護(hù)理市場收入 圖源：Statista

除了在以上市場，在拉美、東南亞地區(qū)，美容產(chǎn)品也十分受歡迎。

舉例來說，在7月底美客多發(fā)布了“MELI 時尚與美容趨勢”報告，報告表示，近年來，時尚與美容品類在美客多平臺上持續(xù)升溫，成為拉美消費(fèi)者最喜愛的網(wǎng)購品類。截至目前，美客多平臺中有超2000家專注時尚美容領(lǐng)域的官方商店，光是在墨西哥市場，美容商品就達(dá)到120萬種。

墨西哥市場美容產(chǎn)品種類達(dá)120萬 圖源：Mercado

與此同時，美容產(chǎn)品在東南亞地區(qū)也出現(xiàn)了相同的趨勢。以越南市場為例，此前TikTok Shop Mall品牌商城上線越南，據(jù)數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Goods Fox發(fā)布的報告顯示，在上線首周，就出現(xiàn)了許多銷量暴漲10倍以上的商品，其中美妝個護(hù)和服裝兩大類目的店鋪銷量漲幅最高。

美妝個護(hù)和服裝銷量高漲 圖源：Goods Fox

總的來看，如此強(qiáng)大的爆發(fā)力，足以看出美容產(chǎn)品巨大的潛力，并且隨著人們生活水平的提升，未來美容用品的需求也有望持續(xù)爆發(fā)。對相關(guān)跨境賣家而言，可以通過營銷來提升自己的品牌影響力，快速搶占市場份額。