賣鍋年入15億，亞馬遜廚具大賣沖擊IPO

1.浙江大賣沖擊IPO

近年來，“自己動手豐衣足食”的理念開始被更多人所認(rèn)同，人們也愿意在家里進行日常烹飪，在這樣的背景下，廚具行業(yè)表現(xiàn)出強勁的增長勢頭。

日前，中國證監(jiān)會官網(wǎng)公告，收到卡羅特（商業(yè)）有限公司境外發(fā)行上市的備案通知書，從通知書中可以發(fā)現(xiàn)，卡羅特可發(fā)行約1.55億股境外上市普通股，并在港交所上市。 

卡羅特境外發(fā)行上市的備案通知書 圖源：中國證監(jiān)會官網(wǎng)

說到卡羅特可能很多人并不了解，甚至沒有聽說過，但從實際情況來說，其品牌“CAROTE”在海外的發(fā)展是相當(dāng)好的，甚至可以說是全球增長最快的廚具品牌之一。

詳細(xì)來看，CAROTE的產(chǎn)品包括炊具、廚具、飲具、餐具及廚房小家電等，其自有品牌的SKU高達上千個。靠著海量的SKU，在2023年卡羅特的年營收也超過了15億元，可以說是出海這條路走得是相當(dāng)成功。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，該公司成立于2007年，公司落在浙江金華市，實控人和法人為夫妻關(guān)系。與大多數(shù)中國外貿(mào)企業(yè)一樣，在成立品牌之前卡羅特也是做的OEM服務(wù)，也就是我們常說的貼牌代工，直到2016年才成立品牌并于2021年聚焦于品牌業(yè)務(wù)。

卡羅特部分信息 圖源：天眼查

另外，早在今年3月份，卡羅特就向港交所提交了IPO申報材料，而根據(jù)港交所上市規(guī)則，企業(yè)需在聆訊審批日期至少4個營業(yè)日之前提交“備案通知書”。換句話說，卡羅特很有可能短時間內(nèi)就在港交所進行上市聆訊。

卡羅特向港交所提交IPO申報材料 來源：港交所官網(wǎng)

2.找準(zhǔn)時機出海

說到國內(nèi)的廚具賽道，可以說是高手云集，競爭相當(dāng)激烈，前有蘇泊爾、九陽這種知名度極高的品牌，后有摩飛、康巴赫這樣的網(wǎng)紅品牌，爭先恐后想獲得新消費者人群的青睞。相較之下，卡羅特在國內(nèi)的知名度是略遜一籌的，因此出海便成了一個極好的選擇。

從卡羅特的收入構(gòu)成來看，也能發(fā)現(xiàn)這個選擇是十分正確的——2023年，該公司品牌業(yè)務(wù)總收入為13.78億元，中國內(nèi)地市場以外的收益達到了10.57億元，占比接近76.6%。這也意味著，卡羅特有近八成收入來自海外市場。

卡羅特近八成業(yè)務(wù)收入來自海外市場 圖源：卡羅特

根據(jù)灼識咨詢報告，預(yù)計截至2027年，全球在線廚具市場規(guī)模將達215億美元，在2022年至2027年期間的復(fù)合年增長率為8.3%。值得注意的是，除了廚具市場，一些廚房用品也在海外十分暢銷。

舉例來說，隨著越來越多人選擇瘦身，在攝入食物時會嚴(yán)格控制重量，食品營養(yǎng)稱開始成為一些人的生活必需品。Etekcity的一款食品營養(yǎng)秤就憑借能鏈接互聯(lián)網(wǎng)APP、能記錄跟蹤營養(yǎng)數(shù)據(jù)等優(yōu)勢爆火，在TikTok中售出十幾萬單。

Etekcity 食品營養(yǎng)秤 圖源：TikTok

總的來說，近幾年跨境電商的發(fā)展有目共睹，出海的確是一個不錯的選擇。對廚房家電、廚具這一賽道的賣家來說，在巨大的潛力面前，競爭對手也會越來越多，想要保持產(chǎn)品競爭力，就要在研發(fā)上持續(xù)發(fā)力，積極迎接更多的挑戰(zhàn)。