快手電商興農計劃：上半年果蔬訂單量同比增長49%

8月20日消息，快手電商興農計劃“四川站”招商會暨下半年啟動儀式在成都舉行，活動由快手電商主辦，作為快手電商興農計劃在全國布局的重要一站，該活動得到了成都市商務局、成都市市場監(jiān)管局及成都市電子商務企業(yè)協(xié)會的大力支持。會上，快手電商發(fā)布《2024快手電商果蔬行業(yè)半年度洞察報告》，并啟動四川站招商活動。

圖源：快手電商營銷觀察公眾號

今年上半年，快手電商興農計劃與海南、山東、云南等7省份果蔬產業(yè)帶建立了深度合作關系，為參與興農計劃的果蔬商家提供近1000萬元的商品補貼。在降低入駐門檻、持續(xù)開展產地溯源計劃、打造專屬品牌標簽等多項政策激勵下，快手電商果蔬行業(yè)增長矚目。

報告數(shù)據(jù)顯示，近半年（2024年2月28日-7月31日），快手電商果蔬產品訂單量同比增長49%，果蔬產品買家數(shù)同比增長超46%，果蔬產品泛貨架場域訂單量同比增長148%，果蔬產品短視頻場域訂單量同比增長300%。

果蔬產品消費頻次高、價格低，是平臺買家最容易產生購買及復購心智的商品。上半年，快手電商果蔬動銷商家數(shù)同比增長29%，近3000果蔬新商家入駐，果蔬重點商家自播GMV同比增長超40%。

圖源：快手電商營銷觀察公眾號

豐富的商品供給有效提升了果蔬買家在快手平臺的滲透率，且逐漸成為主播直播間吸引新用戶的有力手段。上半年，北京、哈爾濱、長春登上快手果蔬買家數(shù)量前三甲城市。

結合當?shù)貞旧唐罚焓蛛娚坦膭钌碳彝ㄟ^開播、內容種草、達人溯源專場直播、參與商城活動等形式，更好利用平臺流量，高效觸達潛在買家。從轉化效果看，上半年，海南芒果訂單量突破突破400萬單，同比增長超20%；四川桔橘訂單量超90萬，同比增長超410%；云南芒果訂單量達130萬，同比增長超790%；陜西甜瓜訂單量超86萬，同比增長750%；山東蘋果訂單量超90萬，同比增長超300%。

為進一步助推農產品商家發(fā)展，讓更多特色農產品走進消費大市場，下半年，快手電商興農計劃將加碼流量及現(xiàn)金資源補貼，幫助更多果蔬產業(yè)帶商家在快手獲得生意增長。

圖源：快手電商營銷觀察公眾號

會上，快手電商還向商家介紹了興農計劃下半年的活動安排，并解讀了重點激勵政策。本輪在四川地區(qū)，快手電商將開展省級產業(yè)帶溯源活動，充分挖掘本地新商家、三農達人等，為川渝地區(qū)果蔬食品產業(yè)升級助力。在針對各產業(yè)帶的活動中，快手電商也將繼續(xù)推進“斗金新商政策”等補貼政策，培養(yǎng)海量的鄉(xiāng)村主播人才。

除8月在四川啟動首站外，從9月開始，快手電商還將前往山東、河南、遼寧等地，落地多場省級產業(yè)帶溯源活動，活動將一直持續(xù)至2025年1月，雙11、年貨節(jié)等大促將成為重要銷售爆發(fā)節(jié)點。三季度，興農計劃商家還可參與品牌及大商招商政策、面向新商家的斗金計劃等。

圖源：快手電商營銷觀察公眾號

面向品牌及大商商家，快手電商將推出新動銷權益、流量扶持權益和退貨補運費權益。其中新動銷權益包含自播政策和供貨政策，劃分三個階段，考核周期內累計自播GMV及供貨GMV，根據(jù)達成目標發(fā)放對應比例返點金額；流量扶持權益即新商達在首次經營行為后，90天內可享受冷啟動流量扶持，開播首月單日最高可獲得百萬流量；退貨補運費權益則為商家提供服務補貼，活動期間最高前7天服務費全免。

針對新入駐中小商家，“斗金新商政策”將提供新動銷商家權益、新入駐商家權益、新商流量權益、新商退貨補運費權益。

此外，針對三農達人，快手三農啟動了紅人計劃，致力于挖掘培養(yǎng)海量鄉(xiāng)村主播人才，今年一季度，快手三農領域萬粉以上的月活躍創(chuàng)作者規(guī)模達8萬人。