新加坡掀起網(wǎng)購(gòu)熱潮，電商滲透率達(dá)74%

1.電商市場(chǎng)增長(zhǎng)

新加坡電商已然爆發(fā)出了增長(zhǎng)潛力。

近來有媒體報(bào)道，研究機(jī)構(gòu)Zipdo公布了一份關(guān)于新加坡電商的最新報(bào)告。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，早在2020年，新加坡的電商銷售額就達(dá)到了41億美元，同比增長(zhǎng)了40%，近些年的市場(chǎng)年增長(zhǎng)率則為12%。而如今，新加坡已成為東南亞電商用戶滲透率最高的國(guó)家，比例為74%。

新加坡電商用戶滲透率達(dá)74% 圖源：Zipdo

與此同時(shí)，新加坡每位電商用戶平均每年消費(fèi)的金額為1383美元；該國(guó)每筆在線訂單的金額平均為107美元。值得一提的是，該國(guó)消費(fèi)者如今也越發(fā)熱衷購(gòu)買跨境產(chǎn)品，數(shù)據(jù)顯示，超過六成（62%）的新加坡消費(fèi)者都至少參與過一次跨境網(wǎng)購(gòu)、從國(guó)際零售商家那里購(gòu)買到了商品；跨境電商也占到了新加坡在線零售市場(chǎng)36%的份額。

此外，Zipdo的研究報(bào)告還指出了如今新加坡電商市場(chǎng)的一些特點(diǎn)。首先，這一市場(chǎng)上最受消費(fèi)者歡迎的商品品類是服裝和鞋類，最受歡迎的電商平臺(tái)則是Lazada、Shopee和Qoo10。其次，超過半數(shù)（53%）的新加坡電商消費(fèi)者都是在移動(dòng)設(shè)備上進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)的。最后，社交電商也日益火熱起來，已經(jīng)有26%的新加坡電商消費(fèi)者會(huì)在社媒平臺(tái)上參與網(wǎng)購(gòu)了。

新加坡社交電商日益火熱 圖源：Zipdo

2.爆發(fā)潛力

從未來來看，不出意外的話，新加坡電商市場(chǎng)的規(guī)模還將持續(xù)增長(zhǎng)下去。

根據(jù)Zipdo的數(shù)據(jù)，2021年—2025年期間，新加坡電商市場(chǎng)的規(guī)模預(yù)計(jì)會(huì)以9.2%的復(fù)合年增長(zhǎng)率不斷擴(kuò)大。而一份來自Statista的數(shù)據(jù)則顯示，2024年，新加坡電商市場(chǎng)的收入預(yù)計(jì)為58.4億美元；到了2028年時(shí)，這一市場(chǎng)的收入有望達(dá)到84.9億美元，逼近85億美元大關(guān)。

新加坡電商市場(chǎng)收入持續(xù)增長(zhǎng) 圖源：Statista

其實(shí)，不僅僅是新加坡，整個(gè)東南亞電商市場(chǎng)近年來也爆發(fā)出了巨大的增長(zhǎng)潛力。根據(jù)Statista 提供的數(shù)據(jù)，2023年，東南亞電商市場(chǎng)的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了1390億美元，2025年時(shí)這一市場(chǎng)的規(guī)模就將增長(zhǎng)到1860億美元。同時(shí)，一份來自美國(guó)國(guó)際貿(mào)易管理局的數(shù)據(jù)顯示，到2030年時(shí)，東南亞電商市場(chǎng)還將有大幅增長(zhǎng)，屆時(shí)越南、泰國(guó)和菲律賓這幾個(gè)國(guó)家的電商市場(chǎng)規(guī)?？赡芏紩?huì)增長(zhǎng)一倍以上。

在東南亞這塊新興的電商寶地中，一些電商平臺(tái)也乘著市場(chǎng)的東風(fēng)，業(yè)績(jī)水漲船高了。比方說穩(wěn)坐東南亞第一電商寶座的Shopee，去年它在東南亞各市場(chǎng)的總GMV高達(dá)551億美元，近乎占據(jù)整個(gè)東南亞電商市場(chǎng)的半壁江山（48%），也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了Lazada、TikTok Shop和Tokopedia等其他電商平臺(tái)。

Shopee 2023年GMV排名第一 圖源：Momentum Works

再比如社交電商巨頭TikTok Shop，今年4月它在東南亞實(shí)現(xiàn)的總交易額達(dá)到了17億美元，其流量、熱度和影響力也在與日俱增。

可以預(yù)見的是，未來還將有更多平臺(tái)和商家在東南亞電商市場(chǎng)開展業(yè)務(wù)。隨著從業(yè)者們的涌入，東南亞電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)越發(fā)激烈。如何緊跟市場(chǎng)動(dòng)向適時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，是平臺(tái)和賣家都要好好思考的問題。