全紅嬋大哥回應直播帶貨引爭議

8月6日，全紅嬋在女子10米跳臺跳水決賽中，以驚人的425.60分成功衛(wèi)冕奧運冠軍，并刷新了伏明霞的紀錄，以17歲131天成為中國奧運歷史上最年輕的三金王。

圖源：央視新聞

當天，全紅嬋的哥哥全進華也來到現場見證這一榮耀時刻，情感流露間幾度擦淚，并以最質樸的方式表達了對妹妹的愛，“回湛江做白切雞給你吃”。

圖源：廣東體育

可爭議也隨之而來，有網友發(fā)現全紅嬋的哥哥全進華如今是一名從事直播帶貨的主播，部分網友就質疑全進華“蹭”妹妹的熱度賣貨。

在全紅嬋還沒開始比賽前，全進華就曾因“全紅嬋哥哥感謝妹妹帶來的變化”話題登上了抖音熱榜，這件事當時還引發(fā)過熱議。

熱榜的視頻中，是最近有編輯采訪全紅嬋哥哥，全紅嬋哥哥從廚師變成電商從業(yè)者，他表示：現在想買點啥給我媽，都有錢買了，家里改變挺大的，非常感謝我妹！

圖源：抖音

但深入了解后發(fā)現全進華并非是想要“蹭熱度”。

在全紅嬋閃耀奧運之前，全進華只是一位默默無聞的餐館幫廚。后來，他因一句“老板如果不批準請假，我就辭職（給妹妹加油）”的話，贏得了不少網友的喜歡。

隨著妹妹的成名，全進華的生活軌跡也發(fā)生了翻天覆地的變化，他開始涉足自媒體與直播帶貨領域，但初衷并非僅僅為了個人名利。

近日，全進華在接受采訪時坦言，他選擇成為三農主播，這一決定既源于對母親身體的考慮，主播的工作更靈活自由，方便照顧家庭；也源于對家鄉(xiāng)農業(yè)的深情厚誼，尤其是面對家鄉(xiāng)水果滯銷的困境，他希望能盡己所能為鄉(xiāng)親們排憂解難。

全進華表示，“雖然我還不是個（流量）很大的博主，也不一定能賣出很多東西，但有能力的話，我希望盡自己能力幫家人、村里乃至湛江以及其他地方的農產品銷售。”

圖源：紅星新聞

在全紅嬋奧運冠軍的光環(huán)下，全進華的抖音賬號也確實積累了一些粉絲，但他并不依賴妹妹的名氣來博取關注。

在全進華的視頻中，我們鮮少能見到全紅嬋的身影，近期也只是發(fā)了一個去北京送妹妹出發(fā)的視頻。

很多人都問全進華怎么不發(fā)妹妹，他是這樣說的：“她是我妹妹，不是我掙錢的工具。”

更多時候，他的視頻內容聚焦在家鄉(xiāng)的農產品上。正如全進華在抖音賬號的個人介紹里寫道：“致力于帶動農產品，通過自己的努力把全國各地更多更好的農產品通過有趣的方式傳遞給大家?！?/span>

圖源：抖音

面對網友們的爭議，我們不難發(fā)現，其背后既有對全紅嬋個人形象的呵護，也有對直播帶貨這一新興業(yè)態(tài)的復雜情感。

誠然，直播帶貨領域不乏負面案例，但其對農業(yè)發(fā)展的正向推動作用同樣不容忽視。

在全進華的商店櫥窗里，銷售額最高的“童子雞”已售賣90.5萬，帶貨口碑為4.9分。

全進華在接受采訪時也表示，目前外地一些村支書或農村農業(yè)局在和他聯(lián)系、對接，希望他能去推薦、推廣當地的特色農產品。

因此，對于全進華的直播帶貨行為，我們應給予更多的理解與支持。

奧運會賽場，也是大型生意場

奧運冠軍的熱度，不僅讓其家人備受關注，就連奧運冠軍身上的小物件、小周邊也十分引人注目。

隨著7月31日全紅嬋與陳芋汐在跳水女子雙人10米臺上的完美一躍，中國隊再添一金。

與此同時，全紅嬋腳下的“丑魚拖鞋”意外走紅，成為網友爭相追捧的“時尚單品”。

這款拖鞋在淘寶熱搜上的熱度飆升至686.8萬，相關商品如雨后春筍般涌現，銷量更是突破7萬+。

圖源：淘寶

同樣，為中國奪得奧運首金的射擊運動員黃雨婷，也意外地帶動了她頭上發(fā)卡的熱銷。在淘寶上搜索“黃雨婷同款發(fā)卡”，相關商品有300余件，一周內相關話題熱度上升120%。

在奧運會的熱鬧氛圍中，奧運冠軍成為了行走的“種草機”。

奧運冠軍的輝煌成就，不僅吸引了體育迷們的目光，更跨越了界限，將廣泛的娛樂愛好者和整個社會大眾緊緊相連。

隨著粉絲經濟的蓬勃發(fā)展，大眾已經將奧運冠軍當成了明星來崇拜。即便是在賽事結束后，奧運冠軍們的影響力依然能夠延續(xù)至綜藝、直播等多個領域。

進入到直播電商的新紀元，奧運冠軍們的帶貨能力更是令人矚目。

2020年6月20日，舉重冠軍石智勇化身帶貨主播，來到京東直播間，主動為家鄉(xiāng)的特產代言。

無疑，在帶貨方面，石智勇是個不折不扣的門外漢。然而，憑借著觀眾們對體育冠軍的好感，以及他真誠的態(tài)度，這場直播最終還是取得了很好的成績。

在2小時11分的直播里，石智勇所在的直播間人氣高達70萬人次，獲贊186.8萬個，成交金額超130萬元，為桂林的父老鄉(xiāng)親們創(chuàng)造了不少經濟收益。

圖源：桂林晚報

同年5月4日，中國跳水歷史上首位奧運“五金”得主，被譽為“跳水皇后”的吳敏霞現身李佳琦直播間，共同為上海品牌帶貨，最終售出商品超38萬件。

在東京奧運會期間，平衡木奧運冠軍劉璇受邀參與頭部主播時大漂亮的直播，一邊講述自己的奧運故事，一邊售賣產品，當天直播銷售總額超過6540萬元；奧冠夫婦何姿、秦凱聯(lián)合辛選主播蛋蛋開啟直播，當天直播銷售總額超過4600萬元......

然而，值得注意的是，盡管奧運冠軍帶貨效果顯著，但這一現象也伴隨著一定的挑戰(zhàn)與爭議。多數奧運冠軍以客串形式參與直播，其商業(yè)價值在直播帶貨領域能否實現長期轉化尚待觀察。

同時，近期市場上涌現的大量“奧運周邊”產品，多以感性消費、短期消費為主，存在“蹭熱度”之嫌。

對于年紀輕輕就奪冠甚至退役的奧運運動員來說，他們還有更多的商業(yè)潛力值得被發(fā)掘，也需要有更多選擇的空間。

因此，如何更好地挖掘并釋放奧運冠軍的商業(yè)潛力，平衡短期效益與長期價值，為這些年輕有為的運動員提供更多元化的發(fā)展空間，成為了一個值得深思的課題。

更多元的發(fā)展空間

在本屆巴黎奧運會上，抖音與快手兩大短視頻平臺的交鋒尤為引人注目。

在這場奧運營銷戰(zhàn)中，抖音和快手都展現出了強大的商業(yè)價值。他們整合電商與本地生活業(yè)務，打造專屬的奧運“消費場”，通過促銷活動、品牌贊助等方式實現商業(yè)收入。

此外，平臺還為品牌方提供了廣告資源位，充分發(fā)揮自身“流量池”作用。

現如今，眾多退役體育冠軍正積極擁抱短視頻直播的浪潮。當退役運動員的個人品牌效應與社交媒體上蓬勃興起的“全民健身”熱潮相撞，他們的成就與知名度成為了推動自身價值轉化的強大引擎。

根據《2024抖音退役運動員數據報告》，過去一年中，超過2500名退役運動員活躍在抖音平臺上，他們的內容涵蓋了教授體育知識、解說重大賽事、提供專業(yè)技巧解答、普及防護要點以及記錄運動生活等方面。發(fā)布的視頻總分享量同比增長了73%，總收藏量同比增長了31%。

短視頻時代，塔尖之外的退役運動員獲得了更多機會。通過科普體育知識、傳授專業(yè)技能，他們不僅可以將自身的專業(yè)能力發(fā)揮得淋漓盡致，更在教學的過程中實現了自我提升與成長。

更重要的是，通過和大眾的連接，運動員們承擔了社會責任，他們在傳遞健康生活方式的同時，也找到了人生的新價值與歸屬感。