中國商品在韓國市場吃香，Q2交易額占比超六成

一、占比首超六成

近年來，韓國消費(fèi)者網(wǎng)購熱情逐年攀升，越來越多的韓國人也開始發(fā)現(xiàn)中國商品的魅力。

近日，韓國統(tǒng)計局發(fā)布最新韓國海外直購趨勢報告，數(shù)據(jù)顯示，2024年第二季度，韓國消費(fèi)者海外直購總額超2萬億韓元，其中61.4%都來自中國。這不僅標(biāo)志著韓國海外直購規(guī)模首次突破2萬億韓元大關(guān)，同時也是中國商品交易額占比創(chuàng)下的歷史新高。

2024Q2中國商品交易額占比首超六成 圖源：kostat.go.kr

不過，中國商品在韓國市場的爆火并非偶然。自去年開始，隨著中國電商平臺速賣通和Temu在韓國市場的擴(kuò)張加速，中國商品在韓國市場的熱度便持續(xù)走高。

韓國統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年韓國跨境電商進(jìn)口總額同比增長26.9%，達(dá)到6.7567萬億韓元，其中，來自中國的進(jìn)口額同比暴漲121.2%，達(dá)到3.2873萬億韓元，約占韓國海外直購總額的一半。正是在這一年，中國首次超越美國，成為韓國最大的跨境電商進(jìn)口來源地。

而進(jìn)入2024年，隨著韓國海外直購市場的持續(xù)增長，中國商品在韓國市場的熱度更是居高不下，這也促使了來自中國的商品交易額在韓國市場上節(jié)節(jié)攀升，屢破記錄。2024年第一季度，來自中國的商品交易額占比就達(dá)到57%；第二季度，這一比例便直接上升至61.4%。

2024Q1中國商品交易額占比57% 圖源：kostat.go.kr

可以說，中國商品在韓國市場正經(jīng)歷著高速發(fā)展的階段，這對于希望降低跨境物流風(fēng)險的賣家而言，無疑是一次不可多得的市場機(jī)遇。

二、機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

古人云：“生于憂患死于安樂”。面對韓國市場對中國商品的熱烈追捧，賣家們在為業(yè)務(wù)增長歡喜的同時，也要意識到這巨大流量紅利下所潛藏的挑戰(zhàn)。尤其是在中國商品大舉進(jìn)入韓國市場的背景下，相關(guān)的監(jiān)管政策、市場措施也必然隨之而來。

例如今年5月，韓國政府就出臺了一項新政策，規(guī)定沒有獲得KC認(rèn)證的嬰兒車、玩具等80種高風(fēng)險產(chǎn)品禁止在網(wǎng)上出售，這其中包括34種兒童產(chǎn)品、34種電器及家居產(chǎn)品、12種日用化工產(chǎn)品。雖然這項規(guī)定很快因為受到韓國消費(fèi)者的普遍質(zhì)疑而被撤銷，但韓國政府也表示，將對這80種產(chǎn)品進(jìn)行風(fēng)險檢查。

安全認(rèn)證禁令被撤回 圖源：hani.co.kr

與此同時，隨著海外直購市場規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，韓國消費(fèi)者對海外電商平臺的投訴也越來越多。為此，今年3月，韓國反壟斷機(jī)構(gòu)發(fā)布一項新規(guī)定，要求海外電商平臺必須在韓國指定授權(quán)代理商，負(fù)責(zé)處理韓國消費(fèi)者的損害賠償、糾紛解決等問題，以此加強(qiáng)對海外電商平臺的監(jiān)管。

韓國政府要求海外電商平臺指定在韓代理商 圖源：kgnews.co.kr

當(dāng)然，盡管監(jiān)管力度在加大，但這些變化都是市場增長所帶來的必然舉措。就當(dāng)前市場表現(xiàn)來看，韓國跨境電商的市場環(huán)境還是相對友好的。尤其是在不少國家都增收或修改小額進(jìn)口關(guān)稅的情況下，韓國的小額進(jìn)口免稅政策依然維持運(yùn)作，這對于廣大跨境小商家而言，是一個積極的信號。

不過，隨著韓國海外直購市場的持續(xù)增長，加之韓國本土企業(yè)的爭議問題，韓國政府或許會進(jìn)一步收緊相關(guān)進(jìn)口及監(jiān)管政策。但無論未來政策如何變化，對于跨境賣家而言，未雨綢繆總是沒錯的，在把握流量紅利的同時，也應(yīng)該注重提升應(yīng)對市場變化的能力。