開心麻花淘寶直播首秀，吸引超130萬用戶圍觀

又一頂流IP入淘開播，這次來的是開心麻花。

7月24日，開心麻花入駐淘寶直播，“臥龍鳳雛”組合亮相直播間，他們用開心麻花特有的方式介紹產(chǎn)品。解說風(fēng)格的新奇與帶入式的痛點(diǎn)介紹，讓觀眾在看直播內(nèi)容，開心的同時(shí)，潛移默化的關(guān)注了商品，開創(chuàng)了內(nèi)容 x 直播帶貨的新思路。當(dāng)晚，首秀帶貨單場GMV超過1000萬，吸引了超130萬用戶圍觀。

據(jù)開心麻花官方介紹，未來計(jì)劃讓更多開心麻花劇組藝人進(jìn)入淘寶直播間，為用戶帶來全新的直播新體驗(yàn)。

此外，開心麻花所帶的貨品，也和影視主題息息相關(guān)。不僅有電影門票、影視周邊，還有觀影所需的零食飲料、速食食品，這些和電影相關(guān)的產(chǎn)品都被納入了開心麻花的帶貨清單。

此次開心麻花入淘開創(chuàng)“喜感式帶貨”，是淘寶直播繼TVB的“港劇式帶貨”、好聲音的“音樂式帶貨”后，打造的又一創(chuàng)新直播標(biāo)桿，據(jù)悉，在后續(xù)的直播中，會有諸如“短劇式廣告種草+直播帶貨”等更加豐富的內(nèi)容直播形式上線。

淘寶直播間，正在成為繼片場、秀場之后，又一明星“營業(yè)打卡”勝地。此前已有王一博、易烊千璽、王俊凱、李現(xiàn)等頂流明星，來到品牌方的淘寶直播間客串開播。明星在直播間的營業(yè)頻率，正在和代言數(shù)、大刊封面數(shù)、綜藝通告頻率等一起成為人氣指數(shù)的風(fēng)向標(biāo)。

“宇宙的盡頭是帶貨，直播的盡頭是淘寶”。從TVB到好聲音，再到開心麻花，國民級的頂流IP，紛紛入淘開播。業(yè)界人士分析，直播進(jìn)入下半場，不僅是流量之爭，更是商業(yè)基建的比拼。淘寶直播有豐富的優(yōu)質(zhì)貨品、穩(wěn)定的供應(yīng)鏈和絲滑的用戶體驗(yàn)，都成為機(jī)構(gòu)、主播和品牌深耕于此的理由。已形成一江春水入淘潮局面，也彰顯了淘寶直播生態(tài)的日益繁榮。