8月3日消息，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2024上半年體育消費(fèi)報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年京東運(yùn)動(dòng)整體銷售金額較2019年同期倍數(shù)增長(zhǎng)，其中滑雪運(yùn)動(dòng)、騎行運(yùn)動(dòng)、戶外鞋服、體育用品、棋牌麻將、戶外裝備的銷售金額同比增速均在150%以上。從消費(fèi)趨勢(shì)來看，體育市場(chǎng)呈現(xiàn)出熱門運(yùn)動(dòng)持續(xù)升溫、小眾運(yùn)動(dòng)加速大眾化、年輕人加入“慢節(jié)奏”運(yùn)動(dòng)、高凈值人群熱衷極限運(yùn)動(dòng)等特點(diǎn)。

圖源：京東研究院公眾號(hào)

跑步是大眾普及率最高的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，為跑步必備裝備，大家對(duì)于跑步鞋的功能需求也顯著增加，尤其在馬拉松專業(yè)跑場(chǎng)景下，對(duì)跑步鞋的高效透氣、輕盈穩(wěn)固、回彈減震、抓地防滑等功能需求大幅增長(zhǎng)，而異構(gòu)碳板、超臨界發(fā)泡PEBA、輕韌科技鞋面等創(chuàng)新科技應(yīng)用，顯著提升了跑步性能。

球類運(yùn)動(dòng)也是日常生活中參與廣泛的運(yùn)動(dòng)方式。2024年上半年，球類運(yùn)動(dòng)中，羽毛球熱度尤為高漲。報(bào)告顯示，上半年羽毛球訓(xùn)練器、羽毛球蒸球機(jī)銷量同比增長(zhǎng)均超5倍。球場(chǎng)服裝風(fēng)格也掀起一輪輪的時(shí)尚風(fēng)潮，今夏熱度很高的網(wǎng)球裙、足球訓(xùn)練背心、網(wǎng)球服、高爾夫夾克/風(fēng)衣等品類的銷售均實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。

圖源：京東研究院公眾號(hào)

健身運(yùn)動(dòng)更加日?；环矫?，輕便體積小的健身器材增長(zhǎng)明顯，拉力帶、壺鈴、小型踏步機(jī)、迷你橢圓儀成為更多人在家里和辦公室里的新裝備；另一方面，消費(fèi)者也開始要求更為專業(yè)化的訓(xùn)練級(jí)器材來滿足不同部位的健身需求，更加專業(yè)細(xì)分的健身產(chǎn)品備受歡迎。報(bào)告顯示，2024年上半年鍛煉肌肉力量的壺鈴成交額同比增長(zhǎng)380%，減脂瘦身的跳繩機(jī)成交額同比增長(zhǎng)266%，輔助瘦腿的夾腿器成交額同比增長(zhǎng)239%，快速燃脂的迷你橢圓機(jī)成交額同比增長(zhǎng)46%。

騎行運(yùn)動(dòng)在上半年持續(xù)火熱，參與騎行的消費(fèi)者越來越多，京東線上騎行運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的購買用戶數(shù)較去年同期增長(zhǎng)了近5成。2024年上半年公路車成交額同比增長(zhǎng)141%，騎行服成交額同比增長(zhǎng)127%，騎行穿戴裝備和自行車配件的成交額漲幅均超過80%。同時(shí)，騎行愛好者更加關(guān)注騎行裝備的時(shí)尚性，對(duì)騎行穿戴裝備時(shí)尚外觀的關(guān)注度同比增長(zhǎng)513%，對(duì)騎行服美觀時(shí)尚的關(guān)注度同比提升245%。

圖源：京東研究院公眾號(hào)