一、需求大漲

近年來(lái)，電子競(jìng)技日益火爆，吸引了大量玩家加入。在此背景下，消費(fèi)者對(duì)游戲裝備的需求也隨之水漲船高。作為歐洲重要經(jīng)濟(jì)體，俄羅斯在游戲裝備市場(chǎng)中也煥發(fā)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)活力。

根據(jù)俄羅斯綜合零售商M.Video-Eldorado的數(shù)據(jù)，2024年上半年，俄羅斯游戲配件需求大幅上升，多款產(chǎn)品銷(xiāo)量破百萬(wàn)。其中，游戲鼠標(biāo)銷(xiāo)量飆升至180萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)42%；游戲鍵盤(pán)銷(xiāo)量則達(dá)到96.3萬(wàn)件，與去年同期相比增長(zhǎng)41%。

俄羅斯游戲配件銷(xiāo)量大漲 圖源：cnews.ru 

值得一提的是，在這一輪市場(chǎng)擴(kuò)張中，來(lái)自中國(guó)的游戲配件品牌雷神科技，憑借其卓越的產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新設(shè)計(jì)，在俄羅斯市場(chǎng)大放異彩。在游戲鼠標(biāo)、鍵盤(pán)、耳機(jī)等多個(gè)垂類(lèi)領(lǐng)域中，雷神科技均實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量前五的佳績(jī)，充分彰顯了國(guó)產(chǎn)游戲配件品牌在俄羅斯市場(chǎng)上的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力和不斷提升的品牌影響力。

另一項(xiàng)來(lái)自俄羅斯官方的數(shù)據(jù)同樣印證了這一趨勢(shì)。今年6月，俄羅斯從中國(guó)進(jìn)口的游戲機(jī)及其他視頻游戲裝備總額高達(dá)2020萬(wàn)美元，較去年同期增長(zhǎng)兩倍，創(chuàng)下中俄兩國(guó)在游戲裝備領(lǐng)域雙邊貿(mào)易的歷史新高。

中國(guó)游戲機(jī)出口俄羅斯創(chuàng)歷史新高 圖源：ria.ru 

隨著這一波市場(chǎng)熱潮的持續(xù)發(fā)酵，俄羅斯也成功躋身中國(guó)游戲機(jī)及相關(guān)設(shè)備前十大出口國(guó)之列。這一顯著增長(zhǎng)的趨勢(shì)，充分展現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)游戲裝備在俄羅斯市場(chǎng)的強(qiáng)大吸引力。

二、中國(guó)商品日受青睞

事實(shí)上，不只是游戲裝備，俄羅斯消費(fèi)者對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的青睞已經(jīng)擴(kuò)展至各類(lèi)產(chǎn)品。

例如近年來(lái)，中國(guó)品牌的電子產(chǎn)品與家用電器就在俄羅斯市場(chǎng)迅速崛起，成為俄羅斯消費(fèi)者的熱門(mén)選擇。

根據(jù)俄羅斯電商平臺(tái)Yandex的數(shù)據(jù)，自2022年以來(lái)，平臺(tái)用戶(hù)對(duì)中國(guó)電子產(chǎn)品和家用電器的需求增長(zhǎng)了兩倍多。隨著中國(guó)產(chǎn)品日益融入俄羅斯民眾的日常生活，越來(lái)越多的俄羅斯消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌持以更積極的態(tài)度。

俄羅斯市場(chǎng)對(duì)中國(guó)電子產(chǎn)品的需求大漲 圖源：forbes.ru

不僅如此，來(lái)自中國(guó)的茶葉、糖果、發(fā)夾、化妝品、藥膏等日常消費(fèi)品也在俄羅斯市場(chǎng)受到廣泛歡迎。僅在Wildberry平臺(tái)上，這些產(chǎn)品的銷(xiāo)量就翻了數(shù)倍。增長(zhǎng)之快足以可見(jiàn)中國(guó)商品在俄羅斯市場(chǎng)的極強(qiáng)滲透力。

正是看到了這一趨勢(shì)，俄羅斯電商平臺(tái)也紛紛向中國(guó)賣(mài)家伸出橄欖枝，大力招商中國(guó)賣(mài)家，以此豐富平臺(tái)上的中國(guó)商品種類(lèi)。

例如去年年底，俄羅斯電商巨頭Wildberry就宣布正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，開(kāi)始與中國(guó)制造商和銷(xiāo)售商建立合作關(guān)系。

而在另一大俄羅斯電商平臺(tái)Ozon上，中國(guó)賣(mài)家的影響力也日漸提升。據(jù)Ozon相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，截至2023年年底，Ozon平臺(tái)賣(mài)家數(shù)量已達(dá)到約50萬(wàn)，其中超10萬(wàn)是中國(guó)賣(mài)家。未來(lái)，Ozon還將繼續(xù)加大對(duì)中國(guó)賣(mài)家的招商力度，將中國(guó)賣(mài)家的營(yíng)業(yè)額再提高10倍。

Ozon平臺(tái)中國(guó)賣(mài)家數(shù)量已超10萬(wàn) 圖源：malls 

展望未來(lái)，隨著中國(guó)商品和中國(guó)賣(mài)家在俄羅斯市場(chǎng)的影響力擴(kuò)大，俄羅斯或?qū)⒊蔀橄乱粋€(gè)中國(guó)品牌出海的聚集地。

面對(duì)這一市場(chǎng)機(jī)遇，各位賣(mài)家還需更加用心打磨自家產(chǎn)品，夯實(shí)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，以充分的準(zhǔn)備迎接這股出海浪潮，爭(zhēng)取在更廣闊的市場(chǎng)空間獲得自身業(yè)務(wù)的更大成功。