手機(jī)裝不下小米的野心！為了這個(gè)億萬市場，雷軍要和馬化騰搶生意！

正如小米CEO雷軍所言，懷著“讓全球每個(gè)人都能享受科技帶來的美好生活”的夢想，小米穩(wěn)中求進(jìn)，帶著一點(diǎn)點(diǎn)實(shí)力，一點(diǎn)點(diǎn)運(yùn)氣，成功坐上了手機(jī)市場“全球第二”的寶座。

天不負(fù)，十余年奮力長跑，小米在手機(jī)上終于走完了這出“逆襲”之路。

然而，卸掉股票軟件，終于抬頭挺胸的雷軍，也沒有當(dāng)一個(gè)劈柴喂馬、周游世界的“幸福閑人”。

當(dāng)手機(jī)已經(jīng)裝不下幸福的“科技夢”后，雷軍一口氣，投資了四家美容儀公司。

投資界獲悉，今年7月19日，以為用戶提供清潔、抗初老等家用美容儀器及家庭美護(hù)方案為主要業(yè)務(wù)的美容品牌inFace宣布獲得了由小米集團(tuán)、順為資本領(lǐng)投的數(shù)千萬元Pre-A輪融資。

對此，inFace創(chuàng)始人兼CEO肖音表示，這次融資代表inFace正式加入小米生態(tài)鏈，資金將用于新品研發(fā)、品牌推廣和海外增長等。

事實(shí)上，小米集團(tuán)與inFace的淵源早已有之。因2017年的一個(gè)巧合，inFace的創(chuàng)始人肖音與小米前設(shè)計(jì)師肖彥林有過一次深度談話。隨后，一款橢圓形的美容潔面儀登上了小米眾籌平臺。

更加鮮為人知的是，隨著數(shù)款美容產(chǎn)品的走紅，抱著試試看態(tài)度，向美容儀市場伸出臨門一腳的小米，隨后又發(fā)出了接連進(jìn)攻。

從2017年到2020年，小米又先后投資了賣智能化妝鏡的AMIRO、研發(fā)生發(fā)帽的可思美，還有推出洗臉儀的氧芬。

值得一提的是，目前為止，在小米突擊各行各業(yè)而形成的生態(tài)鏈條上，關(guān)于美容儀的版圖已經(jīng)覆蓋潔面、抗衰、緊致、祛痘、凈膚、脫毛等眾多品類。

不過，在這條關(guān)于美容儀的賽道之上，堅(jiān)持一往無前的雷軍并不孤獨(dú)。

（圖源：每日經(jīng)濟(jì)新聞）

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2016年以來，家用美容儀企業(yè)年度注冊增速一直維持在25%以上，而截至今6月30日，我國現(xiàn)有超過9700家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍中含“家用”和“美容儀”。

不難看出，隨著億萬體量的美容市場的到來，消費(fèi)者的熱情居高不下，有越來越多的“后來者”不斷打響這場關(guān)于美的“軍備競賽”。而其中最令人矚目的，莫過于騰訊。

天眼查顯示，近日，AMIRO品牌關(guān)聯(lián)公司宗匠科技發(fā)生工商變更，新增股東為騰訊產(chǎn)業(yè)基金旗下廣西騰訊創(chuàng)業(yè)投資有限公司。切入美容儀風(fēng)口，這意味著，騰訊已然回歸醫(yī)美賽道。

無疑，一支小小的美容小電器，正在攪亂巨頭們的商業(yè)江湖。

曾幾何時(shí)，提起騰訊，雷軍不乏羨慕地感慨：騰訊已經(jīng)成就了一代霸業(yè)，馬化騰已經(jīng)成為這個(gè)時(shí)代的霸主。但英雄也有謝幕之時(shí)，而那也造就了我們創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)。

如斯所言，無邊界擴(kuò)張的盡頭，強(qiáng)者終會(huì)相遇。正如或許那時(shí)的他不會(huì)想到，將來有一天，在一個(gè)新的賽道，會(huì)與騰訊狹路相逢。

二、億萬市場之下，一場新的資本游戲

天下熙熙，皆為利來；天下攘攘，皆為利往。

資本爭先恐后的背后，自然是對藍(lán)海市場飛速增長潛力的洞察。

正如小米戰(zhàn)略投資部董事總經(jīng)理蔣文表示：“未來三五年內(nèi)，家用美護(hù)行業(yè)會(huì)跑出頭部品牌?！?/span>

（圖源：天貓、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理）

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年國內(nèi)家用美容儀市場規(guī)模約60至80億元，年復(fù)合增長率達(dá)到30%。到2021年中國家用美容儀市場規(guī)模將接近100億元，到2026年將突破200億元。

與一再上升的規(guī)模走勢相反，當(dāng)前我國家用電子美容儀2020年滲透率不及4%，這意味著未來還有巨大的發(fā)展空間。

此外，據(jù)報(bào)告顯示，有近6成的年輕女性城市消費(fèi)者表示曾經(jīng)至少使用過一種家用美容儀，同時(shí)，有93%Z世代會(huì)購買各類院線醫(yī)美產(chǎn)品，30%的Z世代會(huì)選擇購入美容儀。

愛美之心人皆有之，但相比于需要多次護(hù)理的醫(yī)美，居家即可操作、智能便攜的美容小家電正受到越來越多的消費(fèi)者追捧。

況且隨著“Z時(shí)代”個(gè)體化護(hù)膚理念的普及，“為悅已者容”已然不分男女。前有“她經(jīng)濟(jì)”崛起，后有“他力量”的誕生，一個(gè)個(gè)“美麗致富”的時(shí)代密碼正在被書寫。

然而，從雅萌（YA-MAN）、Refa（黎琺）再到松下等，目前的大部分美容儀市場正在被國外品牌霸占，國貨身影略顯微弱。與此同時(shí)，關(guān)于美容儀標(biāo)準(zhǔn)缺失、產(chǎn)品魚龍混雜等質(zhì)疑聲也在此起彼伏。

據(jù)報(bào)道，央視聯(lián)合深圳市消費(fèi)者委員曾在電商平臺上挑選了10款美容儀進(jìn)行測試，而其中6款被測出鎳釋放量超標(biāo)。

無獨(dú)有偶，在黑貓投訴等消費(fèi)者維權(quán)平臺上，關(guān)于美容儀漏電、化學(xué)含量超標(biāo)、使用導(dǎo)致臉部過敏、產(chǎn)品沒有檢測報(bào)告等消費(fèi)者投訴比比皆是，行業(yè)亂象之下，甚至有人發(fā)出呼聲：美容儀是智商稅！

對此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，美容儀進(jìn)入國內(nèi)市場不到八年，介于醫(yī)療器械和小家電之間，許多技術(shù)還未形成嚴(yán)格規(guī)范和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

“如今的家用美容儀市場頗有當(dāng)年的智能手機(jī)市場發(fā)展初期的景象，高端品牌與山寨仿品一起爭搶市場蛋糕。但是，家用美容儀與智能手機(jī)行業(yè)最大的不同是，它需要更多基于醫(yī)學(xué)臨床試驗(yàn)上的技術(shù)沉淀，門檻更高?！?/span>

如斯所言，市場急劇“升溫”之下，需要實(shí)現(xiàn)更安全、更智能的產(chǎn)品“黑科技”為之保駕護(hù)航。

無疑，這也正是這場資本游戲的通關(guān)密碼。

三、電商正以萬鈞之力，撬動(dòng)行業(yè)的邊界

或許很多人都聽說過“鯰魚效應(yīng)”：為了提高沙丁魚的存活率，可以放入一條天敵“鯰魚”，危機(jī)四伏之下，沙丁魚反而活蹦亂跳。

這樣看來，電子商務(wù)就像是那條讓人警醒的“鯰魚”，因?yàn)樵跀?shù)字經(jīng)濟(jì)的浪潮之下，它正在以不可阻擋的趨勢撬動(dòng)各行各業(yè)的邊界。

“數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的分野會(huì)日漸模糊，最終將消失。”

誠如馬化騰所言，前有生鮮零售大戰(zhàn)一觸即發(fā)，后有社區(qū)團(tuán)購低價(jià)肉搏，還有被急速重啟的“打車之爭”。

數(shù)次突圍之下，從菜市場、服裝店、珠寶店再到美容院，那些原本在人們記憶里鮮活無比的生活場景正在不斷地被定義與重構(gòu)。

或許對于這個(gè)時(shí)代下的創(chuàng)業(yè)者而言，比起追逐風(fēng)口的行動(dòng)，更重要的是，如何拆分自己的核心優(yōu)勢，主動(dòng)拆掉思維的墻。

正如互聯(lián)網(wǎng)大潮之下，小米選擇成為先行者，從智能手機(jī)，電飯煲、再到冰箱，洗衣機(jī)，而后又瞄準(zhǔn)了美容儀，把著“人工智能技術(shù)”的藤蔓，逆風(fēng)翻盤的歲月里，每一個(gè)小小的跨越都十分不易。

就美容儀賽道而言，與其他國家相比，國內(nèi)市場還處于剛剛起步階段，被低滲透率、強(qiáng)購買力貫穿的巨大消費(fèi)潛力之下，創(chuàng)新與機(jī)遇必然與日俱增。

狹路相逢勇者勝，這一次，資本把“屠刀”落向了美容行業(yè)。但如今的爆火只是起點(diǎn)，不斷升級的廝殺之下，未來誰能脫穎而出，還需拭目以待。