淘寶發(fā)布《2024淘寶國產啤酒報告》

7月31日消息，淘寶發(fā)布《2024淘寶國產啤酒報告》，報告洞察了近年來國產啤酒消費的趨勢與變化，90后成為啤酒消費的主力，無醇啤酒、小罐裝備受年輕人追捧，低線城市消費者、銀發(fā)族越來越喜歡在線上購買啤酒。報告收錄近100個地方特色啤酒，它們通過淘寶走向全國各地。淘寶數(shù)據顯示，進入夏季，平臺“啤酒”搜索同比去年上漲100%，直播帶動啤酒銷量同比去年上漲超過50%。

圖源：淘寶官方

報告顯示，安徽、黑龍江、浙江、吉林、遼寧、山東是擁有本地特色啤酒品牌最多的6個省份，其中，安徽擁有8個本地特色啤酒品牌，在所有省份里排名第一。黑龍江和浙江都有7個特色啤酒品牌，山東和遼寧、吉林以6個品牌并列。

90后已經成為了淘寶天貓平臺啤酒消費的主力，年輕化催生了多樣化的消費需求。數(shù)據顯示，今年以來，330ml及以下啤酒搜索同比去年增長超過7倍，無醇啤酒、0度啤酒同比增長超過4倍。

其中，“新瓶裝新酒”為地方特色啤酒品牌找到了發(fā)展的新機會，珠江啤酒今年推出了一款低醇啤酒，全新的包裝配合1.5度的酒體，迎合了年輕人“想多喝一點但又不想喝醉”的細分需求。同時，品牌和淘寶直播合作，通過“酒廠溯源”等場景化直播的方式，帶動了品牌整體在淘寶天貓平臺銷量增長。今年以來，店鋪訪問人數(shù)增長134%。成交額同比去年增長18%。

圖源：淘寶官方

根據報告，從啤酒消費增速來看，盡管80后、90后是啤酒消費的主力，但60歲以上用戶的消費增速遠高于其它年齡段。數(shù)據顯示，過去一年，60歲及以上用戶在淘寶購買啤酒的人數(shù)增加了73.1%。

在地域分布上，低線城市啤酒消費的增速明顯高于一線、二線城市，六線城市女性是啤酒消費增速最快的群體，過去一年，六線城市女性用戶在淘寶購買啤酒人數(shù)增長了23.3%。從咖啡到啤酒，“縣城大小姐”開始成為新消費趨勢的風向標。同時，海南、青海、黑龍江、寧夏、內蒙古是啤酒線上消費增幅最快的前五省份，海南過去一年淘寶消費啤酒增速最高，同比上漲23.1%。

今年3月以來，淘寶啟動新疆包郵，新疆地區(qū)的啤酒消費迎來井噴式發(fā)展。報告顯示，今年1-6月，啤酒線上消費增幅最快的前五個城市中，新疆占了4個，其中昆玉市啤酒消費增速高達3619%，漲了360多倍。

圖源：淘寶官方