Prime Day銷售額大漲19%，亞馬遜澳洲站增速全球第一

一、銷售額增長率最高

亞馬遜最重要的年中大促已經(jīng)落下帷幕，這一次卻有個市場給大家?guī)砹瞬灰粯拥捏@喜。

Salesforce發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，在本月16日至17日舉辦的Prime Day中，澳大利亞消費者逆全球趨勢而動，大舉購物。具體來看，澳大利亞是唯一一個實現(xiàn)兩位數(shù)銷售增長的市場，同比增長19%，銷售額增長速度位居全球首位，緊隨其后的分別是加拿大（8%）和美國（3%）。

澳大利亞銷售增長率位列第一 圖源：Salesforce

澳大利亞人在此次Prime Day期間的購物目的性也很強，有60%的消費者訪問網(wǎng)站后查看產(chǎn)品，比去年增長4%；還有13%的消費者在訪問網(wǎng)站后將產(chǎn)品添加到了購物車，比去年增長1%。

亞馬遜Prime Day在澳大利亞市場熱度爆發(fā)，現(xiàn)在看來平臺早有準(zhǔn)備。今年4月，亞馬遜澳大利亞站宣布招募1400名季節(jié)性員工，這些新員工主要負責(zé)在配送中心和物流站點進行訂單分揀、包裝和運送，以備戰(zhàn)即將到來的Prime Day大促活動。

亞馬遜在澳招募季節(jié)性員工 圖源：Amazon

事實上，澳大利亞此次獲得這樣的增長表現(xiàn)并不容易，因為其商品平均折扣率從去年的18%下降到今年的14%，同比下降19%，而今年全球平均折扣率達到20%，二者差距非常明顯。商品折扣越少，意味著市場消費需求在一定程度上就會被抑制。

“一場大促猶如一場大考”，在這樣的背景下，澳大利亞消費者的銷售額增長率依舊最高，足以證明這一市場的發(fā)展活力。

二、搶占市場份額

說起來，澳大利亞電商市場不管是從市場規(guī)模還是從市場開發(fā)度來看，都還有很大的發(fā)展空間。而隨著近些年新興市場掘金熱的興起，澳大利亞電商市場迎來“春天”。

由于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟水平發(fā)達，互聯(lián)網(wǎng)普及率高，越來越多人投入到網(wǎng)購中。在2023年，有93%的澳大利亞人在電商平臺上購物過，94%的澳大利亞人計劃在未來一年從亞馬遜、Catch、eBay等平臺上購物。

消費者愈發(fā)高漲的網(wǎng)購熱情帶動了當(dāng)?shù)厥袌龅陌l(fā)展，Statista的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2024年澳大利亞電商市場收入達到359.2億美元，在2024-2028年期間復(fù)合年增長率保持在8.33%，到2028年市場規(guī)模將達到494.7億美元。

澳大利亞電商發(fā)展前景廣闊 圖源：Statista

作為全球最大的電商巨頭，亞馬遜一直走在掘金澳大利亞電商市場隊伍的前列。

就拿今年來說，亞馬遜澳大利亞站先是宣布在布里斯班、吉朗、戈斯福德等多個城市推出Prime免費一日達送貨服務(wù)，超過100萬種品類產(chǎn)品都可以享受該服務(wù)，進一步吸引消費者購物；隨后3月又推出送貨服務(wù)合作伙伴（DSP）計劃，幫助賣家節(jié)省物流成本……

持續(xù)不斷深耕澳大利亞電商市場，亞馬遜終于贏了。

分析機構(gòu)Pattern發(fā)布的報告顯示，在2023年的最后三個月里，亞馬遜澳大利亞站點訪問量達到了7520萬次，月均訪問量比eBay高出48%。亞馬遜在訪問量上首次超過eBay，一舉成為澳大利亞市場最受歡迎的電商平臺。

亞馬遜訪問量首超eBay 圖源：Locate2u

可以看到，目前澳大利亞電商市場的競爭格局發(fā)生了巨大變化。尤其是隨著亞馬遜、eBay這種老牌巨頭持續(xù)發(fā)力，以及后起新秀Temu、SHEIN等新興平臺的崛起，市場份額爭奪戰(zhàn)未來會更加激烈，大家對于這一市場也可以持續(xù)關(guān)注。