90后小伙賣戶外裝備,一年入賬5個(gè)億
一、年收超5億
近年來(lái),戶外出海賽道熱鬧非凡,吸引了大量的參與者,“戶外經(jīng)濟(jì)”也日漸成為備受矚目的新興領(lǐng)域。在此背景下,戶外裝備品牌如雨后春筍般迅速崛起,F(xiàn)lextail便是其中之一。
回溯至2015年,那時(shí),創(chuàng)始人李濤剛步入大學(xué),正深陷于戶外運(yùn)動(dòng)的魅力之中。憑借著對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的強(qiáng)烈熱愛,李濤在大學(xué)期間就拉上了兩位擁有同樣愛好的同學(xué),共同創(chuàng)立了“Flextail魚尾”,并開始了他們的初創(chuàng)生意——戶外背包定制。
憑借其個(gè)性化的定制服務(wù),F(xiàn)lextail的背包很快便吸引了一批戶外愛好者的關(guān)注,并實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)業(yè)初期的百萬(wàn)收入業(yè)績(jī)。然而,定制終歸是小眾需求,無(wú)法規(guī)?;?。
就在這時(shí),儲(chǔ)能行業(yè)發(fā)展帶來(lái)的二次電動(dòng)化,讓李濤再次看到了新的產(chǎn)品思路——輕量化戶外裝備。在此背景下,F(xiàn)lextail的王牌單品,輕量化戶外氣泵TINY PUMP應(yīng)運(yùn)而生。這款集輕盈與多功能于一身的戶外泵,一經(jīng)面世便迅速走紅,實(shí)現(xiàn)累計(jì)銷量突破200萬(wàn)臺(tái)的佳績(jī)。

Flextail 輕量化戶外氣泵 圖源:Flextail
由于入局較早,而彼時(shí)國(guó)內(nèi)戶外市場(chǎng)需求不足,因此,Flextail的品牌戰(zhàn)略方向從一開始就是朝著海外市場(chǎng)前進(jìn)的。同時(shí),也得益于入局早,F(xiàn)lextail的輕量化、電動(dòng)化氣泵,自問世起便受到了戶外愛好者的廣泛關(guān)注。
如今,F(xiàn)lextail的產(chǎn)品已經(jīng)遍布亞馬遜、AliExpress、eBay等多個(gè)跨境電商平臺(tái)。在此基礎(chǔ)之上,F(xiàn)lextail還大力布局獨(dú)立站以及社交媒體矩陣,形成了“三點(diǎn)一面”、流量互通的線上銷售網(wǎng)絡(luò),為Flextail的品牌發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。

Flextail獨(dú)立站 圖源:Flextail
據(jù)創(chuàng)始人李濤透露,截至目前,F(xiàn)lextail的年銷售額已經(jīng)突破5億元大關(guān),其中90%的收入來(lái)自海外市場(chǎng)。
二、細(xì)分賽道是品牌破局關(guān)鍵
可以看到,F(xiàn)lextail的成功歷程中,持續(xù)關(guān)注并精準(zhǔn)把握市場(chǎng)需求的趨勢(shì),無(wú)疑是推動(dòng)其品牌發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)。特別是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的戶外出海市場(chǎng)中,這種對(duì)市場(chǎng)需求變化的敏銳嗅覺顯得尤為重要。
專注冷藏箱領(lǐng)域的戶外品牌Yeti便是一個(gè)典型的例子。和李濤的創(chuàng)業(yè)初心相似,Yeti的創(chuàng)始人Roy Seiders和Ryan Seiders兩兄弟也是在實(shí)踐中,洞察到了市場(chǎng)對(duì)于高品質(zhì)戶外冷藏箱的迫切需求,并以此為契機(jī),打造出了深受市場(chǎng)歡迎的系列產(chǎn)品。
不過,和李濤團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)業(yè)路子相比,Yeti的崛起之路走得更高調(diào)些。在著眼于產(chǎn)品的極致化之外,Yeti還將品牌增長(zhǎng)定位于高端市場(chǎng)。在創(chuàng)立之初,其冷藏箱產(chǎn)品的定價(jià)就達(dá)到了當(dāng)時(shí)同行的10倍。

Yeti 冷藏箱 圖源:Amazon
在銷售渠道拓展上,Yeti的路徑也與Flextail極為相似,兩者都經(jīng)歷了從線下小規(guī)模起步到全渠道大規(guī)模擴(kuò)張的歷程。
在品牌發(fā)展初期,Yeti只是在車庫(kù)里售賣,而后利用數(shù)字化工具,在美國(guó)構(gòu)建起了一個(gè)覆蓋廣泛的分銷網(wǎng)絡(luò),擁有數(shù)千家經(jīng)銷商。在此基礎(chǔ)之上,Yeti也緊跟時(shí)代潮流,大力發(fā)展DTC模式,通過品牌獨(dú)立站以及亞馬遜等線上零售平臺(tái),與消費(fèi)者更直接、深厚的聯(lián)系,從而進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌的市場(chǎng)影響力。
如今,Yeti已成功躋身戶外品牌的頭部行列,其年?duì)I收規(guī)模已經(jīng)突破16億美元大關(guān),且增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁,僅2024年第一季度便實(shí)現(xiàn)了3.41億美元的銷售業(yè)績(jī)。

Yeti 2024年第一季度營(yíng)收達(dá)3.41億美元 圖源:investors.yeti
總的來(lái)說(shuō),F(xiàn)lextail和Yeti的成功,都揭示了戶外市場(chǎng)的一個(gè)核心趨勢(shì):細(xì)分領(lǐng)域的深耕細(xì)作是品牌破局的關(guān)鍵所在。對(duì)于致力于戶外出海的品牌而言,這無(wú)疑是一盞明燈,照亮了前行的道路。
展望未來(lái),隨著市場(chǎng)的不斷成熟與細(xì)分,更多優(yōu)秀的戶外品牌還將不斷涌現(xiàn),探索出更多具有潛力的細(xì)分市場(chǎng)與產(chǎn)品機(jī)會(huì)。
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