周鴻祎談微軟藍(lán)屏：中國(guó)90%電腦裝了360

這牛吹得可以。

1.周鴻祎鬧笑話了

這幾天，周鴻祎又因“不要臉”言論，遭網(wǎng)友嘲笑。

大家都知道，前幾天全球多地微軟視窗系統(tǒng)宕機(jī)，出現(xiàn)“藍(lán)屏”，微軟操作系統(tǒng)陷入癱瘓，波及了全球范圍內(nèi)多數(shù)國(guó)家和行業(yè)。而中國(guó)是“藍(lán)屏”事件唯一的幸存者

對(duì)這件事，周鴻祎發(fā)表了一番自己的看法，他認(rèn)為CrowdStrike軟件出錯(cuò)和微軟發(fā)生沖突導(dǎo)致藍(lán)屏、導(dǎo)致全世界很多基礎(chǔ)設(shè)施出問題，中國(guó)卻基本沒有發(fā)生，是因?yàn)椤?/span>中國(guó)90%的電腦上絕大多數(shù)企業(yè)殺毒軟件都用的是360殺毒和360安全衛(wèi)士，我們有很大優(yōu)勢(shì)。”

7月22日，周鴻祎還在微博發(fā)布了一篇文章《從這次全球癱瘓學(xué)到什么教訓(xùn)？》，其中除了對(duì)這起全球事故進(jìn)行反思之外，文章還提到在國(guó)家網(wǎng)絡(luò)安全中，360扮演了重要角色，捍衛(wèi)中國(guó)各大央國(guó)企、金融機(jī)構(gòu)、機(jī)場(chǎng)、高鐵等，很多關(guān)鍵信息基礎(chǔ)設(shè)施的安全。

周鴻祎的言論瞬間引來不少網(wǎng)友的嘲諷，“中國(guó)沒藍(lán)屏是沒用那個(gè)軟件，跟你360有啥關(guān)系”“要點(diǎn)臉嗎”“他來蹭流量了”......

周鴻祎被網(wǎng)友群嘲，不冤。從流量角度看，周鴻祎的確有蹭熱搜的嫌疑?；叵氪饲岸钶x小作文事件、百度副總裁璩靜事件、高考選專業(yè)以及無人駕駛等各大熱點(diǎn)話題，都有周鴻祎的身影，這次也不例外。

而且，此前有熟悉IT的民航業(yè)內(nèi)人士對(duì)媒體表示，CrowdStrike是一款國(guó)外的殺毒軟件，外企用得多，國(guó)內(nèi)沒見過有航司使用，所以國(guó)內(nèi)航司和機(jī)場(chǎng)并不會(huì)因此受沖擊。

這倒是可以解釋這起事故沒有對(duì)中國(guó)造成重大影響的原因。當(dāng)然，360也的確在網(wǎng)絡(luò)安全發(fā)揮了一定的作用。

界面新聞曾向吉祥航空、春秋航空等多家航司了解，這起事故對(duì)航班運(yùn)行沒有受到影響。吉祥航空相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，國(guó)內(nèi)一般使用360殺毒軟件。

有網(wǎng)友為360站臺(tái)，“客觀說，我用了那么多同類軟件，360還是比較靠譜的，主要是功能強(qiáng)大，不想出錢還不想看點(diǎn)廣告，哪有天上掉下的餡餅?！?/span>

暫且不論國(guó)內(nèi)受影響小，和用360有沒有關(guān)系，但周鴻祎此次言論倒是吸引了不少網(wǎng)友的圍觀。

2.周鴻祎很焦慮

熱衷于蹭熱點(diǎn)的周鴻祎，急于為360尋找新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。近年來，360業(yè)績(jī)表現(xiàn)并不如意，自2018年上市以來營(yíng)收和凈利潤(rùn)接連下滑。

營(yíng)收從2018年的131.29億元，降至2023年的90.55億元；同時(shí)，歸母凈利潤(rùn)從35.35億元也滑落到2023年的-4.92億元，由盈轉(zhuǎn)虧。

7月9日，360發(fā)布今年上半年業(yè)績(jī)預(yù)告，報(bào)告期內(nèi)，歸母凈利潤(rùn)約為-3.5億元至-2.4億元。360集團(tuán)表示，報(bào)告期內(nèi)公司業(yè)績(jī)預(yù)虧，主要系營(yíng)業(yè)收入較去年同期下降，整體毛利較去年同期有一定幅度下降。

這是今年周鴻祎出圈后，360集團(tuán)的首次業(yè)績(jī)公告。如今看來出圈效果不太明顯，業(yè)績(jī)依舊低迷。

而回顧360在2023年的各項(xiàng)業(yè)務(wù)，去年表現(xiàn)不太理想。360的業(yè)務(wù)主要為互聯(lián)網(wǎng)廣告及服務(wù)、安全、智能硬件等。

 2023業(yè)績(jī)情況 圖源：360財(cái)報(bào)

其中，360的第一大收入來源是互聯(lián)網(wǎng)廣告及服務(wù)，去年這塊業(yè)務(wù)營(yíng)收為45.21億元，同比下滑4%；第二大業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)安全的營(yíng)收為17.65億元，同比下滑1.48%；第三大業(yè)務(wù)智能硬件收入15.70億元，也同比大幅下滑16.80%。

在各項(xiàng)業(yè)務(wù)表現(xiàn)不如意的情況下，周鴻祎仍然需要繼續(xù)為360代言，利用自身的網(wǎng)紅流量給360帶貨。按照周鴻祎的觀點(diǎn)，企業(yè)家打造個(gè)人IP是為了企業(yè)宣傳，幫助企業(yè)打通流量變現(xiàn)獲客的途徑。

“你只有通過流量才能獲客，才能去推銷產(chǎn)品、宣傳服務(wù)。從這個(gè)角度來說，就是為什么我號(hào)召很多企業(yè)家要嘗試做IP。不管試得成不成功，至少要自己卷起褲腿下水試一試?！?/span>

在這件事上，周鴻祎不僅試了，而且確實(shí)成為繼雷軍之外，今年全網(wǎng)的第二個(gè)流量擔(dān)當(dāng)。

而出圈后的周鴻祎，把目光聚焦在360的AI大模型產(chǎn)品上。去年4月，周鴻祎動(dòng)員360每一位員工、每個(gè)產(chǎn)品和業(yè)務(wù)都要全面擁抱人工智能，適應(yīng)人機(jī)協(xié)作，著手產(chǎn)品重塑。

2023年，360集團(tuán)的兩條主線是“AI和安全”，同年8月份360將大模型與安全結(jié)合，發(fā)布安全大模型“360 安全大模型”和新一代安全產(chǎn)品“360 安全云”

可以看出，360正在用AI全面重塑安全業(yè)務(wù)，今年周鴻祎繼續(xù)加大對(duì)安全業(yè)務(wù)的投入。

此外，今年周鴻祎還積極推銷360的各類AI產(chǎn)品。6月6日，360舉辦了一場(chǎng)ai新品發(fā)布會(huì)，會(huì)上周鴻祎介紹了360目前AI戰(zhàn)略中最重要的兩款產(chǎn)品：“360AI 搜索”和“360AI 瀏覽器”，周鴻祎還推出了一款新產(chǎn)品“360AI 甄選”。

本月，“AI產(chǎn)品榜aicpb.com”6月榜單發(fā)布，360旗下的360AI搜索用戶訪問位居AI產(chǎn)品榜國(guó)內(nèi)總榜第二、AI搜索引擎榜單全球第三；360AI大會(huì)員服務(wù)上線首月獲得近10萬付費(fèi)用戶。

焦慮的周鴻祎，正在從人工智能領(lǐng)域?qū)で髾C(jī)會(huì)。

3.360仍然面臨挑戰(zhàn)

回顧360的發(fā)展歷程，在360殺毒軟件進(jìn)入市場(chǎng)之前，殺毒軟件行業(yè)普遍采用收費(fèi)模式，用戶需要支付費(fèi)用才能獲得軟件的使用權(quán)。

360殺毒軟件反而提供免費(fèi)版本，直接打破了這一傳統(tǒng)格局，使得360殺毒軟件能夠迅速積累起龐大的用戶基礎(chǔ)，短短幾年時(shí)間收獲了5億用戶。

可以說，免費(fèi)成為了360殺毒軟件在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出的一大武器。

為了維持其免費(fèi)模式并提供持續(xù)的運(yùn)營(yíng)資金，360不得不尋找其他盈利途徑。其中，彈窗廣告、軟件捆綁下載等方式成為了其常見的盈利手段。

但犧牲用戶體驗(yàn)來尋求盈利的方式，會(huì)導(dǎo)致用戶流失和口碑惡化，進(jìn)而影響其市場(chǎng)份額和品牌形象。

另一方面，過度的廣告和軟件捆綁也引起監(jiān)管機(jī)構(gòu)的關(guān)注和審查，近年來，360因彈窗廣告被多次點(diǎn)名要求整治，此后，360推出了無彈窗的“極速版”，導(dǎo)致其廣告收入減少。

而且近年來，教育培訓(xùn)、房地產(chǎn)等行業(yè)受到政策調(diào)控和市場(chǎng)變化的影響，行業(yè)景氣度降低。這些行業(yè)原本是360廣告業(yè)務(wù)的重要客戶來源，其投放意愿的下降直接影響了360的廣告收入。

360的股價(jià)在隨后的幾年里累計(jì)下跌近9成，這也是一個(gè)非常顯著的挑戰(zhàn)。2018年360回歸A股時(shí)，市值一度被炒至4300億元以上，然而高光沒有維持多久，隨著市場(chǎng)逐漸回歸理性。

周鴻祎看到了當(dāng)前傳統(tǒng)殺毒軟件盈利模式的局限性，并改變了公司的方向策略。此前在第11屆互聯(lián)網(wǎng)安全大會(huì)上，周鴻祎以“安全即服務(wù)”的理念發(fā)布了360安全云，其核心在于軟硬件免費(fèi)、服務(wù)收費(fèi)。

這一理念顛覆了傳統(tǒng)安全市場(chǎng)的銷售模式，將安全產(chǎn)業(yè)推向了服務(wù)化發(fā)展的新階段。

周鴻祎指出，安全的核心命脈是“看見攻擊、快速處置”，而不是簡(jiǎn)單地集成和銷售產(chǎn)品。因此，傳統(tǒng)的賣貨思維已經(jīng)無法滿足當(dāng)前復(fù)雜多變的網(wǎng)絡(luò)安全需求。

話又說回來，盡管360在安全領(lǐng)域起步較早，并積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)實(shí)力，但在競(jìng)爭(zhēng)激烈的網(wǎng)絡(luò)安全市場(chǎng)中，360想要鞏固其市場(chǎng)地位，還需要繼續(xù)證明自己。