土耳其電商熱度飆升，交易額將突破1000億美元

一、電商潛力爆發(fā)

隨著電商行業(yè)在全球范圍內(nèi)的蓬勃興起，作為中東地區(qū)的重要經(jīng)濟體，土耳其也在這一領域中煥發(fā)著勃勃生機。

近期，土耳其商務部發(fā)布的《土耳其電子商務展望報告》便明確指出了這一趨勢。商務部數(shù)據(jù)顯示，2023年土耳其電商交易額達到1.85萬億里拉，同比增長22.25%。預計這一強勁的增長勢頭還將繼續(xù)保持，并在2024年實現(xiàn)翻倍增長，交易額上漲至3.4萬億里拉（約合1030億美元）。

2024年土耳其電商交易額將達3.4萬億里拉 圖源：ticaret.gov.tr

具體來看，在土耳其電商市場中，最受歡迎的品類是白色家電和小家電，交易額占比達到6.8%；緊隨其后的是電子產(chǎn)品和服裝配飾，占比分別達到3.9%和3.7%。

此外，報告進一步指出，在各年齡段中，25-36歲的年輕群體是土耳其電商市場的中堅力量，超過一半電商交易額都來自這個年齡段的消費群體。其中，29歲的消費者群體支出最多。

值得注意的是，與年初商務部制定的《2024-2028年戰(zhàn)略規(guī)劃》相比，新發(fā)布的電商交易額預期增長目標更為激進。

具體來說，原規(guī)劃中的2024年2.2萬億里拉、2025年3.1萬億里拉及2028年6.3萬億里拉的目標，如今已被提前并超越。這一突出變化正預示著土耳其電商市場遠超預期的強勁發(fā)展勢頭。

土耳其商務部戰(zhàn)略規(guī)劃目標 圖源：aa.com.tr

不過，土耳其的宏偉目標也不是空穴來風。土耳其電商理事會成員 Seyhun ?zkara 表示，2024 年前5個月，電商領域的增長速度持續(xù)超越通脹，交易量實現(xiàn)了12%的顯著增長。而進入6月，受到父親節(jié)、宰牲節(jié)等節(jié)日購物的刺激，預計該月交易額還將繼續(xù)增長25%。盡管未來數(shù)月這一增速可能略有回落，但整體電商市場的增長趨勢依然十分強勁。

二、新的電商必爭之地

土耳其電商市場的強勁增長，僅僅是中東地區(qū)電商潛力爆發(fā)的一個鮮明例證。在全球電商浪潮的推動下，中東地區(qū)正以前所未有的活力蓬勃發(fā)展。

根據(jù)阿聯(lián)酋迪拜南部電子商務區(qū)的數(shù)據(jù)，2023年中東地區(qū)的電商市場規(guī)模達到1065億迪拉姆（約合2899.7億美元），同比增長11.8%。預計未來5年內(nèi)，這一市場規(guī)模還將保持11.6%的復合年增長率，到2028年，上漲至1836億迪拉姆（約合4998.7億美元）。

中東地區(qū)電商經(jīng)濟發(fā)展迅猛 圖源：人民日報 

這一廣闊的市場前景也為電商平臺描繪出了新的商業(yè)藍圖。眾多國內(nèi)外電商巨頭爭相布局，以求在這片沃土上開辟新的業(yè)務增長點。

例如全球電商巨頭速賣通。為了搶占中東地區(qū)的先發(fā)優(yōu)勢，速賣通可謂是下足了功夫。先是加大物流基礎設施投資，在以色列、阿聯(lián)酋等地設立海外倉以優(yōu)化配送效率；后又簽約沙特足球巨星，利用沙特足球明星的本土影響力，快速打響平臺知名度。

與此同時，新興電商平臺Temu也不甘落后，于去年8月成功進軍以色列市場，正式拉開其在中東電商領域的競爭序幕。

Temu開通以色列站點 圖源：跨境電商頭條 

可以預見的是，隨著各大電商平臺的相繼涌入，中東這片電商藍?；蛟S也將日漸變紅。對于有意拓展中東市場的賣家而言，這既是千載難逢的機遇，也伴隨著不容忽視的挑戰(zhàn)與風險。

因此，在這樣一片新興市場中，賣家們還需時刻保持敏銳的市場洞察力，以戰(zhàn)略性的布局和穩(wěn)健的運營策略，實現(xiàn)自身業(yè)務的長遠發(fā)展。