1、今年上半年，360至少虧損2.4億

自上市以來(lái)，360的日子并不好過(guò)。而成為網(wǎng)紅的周鴻祎，似乎并未能有效挽救360的業(yè)績(jī)。

近日，三六零(下稱(chēng)“360”)集團(tuán)發(fā)布2024年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告。報(bào)告期內(nèi)，歸母凈利潤(rùn)約為-3.5億元至-2.4億元。

這是今年周鴻祎出圈后，360集團(tuán)的首次業(yè)績(jī)公告，然而提振效應(yīng)未如預(yù)期般顯著。360集團(tuán)表示，報(bào)告期內(nèi)公司業(yè)績(jī)預(yù)虧的原因，主要系營(yíng)業(yè)收入較去年同期下降，整體毛利較去年同期有一定幅度下降。

圖源：360集團(tuán)業(yè)績(jī)公告

360的第一大收入來(lái)源是互聯(lián)網(wǎng)廣告及服務(wù)，去年這塊業(yè)務(wù)營(yíng)收為47.52億元，同比下滑4%。360的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化業(yè)務(wù)主要依托于360搜索、360瀏覽器、360安全衛(wèi)士為代表的相關(guān)產(chǎn)品，以PC端為重要流量入口，通過(guò)廣告變現(xiàn)的方式為360帶來(lái)商業(yè)收益。但頻繁的廣告彈出和難以卸載等問(wèn)題也確實(shí)給很多用戶(hù)帶來(lái)了困擾。

360的其他業(yè)務(wù)也沒(méi)能逃脫下滑的結(jié)局，比如第二大業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)安全的營(yíng)收為17.65億元，同比下滑1.48%；第三大業(yè)務(wù)智能硬件收入5.70億元，同比大幅下滑16.80%，其主要產(chǎn)品包括可視門(mén)鈴、攝像頭、行車(chē)記錄儀等C端產(chǎn)品。

也就是說(shuō)，360的前三大業(yè)務(wù)板塊均處于營(yíng)收下滑的狀態(tài)。財(cái)報(bào)顯示，2023年全年，360整體營(yíng)收90.55億元，同比下滑4.89%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)-4.92億元，虧損同比收窄77.65%。

拉長(zhǎng)時(shí)間看，360的業(yè)績(jī)表現(xiàn)有點(diǎn)不忍直視。從2018年上市以來(lái)，360的營(yíng)收和凈利潤(rùn)均連年跌跌不休。

 360近幾年的業(yè)績(jī)情況 圖源：東方財(cái)富網(wǎng)

2019年-2023年，360實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入分別為128.41億元、116.15億元、108.86億元、95.21億元、90.55億元；同期，凈利潤(rùn)也大幅下滑，分別為59.80億元、29.13億元、9.02億元、-22.04億元、-4.92億元，甚至2022年開(kāi)始由盈轉(zhuǎn)虧。

業(yè)內(nèi)人士表示，360業(yè)績(jī)不佳，在于主業(yè)下滑，商業(yè)模式固化，缺少新的收入來(lái)源。

值得一提的是，360投資虧損也拖累了業(yè)績(jī)。2021年，360曾經(jīng)擬以自有資金29億元投資入股哪吒汽車(chē)。不久前，哪吒汽車(chē)剛提交上市申請(qǐng)，據(jù)其招股書(shū)顯示，2021-2023年3年時(shí)間，公司累計(jì)虧損超過(guò)183億元。

目前360還持有哪吒汽車(chē)9.12%的股份，然而據(jù)360財(cái)報(bào)顯示，2023年哪吒汽車(chē)為360帶來(lái)的投資損失為6.87億元。

 圖源：百度股市通

過(guò)去2023年以來(lái)，360股價(jià)曾短暫上漲，4月份后呈過(guò)山車(chē)式下滑。去年4月7日至今，360股價(jià)下跌了61.24%。截止今日收盤(pán)，360股價(jià)報(bào)收7.21元/股，總市值515.18億元。

2、周鴻祎尋找救命稻草

面對(duì)持續(xù)血虧的360，周鴻祎徹底坐不住了。而近一兩年?yáng)|方甄選和董宇輝的爆火，讓周鴻祎看到了希望。

今年1月份，周鴻祎和其他企業(yè)大佬們，一起去東方甄選取經(jīng)，學(xué)習(xí)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。當(dāng)時(shí)主講人正是直播帶貨中紅透半邊天的董宇輝。

交流過(guò)后，周鴻祎立即在微博發(fā)文，“老朋友們前來(lái)東方甄選集體學(xué)習(xí)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，爭(zhēng)取理解流量密碼。與時(shí)俱進(jìn)跟上時(shí)代節(jié)奏?！?/span>

自此以后，周鴻祎在網(wǎng)上的公開(kāi)言論主要聚焦于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。不僅是說(shuō)說(shuō)而已，周鴻祎更是言行一致，制造了一個(gè)又一個(gè)熱點(diǎn)。

比如4月18日，周鴻祎高調(diào)換車(chē)，在微博官宣賣(mài)掉開(kāi)了9年的邁巴赫，換一輛國(guó)產(chǎn)新能源汽車(chē)，最終該車(chē)以990萬(wàn)元被拍下成交，吸引全網(wǎng)關(guān)注。“周鴻祎賣(mài)車(chē)”多個(gè)相關(guān)話題沖上熱搜。

 圖源：微博

緊接著4月20日，周鴻祎曬出了一張與騰訊CEO馬化騰握手的照片，并親切地稱(chēng)呼馬化騰為“老朋友”。雙方一笑泯恩仇，而這場(chǎng)史無(wú)前例的握手言和也再度引起全網(wǎng)關(guān)注。

與此同時(shí)，周鴻祎還與樂(lè)視創(chuàng)始人賈躍亭隔空互懟，4月22日，當(dāng)周鴻祎調(diào)侃賈躍亭“跑到美國(guó)那么長(zhǎng)時(shí)間也沒(méi)造出幾輛車(chē)，高合汽車(chē)反而造出來(lái)了，他卻反過(guò)來(lái)告人家?！保?4日賈躍亭回懟，“為盜竊者鼓噪不應(yīng)該是老周（周鴻祎）的價(jià)值觀”。雙方的“唇槍舌戰(zhàn)”，給了網(wǎng)友吃瓜的機(jī)會(huì)。

這還沒(méi)完，4月25日，在2024北京國(guó)際車(chē)展上，周鴻祎參觀東風(fēng)汽車(chē)展區(qū)時(shí)，直接爬上了一輛越野車(chē)車(chē)頂，成為全場(chǎng)焦點(diǎn)，他也被網(wǎng)友調(diào)侃為“最老車(chē)?！薄?/span>

當(dāng)然，除了制造熱點(diǎn)，周鴻祎還熱衷于蹭熱點(diǎn)。比如前段時(shí)間的董宇輝小作文事件、百度副總裁璩靜事件、高考選專(zhuān)業(yè)以及無(wú)人駕駛等熱點(diǎn)話題，都有周鴻祎的身影；有意思的是，近日周鴻祎和張雪峰對(duì)話時(shí)，表示不認(rèn)識(shí)楊冪，相關(guān)話題也沖上了微博熱搜。

周鴻祎的這些動(dòng)作，的目的很明確，就是為了流量。此前周鴻祎還表示，今年的目標(biāo)是漲粉到1000萬(wàn)。目前進(jìn)度條已經(jīng)走到60%，其抖音賬號(hào)粉絲量已有658.7萬(wàn)。

那么，成為網(wǎng)紅之后的周鴻祎，想要做什么？當(dāng)然不是簡(jiǎn)單的帶貨。對(duì)于企業(yè)家IP來(lái)說(shuō)，賣(mài)別人的貨是沒(méi)有意義的，周鴻祎要做的流量是要“為自己企業(yè)的產(chǎn)品、理念和服務(wù)帶貨?！?/span>

也就是為自家公司導(dǎo)流，而企業(yè)最重要的是得到流量。周鴻祎表示，“你只有通過(guò)流量才能獲客，才能去推銷(xiāo)產(chǎn)品、宣傳服務(wù)。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，就是為什么我號(hào)召很多企業(yè)家要嘗試做IP。不管試得成不成功，至少要自己卷起褲腿下水試一試。

而成功出圈的周鴻祎，的確在為自家產(chǎn)品代言。比如今年5月20日，周鴻祎出現(xiàn)在京東3C數(shù)碼采銷(xiāo)直播間，與京東集團(tuán)CEO許冉參觀北京京東總部。在談話的過(guò)程中，周鴻祎還在直播間推銷(xiāo)了自己的產(chǎn)品。

 圖源：京東3C數(shù)碼采銷(xiāo)直播間

據(jù)了解，開(kāi)播僅過(guò)半小時(shí)，直播間觀看人數(shù)超過(guò)40萬(wàn)。直播間內(nèi)360熱賣(mài)爆款品低至5折，產(chǎn)品類(lèi)別涵蓋潮流音頻、汽車(chē)用品、熱門(mén)書(shū)籍、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外等，還出現(xiàn)了周鴻祎的自述書(shū)籍，上線的產(chǎn)品多達(dá)84款。

6月6日，360還舉辦了一場(chǎng)ai新品發(fā)布會(huì)。會(huì)上，周鴻祎稱(chēng)打造個(gè)人ip的最終目的是為自己的產(chǎn)品宣傳。在此期間，他還介紹了360目前AI戰(zhàn)略中最重要的兩款產(chǎn)品：“360AI 搜索”和“360AI 瀏覽器”，周鴻祎還推出了一款新產(chǎn)品“360AI 甄選”。

此外，他還做客各大直播間推銷(xiāo)自己的產(chǎn)品。比如去年5月，周鴻祎做客東方甄選直播間，期間介紹了360的兩款行車(chē)記錄儀以及他的新作《超越好奇》。

緊接著10月份，周鴻祎做客蔡磊“破冰驛站”直播間，同時(shí)又帶來(lái)新作《數(shù)字安全網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)》。

近日，“AI產(chǎn)品榜aicpb.com”，360旗下的360AI搜索用戶(hù)訪問(wèn)位居AI產(chǎn)品榜國(guó)內(nèi)總榜第二、AI搜索引擎榜單全球第三；360AI大會(huì)員服務(wù)上線首月獲得近10萬(wàn)付費(fèi)用戶(hù)。

不得不承認(rèn)，周鴻祎當(dāng)網(wǎng)紅還是有點(diǎn)效果的。360的AI產(chǎn)品受到市場(chǎng)歡迎，與周鴻祎親自為自家產(chǎn)品站臺(tái)宣傳不無(wú)關(guān)系。

但話又說(shuō)回來(lái)，360的業(yè)績(jī)?nèi)匀槐憩F(xiàn)不佳，只能說(shuō)周鴻祎做網(wǎng)紅，有用處，但并不多。

3、AI是360的出路嗎？

但我們也可以發(fā)現(xiàn)，成為網(wǎng)紅的周鴻祎，宣傳的產(chǎn)品絕大多數(shù)與AI大模型相關(guān)。

周鴻祎非常重視AI大模型技術(shù)。去年3月，他在一場(chǎng)直播中透露，360公司的AI發(fā)展戰(zhàn)略將是“兩翼齊飛”：一方面繼續(xù)全力自研生成式大語(yǔ)言模型技術(shù)，造自己的“發(fā)動(dòng)機(jī)”；另一方面將占據(jù)場(chǎng)景做產(chǎn)品，盡快推出相關(guān)產(chǎn)品服務(wù)。

緊接著4月21日，周鴻祎在內(nèi)部信中表示，360每一位員工、每個(gè)產(chǎn)品和業(yè)務(wù)都要全面擁抱人工智能，適應(yīng)人機(jī)協(xié)作，著手產(chǎn)品重塑。

周鴻祎給員工發(fā)布的內(nèi)部信

到5月份，360正式上線“360 AI商店”，它匯集全球主流AI工具，涵蓋了AI作圖、AI寫(xiě)作、AI音頻制作等等多達(dá)18種不同分類(lèi)的上百款產(chǎn)品。

2023年以來(lái)，360的AI產(chǎn)品已經(jīng)不斷完善?？梢钥闯觯茗櫟t要加碼布局大模型的決心。

而在智能硬件領(lǐng)域。7月8日，360發(fā)布首款360智腦大模型接入的兒童手表A9 AI紅衣版，該手表紅黑配色，搭載360智腦大模型，提供AI語(yǔ)音助手、AI繪畫(huà)等功能。

不過(guò)，盡管360在AI領(lǐng)域投入了大量的財(cái)力、人力和物力，看似蓬勃發(fā)展，但這一領(lǐng)域?qū)嶋H產(chǎn)生的收益有多大，仍然尚待觀察。