TikTok在海外試水本地生活業(yè)務(wù)，首站東南亞地區(qū)，目前業(yè)務(wù)已在印尼和泰國開啟。

據(jù)36氪，一位在印尼從事TikTok電商服務(wù)商的人士透露，TikTok本地生活業(yè)務(wù)還處于內(nèi)測階段，僅有部分用戶能夠在信息流中刷到相關(guān)的團(tuán)購套餐，以餐飲商家為主。目前，TikTok上已經(jīng)有一些泰國賬號在號召商家加入TTLS（TikTok Local Services，TikTok本地服務(wù)），并稱其為“商家的全新機(jī)會”。

TikTok招聘官網(wǎng)也上線了數(shù)十條本地生活業(yè)務(wù)相關(guān)的招聘信息，工作地點(diǎn)分布在新加坡、雅加達(dá)和曼谷，崗位涉及生態(tài)治理、戰(zhàn)略分析、產(chǎn)品經(jīng)理和BD銷售等。以位于雅加達(dá)辦公室的“業(yè)務(wù)發(fā)展主管”崗位為例，該崗位工作內(nèi)容包括在餐飲、旅游等行業(yè)進(jìn)行從0到1的商業(yè)拓展、尋找關(guān)鍵合作伙伴、為客戶提供整合營銷解決方案等。

一位接近TikTok的人士透露，平臺在海外做本地生活的打算“很早就有了，但是當(dāng)?shù)毓?yīng)鏈比較難做，所以一直在搭基建”。

“業(yè)務(wù)發(fā)展主管”崗位描述 圖源：TikTok Career

從電商到本地生活，抖音已經(jīng)在國內(nèi)驗(yàn)證了內(nèi)容平臺這兩種商業(yè)變現(xiàn)模式的可行性。據(jù)36氪此前報(bào)道，2023年，抖音電商的商品交易總額（GMV）大約為2.7萬億元，2024年GMV目標(biāo)則是4萬億元，漲幅接近50%?！锻睃c(diǎn)LatePost》數(shù)據(jù)則顯示，抖音本地生活業(yè)務(wù)歷經(jīng)三年，GMV也已攀升至3100億元。

而據(jù)《抖音電商大事記（2023）》顯示，2023年抖音商城GMV同比增長277%；抖音電商搜索GMV同比增長159%；貨架場景GMV在平臺GMV占比超30%；884萬電商作者在平臺獲得新收入，累計(jì)GMV破10萬元的作者數(shù)量超過了60萬。

同時(shí)，TikTok電商業(yè)務(wù)也在高速發(fā)展中。數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)Yipit Data發(fā)布的有關(guān)TikTok電商業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)顯示，2023年，TikTok全球電商GMV約為136億美元，其中東南亞地區(qū)貢獻(xiàn)值超90%。由于TikTok在東南亞地區(qū)入局較早，因此印尼、泰國、越南、菲律賓、馬來西亞這幾大東南亞重要市場的GMV占比都較高，分別為28%、22%、17%、12%、11%。

圖源： 36氪未來消費(fèi)公眾號

就在6月，TikTok Shop東南亞跨境發(fā)布了最新招商政策，降低商家入駐門檻。其中，企業(yè)營業(yè)執(zhí)照開放無電商經(jīng)驗(yàn)商家入駐，個(gè)體戶營業(yè)執(zhí)照開放跨境和國內(nèi)電商平臺經(jīng)驗(yàn)入駐。商家自主運(yùn)營，可靈活選擇商城及直播、短視頻、達(dá)人合作等模式，并參與平臺營銷活動，根據(jù)運(yùn)營策略靈活定價(jià)。此前，TikTok Shop東南亞跨境入駐要求商家擁有企業(yè)營業(yè)執(zhí)照，同時(shí)執(zhí)照法人需在第三方電商平臺有運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。

目前，TikTok Shop東南亞跨境重點(diǎn)招商類目包括服包鞋配、家居生活、美妝快消、3C數(shù)碼等。TikTok Shop在東南亞的商家數(shù)量仍較少，商品豐富度還有不小的提升空間。

招商證券報(bào)告顯示，截至2023年年底，TikTok Shop在印尼站擁有15萬商戶，在越南站擁有10.77萬家商戶，在泰國站擁有8.56萬家商戶，在菲律賓和馬來西亞的商戶數(shù)量均達(dá)到5萬-6萬家商戶。而Lazada在2022年3月的月活躍賣家數(shù)量就已突破了100萬名。

圖源：TikTok Shop東南亞電商公眾號