淡季賣不動(dòng)了，澳大利亞在線零售額出現(xiàn)下滑

1.在線零售額下降

在電商淡季，澳大利亞的在線零售市場(chǎng)有所遇冷。

近日，據(jù)媒體報(bào)道，澳大利亞統(tǒng)計(jì)局公布了今年5月份零售市場(chǎng)的研究報(bào)告。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)季節(jié)性調(diào)整后，該月澳大利亞在線零售銷售額為41億美元，相較上一年同期下降了2.4%。

澳大利亞5月在線零售額下降 圖源：abs.gov.au

這其中，食品品類的在線銷售額為12.4億美元，同比下降了2.8%，食品在線零售額占食品零售總額的比例則上升了0.2個(gè)百分點(diǎn)，為6.3%；非食品品類的在線銷售額為29億美元，同比下降2.2%，非食品品類網(wǎng)上零售額占該品類零售總額的比例也由原來(lái)的17.2%上升到了17.7%。

盡管在線銷售額有所下降，不過(guò)澳大利亞零售市場(chǎng)整體還是在緩慢增長(zhǎng)的。數(shù)據(jù)顯示，今年5月，該國(guó)零售市場(chǎng)的總銷售額為359億美元，同比增長(zhǎng)了1.7%，環(huán)比也有小幅增長(zhǎng)，增速為0.6%。其中，在線零售額占的份額大致在10.9%左右。

澳大利亞5月零售總額 圖源：abs.gov.au

值得一提的是，該月澳大利亞國(guó)內(nèi)零售商的增長(zhǎng)出現(xiàn)了收縮，而國(guó)際零售商的表現(xiàn)相對(duì)來(lái)說(shuō)較好一些。據(jù)了解，媒體、時(shí)尚、個(gè)人和娛樂是收縮幅度最大的類別，往往來(lái)自國(guó)內(nèi)零售商，而國(guó)際零售商的部分品類則出現(xiàn)了增長(zhǎng)。

2.發(fā)力電商業(yè)務(wù)

平心而論，澳大利亞5月在線零售額數(shù)據(jù)一般，恐怕是受到了電商淡季的影響。客觀來(lái)看，澳大利亞電商市場(chǎng)其實(shí)還是很有發(fā)展?jié)摿Φ摹?/span>

一份來(lái)自研究機(jī)構(gòu)Global Data的調(diào)查報(bào)告指出，隨著越來(lái)越多的澳大利亞消費(fèi)者都從線下購(gòu)物轉(zhuǎn)向了網(wǎng)購(gòu)，澳大利亞電商市場(chǎng)正在持續(xù)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2023年澳大利亞電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了749億澳元（約合498億美元），同比增長(zhǎng)10.3%。

2024年，澳大利亞電商市場(chǎng)的規(guī)模預(yù)計(jì)會(huì)增長(zhǎng)到819億澳元（約合544億美元），相較上一年增長(zhǎng)9.3%。在2024—2028年期間，這一市場(chǎng)的規(guī)模會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)復(fù)合年增長(zhǎng)率為7.6%，到2028年時(shí)，澳大利亞電商市場(chǎng)的規(guī)模將會(huì)增長(zhǎng)到1097億澳元（約合729億美元）。

澳大利亞電商市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng) 圖源：Global Data

這樣的潛力市場(chǎng)，自然吸引了許多電商平臺(tái)前來(lái)掘金。比方說(shuō)拼多多旗下跨境電商平臺(tái)Temu，去年它上線了澳大利亞站點(diǎn)，主要走性價(jià)比路線，力圖吸引更多消費(fèi)者；比方說(shuō)Wish，去年9月它和澳大利亞快遞公司Couriers Please合作發(fā)力最后一英里物流，以提高配送效率；再比方說(shuō)快時(shí)尚巨頭SHEIN，為了打開知名度、提高影響力，它于去年9月在澳大利亞開設(shè)了線下快閃店。

還有全球電商巨頭亞馬遜，它對(duì)澳大利亞市場(chǎng)也是十分重視，今年以來(lái)頻頻發(fā)力在當(dāng)?shù)氐碾娚虡I(yè)務(wù)。今年3月，該巨頭在澳大利亞推出了一項(xiàng)“送貨服務(wù)合作伙伴（DSP）計(jì)劃”，幫助賣家進(jìn)行送貨。4月，亞馬遜又宣布要投資4.9億澳元在當(dāng)?shù)匦陆▋蓚€(gè)配送中心，以完善物流網(wǎng)絡(luò)。

亞馬遜將在澳大利亞新建配送中心 圖源：亞馬遜

總的來(lái)說(shuō)，澳大利亞電商市場(chǎng)很有增長(zhǎng)潛力，或?qū)殡娚唐脚_(tái)和跨境賣家提供許多發(fā)展機(jī)遇?？梢灶A(yù)見的是，未來(lái)隨著越來(lái)越多的玩家涌入，澳大利亞市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈。