亞馬遜豪擲60億盧比，加碼印度在線支付業(yè)務

1.投資60億盧比

對于印度市場，亞馬遜顯然是十分重視的。

近日，據(jù)媒體報道，電商巨頭亞馬遜向旗下支付部門“Amazon Pay India”投資了60億盧比（約合7200萬美元），以發(fā)力在線支付業(yè)務。這筆投資也意味著亞馬遜今年以來對印度數(shù)字支付業(yè)務的總投資達到了95億盧比（約合1.14億美元）。

亞馬遜對印度支付業(yè)務投資60億盧比 圖源：observe now

據(jù)了解，當前正值印度在線支付市場產(chǎn)生重大變化之際，隨著印度儲備銀行收緊了監(jiān)管，各大在線支付企業(yè)也不得不進一步完善自己的服務。而為了更好地和Paytm、PhonePe和Google Pay等數(shù)字金融巨頭展開競爭、提高自己在印度市場的影響力，亞馬遜自今年2月投資35億盧比之后，如今又再度注入了這筆價值達60億盧布的巨資。

其實從印度儲備銀行提供的數(shù)據(jù)來看，亞馬遜的印度支付業(yè)務還是發(fā)展得不錯的。今年5月，Amazon Pay India達成了6.23億筆交易，交易總價值超過了21.1億盧比（約合2527萬美元）。

亞馬遜印度支付業(yè)務5月交易額 圖源：observe now

另外值得一提的是，除了投資印度支付業(yè)務，亞馬遜近來還向旗下的賣家服務公司注資了250億盧比（約合3億美元），以推進印度電商業(yè)務的發(fā)展。

2.發(fā)力印度市場

平心而論，印度電商市場十分具有發(fā)展?jié)摿Α?/span>

根據(jù)eMarket提供的數(shù)據(jù)，2023年，印度電商市場的增長率為17.5%，在全球國家中排名第四。而一份來自Mordor Intelligence的數(shù)據(jù)則顯示，2023年印度電商市場規(guī)模達到了929.5億美元，2023—2028年期間，這一市場會以21.5%的復合年增長率不斷擴大，并在2028年時達到驚人的2461億美元。

印度電商市場規(guī)模持續(xù)增長 圖源：Mordor Intelligence

看中印度電商市場的巨大發(fā)展?jié)摿?，亞馬遜也是早早布局了印度電商業(yè)務，以期能拉動業(yè)績增長。然而事與愿違，耕耘多年之后，亞馬遜仍未能在印度取得盈利。

數(shù)據(jù)顯示，2023財年，亞馬遜印度的市場業(yè)務“Amazon Seller Services”的營收為22198億盧比，同比增長了3.4％。但是，由于亞馬遜在物流運輸、廣告、法律咨詢等方面的支出過高，該財年亞馬遜市場業(yè)務的凈虧損達到了4854億盧比（約合58億美元），比起2022財年，虧損擴大了33%。

對于這樣的業(yè)績，亞馬遜官方表示：“我們在印度、巴西和中東等新興國家的業(yè)務需要一段時間才能實現(xiàn)盈利，但這些市場正處于正確的發(fā)展軌道上?！笔聦嵣蠟榱伺ぬ潪橛?，今年以來亞馬遜也是加大了對電商業(yè)務的投入力度，動作頻頻。

今年4月，亞馬遜大幅調(diào)整印度站點的賣家傭金費率，對部分品類的傭金進行了削減。差不多是同一時間，亞馬遜發(fā)力印度下沉市場，推出了一個名為“Bazaar”的低價電商網(wǎng)站。到了6月，亞馬遜又推出了兩項扶持帶貨網(wǎng)紅的計劃，給內(nèi)容創(chuàng)作者提供一系列支持。

亞馬遜調(diào)整印度站點費率 圖源：THE HINDU businessline

總的來說，對于印度市場，亞馬遜可以說是勢在必得。至于這一系列組合拳能否發(fā)揮作用，亞馬遜又能否在今年實現(xiàn)扭虧為盈，就有待后續(xù)見證了。