快手電商618收官戰(zhàn)報(bào)：泛貨架GMV同比增長(zhǎng)75%

7月2日消息，快手日前發(fā)布618收官戰(zhàn)報(bào)。今年618，平臺(tái)動(dòng)銷商家數(shù)同比2023年618增長(zhǎng)了25%，新動(dòng)銷中小商家數(shù)同比增長(zhǎng)47%。新商家、中小商家為平臺(tái)帶來了更豐富的商品品類，2024年第二季度動(dòng)銷品類數(shù)同比增長(zhǎng)39%。泛貨架場(chǎng)已成為快手電商全域經(jīng)營(yíng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，泛貨架GMV同比增長(zhǎng)75%，搜索GMV同比增長(zhǎng)110%。同時(shí)，內(nèi)容場(chǎng)保持穩(wěn)定增速，短視頻掛車GMV同比增長(zhǎng)69%。

圖源：快手電商營(yíng)銷觀察公眾號(hào)

今年618大促，快手電商聚焦“低價(jià)好物”，加碼銷售托管、大牌大補(bǔ)等玩法，通過大促政策扶持、平臺(tái)流量?jī)A斜，撬動(dòng)商家、達(dá)人參與，扎根平臺(tái)、全域經(jīng)營(yíng)，成就生意增長(zhǎng)。

其中，銷售托管模式降低了商家運(yùn)營(yíng)難度，提高了銷量確定性。自3月底上線以來，商品參與托管后兩周GMV環(huán)比平均增長(zhǎng)7.6倍。618期間，銷售托管模式單日GMV峰值突破5000萬元。大牌大補(bǔ)通過平臺(tái)背書、流量扶持，助力商家打造百萬爆品。大促期間單日買家數(shù)峰值破百萬，涌現(xiàn)出華為Mate60Pro、國(guó)窖1573等熱銷爆品。

圖源：快手電商營(yíng)銷觀察公眾號(hào)

夏日已至，高溫多雨催熱“清涼消費(fèi)”?？焓蛛娚虜?shù)據(jù)顯示，618期間，涼席銷售額同比增長(zhǎng)321%，雨具銷售額同比增長(zhǎng)794%，防曬晴雨兩用傘單品熱銷超過18萬把，美菱智能語音空氣循環(huán)扇銷售額破千萬。

得益于銷售托管、大牌大補(bǔ)等大促玩法，快手還把榴蓮價(jià)格“打”了下來。大促期間，鮮榴蓮品類GMV同比增長(zhǎng)113%，“頂流水果”站穩(wěn)大眾市場(chǎng)。

圖源：快手電商營(yíng)銷觀察公眾號(hào)