快手電商啟動618大促招商 5月20日起“現(xiàn)貨開賣”

4月30日消息，快手電商啟動618大促招商，商達(dá)報名從4月27日開始，一直持續(xù)至大促收官。據(jù)悉，今年快手電商618取消了預(yù)售玩法，5月20日起正式“現(xiàn)貨開賣”，開啟為期42天的購物狂歡日。

圖源：快手電商營銷觀察公眾號

快手電商618分為三個階段：5月20日-5月31日是“達(dá)人狂歡好物搶先購”活動，6月1日-6月18日是“爆發(fā)品類日”和“超級周末”活動，6月19日-6月30日由快手商城承接爆款返場。大促期間，快手電商將錨定低價好物，從商城/泛貨架、直播、短視頻等場域協(xié)同發(fā)力，賦能商達(dá)大促銷售爆發(fā)。

2023年快手電商618戰(zhàn)報顯示，6月1日-6月18日，快手電商訂單量同比2022年增長近四成，買家數(shù)同比增長近三成。618期間，快手電商品牌商品GMV同比增長超200%，短視頻掛車下單訂單量同比增長近210%，搜索支付GMV同比增長近130%。

分品類來看，生鮮類GMV同比增長70%，服飾鞋靴GMV同比增長268%，家用電器GMV同比增長245%，無線洗地機、節(jié)能空調(diào)、智能冰箱成為老鐵購買最多的家用電器產(chǎn)品。消電家居行業(yè)整體成交GMV同比提升59%、品牌自播成交GMV同比提升64%、單均價同比提升33%。

2023年快手電商618戰(zhàn)報 圖源：快手電商官微

值得一提的是，今年多家電商平臺紛紛取消618預(yù)售機制。一份面向京東商家生態(tài)伙伴的文件提到，京東618將在5月31日晚8點開啟，直接進(jìn)入開門紅階段，進(jìn)行現(xiàn)貨售賣，隨后依次進(jìn)入專場期、高潮期和返場期。

京東集團(tuán)CEO許冉表示，今年618京東將投入最大力度的資源，在流量生態(tài)、AI技術(shù)、服務(wù)能力三大核心領(lǐng)域升級，通過一系列扶持舉措，實現(xiàn)超15萬中小商家在京東618銷售同比增長超50%的目標(biāo)，同時讓銷售過百萬的商家數(shù)量同比增長超100%。

另一份淘寶招商文件顯示，淘寶618取消預(yù)售，5月下旬直接售賣，同時取消商家報名，營銷節(jié)奏也將更為前置。4月下旬至5月上旬為“前站”，重蓄水和造勢；5月中下旬進(jìn)入618第一波，核心爆款提前售賣；5月31日晚8點至6月20日進(jìn)入618第二波，實現(xiàn)全面爆發(fā)；結(jié)合多個日常促銷活動，全周期時長可達(dá)近兩個月。

圖源：微博@新浪財經(jīng)頭條