攜程暑期旅游預(yù)測報告：長線游占比超7成

6月27日消息，攜程集團近日發(fā)布《2024暑期旅游市場預(yù)測報告》。報告顯示，今年暑期國內(nèi)旅游市場保持穩(wěn)步增長，境內(nèi)酒店、機票搜索熱度均同比上漲20%以上。入出境旅游受政策紅利影響增長迅猛，赴歐洲、拉丁美洲等部分國家旅游訂單增長8成以上，入境游整體訂單同比增長1倍。6月底至7月初、7月中旬、8月中旬是暑期三個出游高峰。

圖源：攜程黑板報公眾號

今年暑期，長線游占比超7成。傳統(tǒng)熱門的邊疆長線游繼續(xù)受追捧，東北、西南地區(qū)旅游訂單同比分別增長40%、25%，暑期熱門曠野游西北地區(qū)旅游訂單同比也增長超20%。代表性的長線游目的地包括新疆環(huán)線、青甘環(huán)線、呼和浩特草原環(huán)線、川西環(huán)線、滇西環(huán)線等，8-10天長線游成為游客最愛。攜程租車數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)暑期租車自駕的平均租期為7天，50%以上的用戶租期為5天及以上的長租期。

從預(yù)訂數(shù)據(jù)看，上海、北京、成都、廣州、西安、烏魯木齊、杭州、重慶、南京、深圳是暑期國內(nèi)十大熱門旅游城市。五線城市及縣域等下沉市場依然表現(xiàn)活躍，暑假期間，五線城市旅游訂單同比增長34%，縣域旅游訂單同比增長22%，均高于一線及新一線城市增速。前十大熱門縣域旅游目的地中，伊犁州成為大贏家，有伊寧市、新源縣、布爾津、特克斯等四地入選。

為方便用戶真正實現(xiàn)落地/到站就自駕，暑假開始前，攜程租車陸續(xù)在西安北站、上海虹橋火車站、蘇州火車站、重慶西站和北站、長沙黃花機場、廣州白云機場等設(shè)立租車中心，并計劃在暑期拓展至?？跂|站、呼倫貝爾海拉爾機場、銀川河?xùn)|國際機場、德宏芒市機場等熱門目的地。

此外，去年暑期，各地?zé)衢T景點/博物館一票難求；今年暑期，上海、蘇州、北京等地，除個別重點景區(qū)外，推進景點/博物館全面取消實名預(yù)約制，并增設(shè)遮陽避雨棚（傘）、休息座椅等降溫避雨設(shè)施，進一步提升游客體驗。

圖源：攜程黑板報公眾號

親子用戶是暑期旅游市場的絕對主力，國內(nèi)游部分親子用戶占比約48%，出境游親子用戶占比達52%。這種“拖家?guī)Э凇钡某鲇?，更青睞“一車到底不換乘”，且具備寬敞、清涼空間的租車自駕游、包車游，包車游中親子用戶占比分別超過8成。

親子研學(xué)類相關(guān)產(chǎn)品訂單同比去年增長7成，價格與去年基本持平。北京、上海、青甘、四川、內(nèi)蒙古、寧夏、貴州、云南、新疆等為國內(nèi)熱門游學(xué)目的地，目前部分熱門線路已經(jīng)售罄。海外的英國、美國等長線游學(xué)路線，新加坡、泰國等短線游學(xué)路線也受到歡迎，全真插班、名校參訪、親近自然等各類主題游產(chǎn)品銷量靠前。

暑期也是“畢業(yè)游”高峰，攜程上線的“跳進課本的旅行”定制玩法，6月環(huán)比5月份意向訂單增長103%。其中，六年級課文《草原》、四年級課文《五彩池》最受歡迎。暑期00后整體旅游訂單同比增長5成，占比提升3個百分點。預(yù)計7月錄取通知書發(fā)布后，許多準(zhǔn)大學(xué)生將到北京、上海、廣州、武漢、西安、南京、天津等高校集中城市“踩點游”。

今年夏天，全國大部地區(qū)氣溫偏高，避暑旅游目的地?zé)岫壬蠞q?！按笞匀弧北苁钍艿接慰蜌g迎，“上山下海入草原”特征明顯。森林漫步、草原“撒野”、親水納涼、竹筏漂流、湖泊奇觀、海邊吹風(fēng)等成市場寵兒。

報告顯示，今年暑期，避暑相關(guān)跟團游、自由行、景區(qū)門票等旅游產(chǎn)品訂單同比去年增長超1倍。其中，草原類、湖泊類、漂流類、水上樂園類旅游產(chǎn)品訂單同比增長超2成，瀑布類旅游產(chǎn)品訂單同比增長超4成。海島游中，國內(nèi)的劉公島、蜈支洲島、東海島、平潭島、蓬萊島等，國外的普吉島、沖繩島、巴沙島、波杜希蒂島、富國島等為熱門目的地。

也有部分游客選擇離家近的城市周邊的自然景區(qū)、郊野鄉(xiāng)村等避暑。暑期周邊游的熱門目的地包括上海、杭州、南京、廣州、北京、深圳、天津、合肥、濟南、鄭州等。

另外，伊犁州、大理州、呼倫貝爾市、阿壩州、西雙版納州、喀什地區(qū)、阿勒泰地區(qū)、延邊州等兼具良好生態(tài)氣候和少數(shù)民族風(fēng)情的地區(qū)，是避暑旅游的大熱門，均躋身國內(nèi)前50熱門目的地。

圖源：攜程黑板報公眾號

在供應(yīng)鏈加快恢復(fù)和簽證優(yōu)化、境外支付便利化及住宿優(yōu)化等政策紅利影響下，入出境市場增長迅猛。中國對全球多個國家免簽和72/144小時過境免簽政策，吸引不少游客來華“特種兵”旅游。

報告顯示，暑期入境旅游訂單同比增長1倍，可免簽入境中國的法國、意大利、德國、馬來西亞、泰國等14國游客入境游訂單同比增長1.5倍。上海、北京、廣州、成都、西安、深圳、青島、杭州、重慶、昆明是入境游熱門城市。擁有“天然空調(diào)”的沈陽、大連、哈爾濱等東北城市亦表現(xiàn)搶眼，位列入境游熱門城市前15位。

暑期，地球村仍將長滿中國人，從非洲大草原到南美熱帶雨林，從歐洲杯綠茵場到東南亞海島都有中國游客的身影。日韓、東南亞仍是熱門目的地，但長途游增長明顯。暑期十大出境熱門目的地中長途目的地占5席，分別是美國、英國、澳大利亞、法國、意大利等。

巴黎奧運會、歐洲杯等體育賽事，拉動赴歐旅游訂單增長顯著。法國暑期旅游訂單同比增長8成，包車游訂單同比增長超5成。德國旅游訂單同比增長1.5倍以上?！胺ㄒ馊稹薄昂杀缺R德法”等為熱門跟團游、包車游線路。相比去年，今年暑期出境游訂單增速較高的國家為沙特阿拉伯、奧地利、土耳其、克羅地亞、摩洛哥、德國、匈牙利、坦桑尼亞、哈薩克斯坦等，歐洲國家占比也較高。

與此同時，隨著直飛拉丁美洲航線的開通，巴西、墨西哥、秘魯、阿根廷、哥倫比亞、古巴等長途目的地也重回中國游客視野，暑期旅游訂單同比增長均超過80%。